Биография Бернара Арно – французского миллиардера и владельца торговых марок Christian Dior, Givenchy, Louis Vuitton, Hennessy и других

Валентина Даниличева
Автор статьи: Валентина Даниличева

Бернар Арно (фр. Bernard Arnault) – французский бизнесмен, основатель и СЕО компании Louis Vuitton Moët Hennessy (сокращенно LVMH), которая является крупнейшим производителем предметов роскоши.

Бернар Арно

Компания г-на Арно – транснациональный холдинг, объединивший под своим «крылом» более 70 известных торговых марок, среди которых легендарные Christian Dior, Givenchy, Louis Vuitton и пр. LVMH представлена в 68 странах мира и, по данным за 2018 финансовый год, ставший рекордным в истории компании, ее объем продаж составил 54 млрд.$.

Бернар Арно, помимо должности генерального директора холдинга, занимает пост председателя правления и является основным владельцем модной империи – в руках семейной группы Arnault Family Group сосредоточено 47,2% акций LVMH. Именно ценные бумаги холдинга подарили Арно статус «миллиардера» и звание «Самого богатого человека Европы» и «Самого богатого человека в мире» с состоянием в $117 млрд., сместив с пъедестала почета прежнего лидера, основателя и владельца Amazon – Джеффа Безоса.

Рост акций LVMH стремительно увеличивает его состояние: если в марте 2019 с 76 млрд.$ Арно занимал 4-ую строчку в рейтинге миллиардеров Forbes, то в январе 2020 он уже первый.

Биография Бернара Арно, обладателя 12-значного состояния, привлекательна тем, что француз «сколотил» гигантский конгломерат, по сути, в одиночку. Какие качества помогли ему достичь финансовой вершины? За что «Мастер Вселенной роскоши», как называют его СМИ, получил от репортеров и другое прозвище – «Волк в кашемире»? Рассмотрим, в чем заключается история успеха Бернара Арно.

Содержание

Детство и семья

Бернар Жан Этьен Арно (Bernard Jean Étienne Arnault) родился 05.03.1949 на севере Франции в провинциальном городе Рубе, расположенном на границе с Бельгией (менее чем в 10 км от нее).

Родной город будущего миллиардера издавна славился как центр ткачества и прядения. Забавно, но факт – именно текстильная компания позже станет первым «кирпичиком» в фундаменте модной империи Бернара Арно.

город Рубе на севере Франции

город Рубе на севере Франции – место рождения Bernard Arnault

Отец Бернара Жан Арно (Jean Léon Arnault, 1919-2010) имел инженерное образование, мать Мария-Жозеф Савинель (Marie-Josèphe Geneviève Savinel, 1920-2005) была пианисткой. У Бернара была младшая сестра Доминик (Dominique, 1951-2006).

Семья Арно была состоятельной, владела строительной компанией Ferret-Savinel, основанной в 1926 дедушкой Бернара по материнской линии Этьеном Савинелем. С 1950 семейную фирму возглавил Жан Арно. Свое детство миллиардер вспоминает как «приятное»: «Я вырос на севере Франции, и у меня было очень приятное детство, в то время, когда моя семья владела предприятием».

В воспитании Арно-младшего принимала участие бабушка по материнской линии Маминетт (Maminette). Она растила внука, по его словам, в стиле «строгого католицизма», от нее Бернар научился быть экономным. Мальчик брал уроки игры на фортепиано, показывал хорошие результаты, но чтобы сделать карьеру профессионального музыканта, «надо быть сверходаренным, а я таким не был», – признается Арно.

О школьных годах Бернара известно немного. Он посещал подготовительные занятия в лицее Файдербе (Lycée Faidherbe) города Лилле (Lille), после чего собирался поступать в престижное парижское учебное заведение для инженеров «Политехническую школу» (École Polytechnique), но сломал руку. Арно физически не мог сдавать вступительные тесты, и хотя ему предложили место в другом столичном учебном заведении (Горной школе Ecole des Mines), он решил подождать, и поступил в Политехническую школу в следующем году, в 1969.

Студенческие годы: «Из провинции в столицу»

В стенах Политехнической школы в Париже

В стенах Политехнической школы в Париже (Ecole Polytechnique de Paris) Бернар Арно получил высшее образование

В 1971 юноша получает диплом инженера (Bachelor of Arts/Science) и присоединяется к семейному бизнесу.

Работа в компании Ferret-Savinel

В 1974 Бернар становится директором по строительству Ferret-Savinel, в 1977 – генеральным директором. На должности главы предприятия, Бернар проявил целеустремленность и… скрытность. Так, в секрете от Арно-старшего, он занялся переговорами о продаже строительного направления Ferret-Savinel «Национальной Строительной Компании» Ротшильдов (Societe Nationale de Construction). Бернар посоветовался с отцом по поводу продажи, но уже на том этапе, когда сделка на сумму в 40 млн. франков была обсуждена с покупателем. Продажа строительной деятельности компании и организация девелопментской фирмы Férinel, специализирующейся на загородных домах, оправдали себя. Новая компания за 5 лет становится одной из лучших во Франции в своем сегменте рынка.

кадр из рекламы фирмы Férinel за 1978 год

кадр из рекламы фирмы Férinel за 1978 год

Таким же скрытным, как и в бизнесе, Бернар Арно проявлял себя и в личной жизни. В 1973 он женился, но не носил «обручалки» и держал сие знаменательное событие от сотрудников фирмы в секрете. Его избранница Анна Деваврен происходила из известной в Рубе семьи, которая занималась текстильной промышленностью. Когда в 1975 у пары появилась дочь, даже секретарь Бернара Арно не был в курсе. Через два года у пары появляется дочь.

Читайте также:  Биография Рэя Крока - основателя Макдональдс (цитаты, фото, личная жизнь, история успеха)

Поездка в США

В 1981 президентом во Франции становится социалист Франсуа Миттеран, который разворачивает программу национализации банков и главных промышленных отраслей. Его социалистическая экономика заставляет нервничать таких «буржуев», как Бернар Арно, поэтому он решает переехать в США.

Бернар Арно не был типичным беженцем, без знания языка и денег. Он иммигрировал в Штаты с женой, маленькими детьми и капиталом, за который прикупил в Нью-Рошелле (New Rochelle) чудесный особняк в средиземноморском стиле с видом на пролив Лонг Айленд.

В Америке он зарегистрировал фирму Férinel Inc. и продолжил вести бизнес в сфере недвижимости. В 1984, когда влияние социалистов на экономику Франции ослабло, Арно вернулся на Родину.

Неизвестно, обучился ли он за три года вести бизнес «по-американски» -агрессивно и динамично – но в лучших традициях техники сторителинга, предприниматель вспоминает две «американские истории», из которых извлек пользу:

1) «История про таксиста»

Бизнесмен вспоминает, как прилетев в Нью-Йорк, взял в аэропорту такси, с водителем которого разговорился по дороге. Бернар спросил таксиста, знает ли тот, кто сейчас президент Франции, на что шофер ответил отрицательно, но добавил: «Зато я знаю Christian Dior».

Кадр из фильма «Пятый элемент»

Нью-йоркский таксист подсказал Бернару Арно, куда инвестировать деньги / Кадр из фильма «Пятый элемент»

Диалог с водителем позже направит амбициозного Арно по тропе вложения капитала во всемирно известные модные бренды.

2) «История про соседа»

Перед возвращением во Францию, Арно продал свой американский особняк соседу, медиа магнату Джону Клюге. Тот спустя 2 дня снес дом, чтобы открыть себе вид на пролив. Бернар был шокирован: «У меня ведь был действительно красивый особняк! Это так… по-американски».

Арно извлек из ситуации с соседом следующий урок: «Когда что-то нужно сделать – сделай это! Во Франции полно хороших идей, но мы редко воплощаем их в жизнь».

Приобретения г-на Арно: победителей не судят

Бернар Арно не создает новые торговые марки – он их скупает и дает им новую жизнь, за что получил прозвища «Лорд Логотипов» и «Повелитель брендов». Однако при этом он не брезгует методами – «на войне все средства хороши» – поэтому также известен как «корпоративный рейдер» и «волк в кашемире» (эквивалент нашего «волк в овечьей шубе»).

Арно искусен в том, чтобы изгнать основателей компаний и/или воспользоваться разногласиями между бизнес-партнерами. Основатель швейцарской компании по производству предметов роскоши Richemont Йоханн Руперт так отзывался о конкуренте: «Я не могу быть таким же жестким, но он хороший финансист и добился успеха, поэтому вы должны отдать ему должное». Автор бестселлера «Делюкс: как роскошь потеряла свой блеск» Дана Томас отмечает: «Арно словно кукушка: приходит и занимает чужие гнезда, а не создает свое».

Арно привлекает дух корпоративного соперничества.«Я помню, как люди говорили мне, что не стоит объединять такое количество брендов, а в этом и заключался успех», – утверждает миллиардер. «Мы (LVMH) все еще малы. Мы только начинаем», – еще одна его цитата.

Рассмотрим некоторые «самые-самые» поглощения Бернара Арно:

Самое первое: «Кристиан Диор»

В 1984, вернувшись из США во Францию, Бернар Арно искал, куда инвестировать средства. В это время на продажу выставили текстильный конгломерат Boussac, находящийся на грани банкротства. Чем он привлек 35-летнего бизнесмена? Boussac, акционерами которого были частные лица и правительство Франции, владел одним из достояний страны – брендом Christian Dior. «В тот момент я почувствовал, что стою на пороге чего-то грандиозного», – признается французский бизнесмен.

И хотя Бернар совершенно не разбирался в направлении, которое хотел прикупить (отец по его просьбе раздобыл книжки о производстве текстиля), он сумел договориться и с правительством (пообещав не сокращать рабочие места), и с венчурной компании Lazard Frères (которая внесла 80 млн.$). Истратив бОльшую часть семейного состояния (15 млн.$) Бернар Арно приобрел Boussac. После сделки он занялся реструктуризацией: уволил свыше 5 тыс. рабочих и распродал основные активы компании, оставив лишь Christian Dior и Le Bon Marché, большой универмаг в центральном округе Парижа. «Бернар Арно – хищник, а не создатель», – комментирует банкир, близкий к сделке с Boussac.

универмаг Le Bon Marché, Париж 

универмаг Le Bon Marché, Париж

Christian Dior стал первым производителем роскоши в инвестиционном портфеле Арно, и послужил фундаментом для строительства модной империи.

Самое выгодное: «Луи Виттон»

В 1988 Арно приобретает 25% акций Louis Vuitton Moet Hennessy – конгломерата, образованного в 1987 при слиянии французского дома моды «Louis Vuitton» и французских производителей вина и спиртных напитков «Moet Hennessy». Воспользовавшись разногласиями между Аленом Шевалье (Alain Chevalier) и Анри Ракамье (Henri Racamier), двумя сопрезидентами конгломерата, Бернар Арно успешно провел поглощение группы и в 1989 стал председателем и главным исполнительным директором LVMH. «Когда я купил Louis Vuitton», – вспоминает миллиардер, – «все говорили «Компания уже такая большая, что ты еще можешь с ней сделать?»». Сейчас «Луи Виттон» называют «банкоматом группы LVMH», на этот бренд приходится наибольший в группе объем продаж – почти четверть (23% в 2018).

Биография Миучча Прада
Миучча Прада Бианки – биография, история успеха, фото, цитаты, высказывания

Самое неудавшееся: «Дом Гуччи»

В 2001 Арно не удалось поглотить Gucci – он проиграл французскому предпринимателю Франсуа Пино (François-Henri Pinault), который выкупил 40% акций итальянского дома моды. Г-н Пино представляет собой бизнес-антипода Бернара Арно: происходит из крестьянской семьи, не получил даже среднего образования. Хотя Арно утверждает, что не пытался заключить эту сделку, Пино гордиться своей победой над «буржуа Арно».

Самое крупное: «Тиффани»

В начале 90-х миллиардер провернул порядка 10 крупных поглощений: купил Givenchy, Marc Jacobs, Guerlain, Tag Heuer. Но не они стали крупнейшей сделкой Арно. В 2019 LVMH подала заявку на приобретение легендарного ювелирного дома «Тиффани», имеющего 182-летнюю историю. В ноябре 2019, когда сумму покупки подняли с 14,5 млрд.$ до 16,2 млрд.$, Tiffany & Co. перешла под управление холдинга LVMH.

Кадр из фильма «Завтрак у Тиффани»

Кадр из фильма «Завтрак у Тиффани» / Скриншот сайта LVMH

Подразделения компании

Louis Vuitton Moёt Hennessy – №1 в индустрии предметов роскоши. Компания объединяет 75 уникальных брендов, представлена 4590 бутиками в 68 странах мира, предоставляет работу 156 тыс. сотрудников.

Конгломерат специализируется в шести разных направлениях:

  1. Вина и крепкие алкогольные напитки: марки Chandon, Château d’Yquem, Dom Pérignon, Hennessy, Moët & Chandon и др.
  2. Мода и изделия из кожи: Berluti, Celine, Christian Dior, Emilio Pucci, Fendi, Givenchy, Kenzo, Louis Vuitton, Marc Jacobs, RIMOWA и др.
  3. Косметика и парфюмерия: Givenchy Parfums, Kenzo Parfums, Parfums Christian Dior, Acqua di Parma, Benefit Cosmetics, Fenty Beauty by Rihanna, Freshи др.
  4. Часы и ювелирные изделия: Bvlgari, Chaumet, Fred, TAG Heuer, Zenith и др.
  5. Дистрибьюторские сети
  6. Другие сферы деятельности

Арно подчеркивает, что сохранение уникальности каждого бренда – первостепенная задача LVMH. На сайте компании можно ознакомиться с полным перечнем торговых марок группы, прибыль от которых холдинг предпочитает формировать «по подразделениям», а не «по отдельным брендам».

Финансовые показатели LVMH за 2018

Финансовые показатели LVMH за 2018

Секрет роста LVMH

В 2018 группа LVMH объявила о рекордных продажах (54 млрд.$.), в июле 2019 Арно превзошел Билла Гейтса, став вторым самым богатым человеком в мире. И уже в январе 2020 года он взобрался на первую строчку олимпа самых богатых людей мира.

Бернар Арно

Летом 2019 Бернар Арно временно отобрал у Билла Гейтса звание «Второй самый богатый человек на планете»

Хотя Бернар Арно жалуется, что «реальность в том, что большая часть денег находится внутри компании, и это точно не те суммы, которые позволят мне завтра пойти и купить все, что я захочу», он богатеет быстрее, чем многие другие миллиардеры.

Бернар Арно

Уважение к традициям, поддержка уникальности каждого бренда, высокое качество продукции – все это прекрасно, но только ли это позволяет компании расти? Секрет успеха миллиардера – в расширении своей клиентуры.

Потребители из Азии

«Он провидец, использующий Францию ​​и Европу в качестве базы для продаж в Азии», – утверждает Николас Базире, управляющий директор Groupe Arnault. Арно начал завоевывать азиатский рынок еще в 90-х годах, но сейчас наращивает присутствие торговых марок, открывая магазины для среднего класса. Минимум трижды в год, в период становления на местном рынке, Арно летал в азиатские страны с инспекцией.

Потребители из Азии

«Мы производим продукцию в Италии и Франции и продаем ее в Китай, тогда как обычно все происходит наоборот», – заявляет миллиардер.

В 2017 Бернар Арно познакомился с более чем 100 ключевыми сотрудниками группы. Сегодня концерн в Китае представляют 950 бутиков.

важность китайского рынка для LVMH

Бернар Арно осознает важность китайского рынка для LVMH

В ноябре 2019 LVMH впервые приняла участие в Международной китайской выставке импортных товаров и услуг (China International Import Expo – CIIЕ).

Павильон LVMH на выставке в Китае, 2019

Павильон LVMH на выставке в Китае, 2019

Миллиардер признает, что Китай превращается в экономическую державу №1, с растущей покупательской способностью у населения: «Китай, благодаря своей стабильности, действительно преуспел».

Компания извлекла выгоду из глобализации рынка, в то время как ряд производителей от нее пострадали.

Возле стенда LVMH, Китай 2019

Возле стенда LVMH, Китай 2019

Миллениалы

Не азиатами едиными обеспечивается рост продаж компании. Еще одна весомая целевая аудитория конголомерата – «миллениалы», поколение, родившееся в период с начала 80-х по конец 90-х годов.

рост прибыли LVMH 

Молодые потребители обеспечивают рост прибыли LVMH

Модные и юные понимают слово «роскошь» отнюдь не так, как седые итальянские аристократы: люксовые вещи для них не возможность пустить пыль в глаза, а просто вещи, которые нравятся. Пальто от Dior они могут носить с обычными кроссовками, а в Tiffany могут забежать прямо с пробежки. Они не отказывают себе в желаниях, выкладывая за люксовые вещи до 40% дохода. По прогнозам на людей в возрасте 20-35 лет к 2025 придется около половины потребления от общего рынка предметов роскоши.

В погоне за потребителем, Арно расширяет и демократизирует ассортимент LVMH, привлекая новых дизайнеров. В 2017 модный дом Louis Vuitton в коллаборации с американским производителем уличного вида одежды Supreme выпустил совместную коллекцию. «Вместо того, чтобы разрывать друг друга на части, люди найдут то, что сделает их взаимодополняющими, даже если они конкуренты», – озвучивает свое вИдение Арно.

Подарив свой свитшот сыну Бекхэма, производители получили 100 тыс. лайков на страничке Инстаграма «звездного ребенка».

Сын Бекхэма Круз

Сын Бекхэма Круз в свитшоте производства Louis Vuitton x Supreme

Для приверженцев эксклюзива, которые ностальгируют по золотому веку французской высокой моды, бизнесмен выпускает дорогие лимитированные серии.

Louis Vuitton и Dior

«Почему такие бренды, как Louis Vuitton и Dior, так успешны?» – вопрошает Арно и сам же отвечает: «У них два противоречивых аспекта: они вне времени, и они современны. Это как сочетание огня и воды».

Личная жизнь миллиардера

Личная жизнь Бернара Арно вызывает у репортеров скуку: бизнесмен не любит публичности, демонстрируя собой правило «счастье любит тишину».

Первый брак

Первый раз Арно женился в 1973, когда ему было 24 года. Супруга Анна Деваврен (Anne Marie Gérard Dewavrin, 1950 г.р.) родила ему двоих детей – дочь Дельфину (Delphine, 1975 г.р.) и сына Антуана (Antoine, 1977). Спустя 17 лет супружеской жизни, когда детям исполнилось 15 и 13 лет соответственно, пара рассталась.

Сын Арно Антуан наградил отца внуками с русскими корнями: в гражданском браке с моделью Натальей Водяновой, с которой он познакомился на фотосессии для LV, у него появилось на свет двое сыновей – Максим (2014) и Роман (2016).

Антуан Арно и Наталья Водянова

Антуан Арно и Наталья Водянова с сыновьями Максимом и Романом, и детьми Натальи от брака с Джастином Портманом Лукасом, Невой и Виктором

Второй брак: «Музыка нас связала»

Встречу с миллиардером на званом обеде его вторая супруга, канадская пианистка Элен Мерсье (Hélène Marie Juliette Mercier 1959г.р.), вспоминает так: «Я знала, что он бизнесмен, но понятия не имела, чем конкретно он занимается. Впервые я услышала его игру, когда он исполнял «Революционный этюд» Шопена. И я сказала себе: он совсем не такой, каким кажется поначалу».

На Новый год Бернар пригласил Элен к себе домой, где сыграл прелюдию Александра Скрябина. «У него дрожали руки, он умирал от страха, но был полон решимости сыграть произведение до конца», – отмечает Элен. 23 сентября 1991 пара пошла под венец. Бракосочетание состоялось во французской провинции Прованс, невесте было 32 года, жениху – 42.

Бернар Арно с супругой Элен Мерсье

Бернар Арно с супругой Элен Мерсье

СМИ называют Элен Мерсье одной из выдающихся классических пианисток мира, она по-прежнему выступает (приблизительно на 20 концертах в год) и тренируется (от 2 до 6 часов в день). Не смотря на концертную деятельность, она часто сопровождает мужа на открытиях магазинов и показах мод.

В браке у пары родилось трое сыновей, которых Элен дарила супругу каждые три года: Александр (Alexandre, 1992 г.р.), Фредерик (Frédéric, 1995 г.р.) и Жан (Jean, 1998 г.р.). Фредерик также одарен музыкально, дает совместно с матерью концерты. «Я не играю так», – гордится сыном Арно.

Четверо сыновей Бернара Арно

Четверо сыновей Бернара Арно (слева направо): Жан, Антуан, Александр и Фредерик

Семейная династия

Бернару Арно и его семье принадлежит 47,2% акций LVMH, при принятии решений Arnault Family Group обладает 63,3% голосов. Миллиардер убежден, что контроль его дружной семьи предоставит LVMH преимущества в будущем. Семейный бизнес не перейдет в чужие руки: четверо из пяти его детей работают в компании. Сестра Бернара Доминик (в замужестве Ватин-Арно) до своей кончины в 2006 возглавляла ювелирный магазин Fred.

Дочь Дельфина – исполнительный вице-президент «Луи Виттон», член исполнительного комитета LVMH. Сын Антуан – гендиректор Berluti, председатель совета директоров Loro Piana. Александр – глава немецкого бренда Rimowa, Фредерик – управляет технологическим отделением ведущего бренда часов TAG Heuer. Самый младший наследник Арно Жан еще пока студент.

Четверо из пяти наследников

Четверо из пяти наследников Бернара Арно трудятся на благо отцовской империи LVMH (слева направо): Фредерик, Дельфина, Антуан, Александр

Дети Бернара Арно часто собираются на семейный обед с родителями, вместе проводят часть лета на курорте Сан-Тропе. Пока семейную идиллию не нарушает вопрос журналистов: «Кто возглавит империю после Арно»? Наследники миллиардера твердят в один голос: «Наш отец очень молод» (Дельфина), «Он будет работать еще лет 30» (Александр), «Не думаю, что он когда-нибудь остановится» (Антуан), «Это не та тема, о которой мы думаем» (Фредерик). Сам Бернар Арно утверждает, что не собирается останавливаться. «Наш отец очень конкурентоспособен», – утверждает Фредерик. – Он не любит проигрывать. Это то, что он передал нам».

Читайте также:  Биография Фила Найта - история успеха основателя Nike

Всем не угодишь: «пятна» на имидже миллиардера

«Посол Франции»

В 2012 произошел конфуз, связанный с тем, что «истинный француз» Бернар Арно подал документы на получение бельгийского гражданства. А ведь он заявлял в интервью, что чувствует себя «послом тех ценностей, которые представляют цивилизацию, культуру и образ Франции». Жест Арно французы расценили как нанесение урона имиджу страны: ведь если такая знаменитая персона, как глава LVMH, хочет быть гражданином другой страны, то что говорить о других?

Бернар Арно

В то время президент Франции Франсуа Олланд предполагал ввести 75%-ый налог для тех лиц, чьи доходы превышают 1 млн. евро в год, что, вероятно, повлияло на решение Арно. Хотя сам миллиардер заявил, что намерен платить налоги во Франции, и хочет получить бельгийский паспорт лишь для расширения бельгийских инвестиций: «Бизнес, и ничего личного». Но во Франции Арно и так обвиняли в «американском» мировоззрении – погоне за деньгами не смотря ни на что. Поэтому стремление к франко-бельгийскому гражданству не улучшило его имидж.

Газета Libération разместила фото бизнес-магната с подписью «Отвали, богатый придурок» (Арно подал на газету в суд). Бельгийская же La Libre Belgique выступила с противоположным заголовком: «Добро пожаловать, Мистер Арно».

 двойное гражданство

Желание Бернара Арно иметь двойное гражданство не встретило понимания у соотечественников, газета Libération 2012

Миллиардер пошел «на попятную»: в апреле 2013 отозвал документы на получение бельгийского гражданства, прокомментировав действие как «жест привязанности к Франции и веры в ее будущее».

Президент США: «не дружу, но знаю»

Еще одним событием, из-за которого Арно подвергся критике, стало открытие 18 октября 2019 совместно с Дональдом Трампом новой фабрики Louis Vuitton в Техасе. В завод, в который было вложено 50 млн.$, обещает создать тысячу рабочих мест в течение 5 лет.

Бернар Арно

Бернар Арно и 45-й президент США Дональд Трамп на открытии завода Louis Vuitton, 2019

На вопрос, дружит ли глава LVMH с Дональдом Трампом, Арно отвечает отрицательно, но добавляет, что знакомы они еще с 80-х гг. В то время, как ряд селебрити в открытую заявляют о своем негативном отношении к Трампу (Стивен Кинг сравнивал его в твитах с дементорами, Майкл Блумберг назвал «угрозой страны»), Бернар Арно говорит, что заботится исключительно о бизнесе: «Я здесь не для того, чтобы судить о его политике». Среди его подчиненных событие вызвало неоднозначную реакцию, креативный директор «Луи Виттон» Николя Гескьер отметил в Instagram: «Я модельер, отказывающийся от этой ассоциации».

Благотворительная деятельность

Бернар Арно известный покровитель наук и искусств. В 2006 по его инициативе был создан Фонд Луи Виттона (Fondation Louis Vuitton), спонсирующий искусство, культуру и наследие. Для фонда посреди Булонского леса в Париже было построено здание музея (Foundation Louis Vuitton museum), открытие которого состоялось в 2014. Проект здания, 12 выпуклых панелей которого напоминают наполненные бризом паруса, разрабатывал архитектор Фрэнк Гери (Frank Gehry). Гери лестно характеризовал Арно: «Никогда в жизни не встречал бизнесмена, столь преданного искусству!».

Музей стал современным культурным центром, в котором представлено личное собрание Бернара Арно и коллекция произведения искусства фонда (всего порядка 2500 работ). На его строительство было потрачено 135 млн.$.

Музей Фонда Луи Виттона

Музей Фонда Луи Виттона входит в ТОП «Самых красивых музеев мира» и является одним из самых посещаемых туристами мест в Париже

Это не первое строительство, которое лично контролирует Бернар Арно. Ранее в 1999 была открытабашня LVMH Tower, штаб-квартира компании в США. Небоскреб, создающий геометрию «падения женской юбки на согнутую коленку», получил от Тhe Wall Street Journal звание «лучшего нового здания в Нью-Йорке».

24-этажный небоскреб LVMH Tower

24-этажный небоскреб LVMH Tower в Нью-Йорке является символом холдинга, отражая его креативность и современный подход

В 2019 семья мецената и его конгломерат LVMH выделил 224 млн.$ на восстановление пострадавшего от пожара Собора Парижской Богоматери.

Награды

За свои достижения и благотворительную деятельность, Бернар Арно получил престижные национальные и иностранные звания. Он является Великим офицером «Ордена Почетного легиона» (с 2011), принадлежность к которому считается высшим знаком почета во Франции. Также Арно командор «Ордена Искусств и литературы» Министерства культуры Франции, Великий офицер Ордена «За заслуги перед Итальянской Республикой» (2006).

Арно – Рыцарь-Командор «Ордена Британской империи» (2012), но не может носить приставку «сэр», т.к. не является гражданином Великобритании. Однако миллиардер может ставить после своего имени аббревиатуру KBE (Knight Commander) – «Bernar Arno, KBE».

В 2017 за укрепление дружбы и сотрудничества между народами, Арно награжден государственной наградой РФ – Медалью Пушкина.

Портрет предпринимателя

Портрет предпринимателя

Внешний вид

В отличие от других миллиардеров, любящих щеголять в футболках и джинсах (Павел Дуров, Илон Маск), мсье Арно выглядит подчеркнуто элегантно, одеваясь в бренды LVMH. Он может появиться на интервью в обуви Berluti, костюме Celine, рубашке Dior и галстуке Loro Piana, и эти дорогие торговые марки подтянутому французу весьма к лицу. Свою форму он поддерживает, играя в теннис по 4 часа в неделю: «Я стараюсь не быть толстым, много занимаюсь спортом».

Внешний вид

Характер нордический: «А ты такой холодный, как айсберг в океане…»

Для внешнего мира бизнес-магнат хладнокровный, молчаливый, вежливый, с колючим и скрытым характером.

Характер нордический

«Быть знаменитым не только контрпродуктивно, но и опасно с профессиональной точки зрения.Пока дела идут хорошо, все говорят тебе, какой ты замечательный, но, когда вещи становятся менее радужными, люди начинают смеяться тебе в лицо».

Бернар Арно отмечает: «Мне нужно время, чтобы сблизиться с людьми, и я не сразу обнимаю кого-то. Но это больше вопрос стиля». «Нью-Йорк таймс» называет его «Человеком за стальной маской» и миллиардер «подыгрывает» прессе, редко отходя от образа «сурового бизнесмена родом с Севера». Он нечасто смеется, и его улыбку вызывает лишь упоминание о провалах конкурентов.

«Северный человек»

«Северный человек»

Миллиардер не привык к отказам. «Ему не нравится слышать слово «нет», оно не входит в его словарный запас», – говорит Анна Винтур, редактор журнала Vogue.

Мсье Амбициозность

Г-н Арно уверен в будущем своего холдинга: «Мне очень нравится компания Apple, но можете ли вы сказать, что через 20 лет люди по-прежнему будут пользоваться айфонами? Может, и не будут. А вот пить Dom Perignon через 20 лет люди будут по-прежнему».

Он убежден, что «LVMH – французский памятник, потому что представляет Францию во всем мире». «Я всегда говорю своей команде: мне не интересны цифры на 6 месяцев вперед. Мне интересно, чтобы привязанность к бренду сохранялась последующие 10 лет».

Рабочий день Бернара Арно: тругодолизм не излечим

Утро миллиардера начинается в то же время, когда просыпается и подавляющее большинство людей, работающих «на дядю» – в 6-30. «Ранняя пташка» по утрам слушает классическую музыку, читает новости в индустрии моды и рассылает текстовые сообщения родственникам и подчиненным. К 8-00 он появляется на пороге парижского офиса LMVH на авеню Монтень, дом 22.

Штаб-квартира корпорации LVMH

Штаб-квартира корпорации LVMH, расположенная по адресу Avenue Montaigne 22, Париж.

8-часовой рабочий день? Нет, Бернар Арно о таком не слыхал: в офисе он, как правило, трудится до 21-00. «Работает 24 часа в сутки, – признается дочь Дельфина, – а когда спит, мечтает о новых идеях».

Получасовые паузы в рабочем графике Арно использует для игры на рояле Yamaha, установленном в штаб-квартире на 9-м этаже.

время для игры на фортепиано

Миллиардер даже во время работы выкраивает время для игры на фортепиано

По субботам миллиардер посещает розничные точки продаж, раздавая сотрудникам ценные указания. За утро он может обойти свыше двух десятков бутиков; «это его ритуал», – подтверждает сын Фредерик. Не обделяет своим вниманием и магазины конкурентов. Иногда развлекается тем, что сам встает за прилавок в бутиках, но делает это за границей, например, в Японии, где его никто не узнает. Такие «забавы» позволяют бизнесмену самому убедиться, что работает, а что нет.

Отдых миллиардера: «Кино-вино-фортепиано»

Кино

Свободное время Бернар Арно проводит как классический домосед: в старинном особняке в центральном округе Парижа Пале-Бурбон он читает книжки и смотрит фильмы. Любит французские комедии (такие как «Пришельцы») и остросюжетные боевики (к примеру, фильм «Беглец»), но за компанию с супругой может посмотреть и рефлексивные индийские фильмы. Чтобы расслабиться миллиардер читает Стивена Кинга.

Кино

Вино 

Среди своих «недостатков» бизнес-магнат называет любовь к вину «Шато д’Икем» (Chateau d’Yquem). Этот напиток настолько его пленил, что он выкупил у аристократической семьи их виноградное хозяйство «YQUEM», имеющее 400-летнюю историю. На сайте поместья указано, что покупка компанией Арно виноградника «ознаменовало новую главу в его истории».

Поместье с виноградниками Château d'Yquem

Поместье с виноградниками Château d’Yquem

Все дома, принадлежащие г-ну Арно, оснащены винными погребами со специальным климатом. А кроме французского особняка, гендиректор LVMH владеет рядом недвижимости и «за океаном»: половина улицы «Родео Драйв» в Беверли-Хиллз принадлежит его компании.

Беверли-Хиллз

Фортепиано

Музыка является неотъемлемой частью его жизни. Любимым композитором Бернара Арно является Фридерик Шопен. Путешествуя, миллиардер не останавливается в отелях, в апартаментах которых отсутствует фортепиано.

«Без музыки жизнь не мила»

«Без музыки жизнь не мила»: рояль – один из пунктов персонального райдера Бернара Арно.

Хобби: тяга к прекрасному

«Самый богатый человек Европы» обладает всеми атрибутами миллиардера: его имя – в тройке лидеров рейтинга миллиардеров Forbes, лицо – на обложке глянцевых СМИ. Хобби у Бернара Арно тоже «миллиардерское»: он коллекционирует произведения искусства, что могут позволить лишь состоятельные люди.

Его первым приобретением, по данным Forbes, стало полотно Клода Моне «Мост Чаринг-кросс».

Картина Моне «Мост Чаринг-кросс»

Картина Моне «Мост Чаринг-кросс» (1902), купленная Бернаром Арно в 1982 за 200 тыс. $

С тех пор частная коллекция Арно пополнилась работами классиков ХХ века Пабло Пикассо, Энди Уорхола и полотнами современников Жана-Мишеля Баския, Эллсворта Келли, Дэмьена Херста, Маурицио Каттелана. Его собрание картин – одно из лучших в мире, но точное число экспонатов репортерам не известно. «Это секрет», – говорит Мистер Секретность.

Миллиардер признается, что не выбирает картины с точки зрения коммерции: «Произведение должно мне нравиться настолько, чтобы я чувствовал, что смогу любоваться им долгие годы». Хотя он учитывает советы консультантов, рекомендующие те или иные полотна, он приобретает лишь то, к чему испытывает «сильное и искреннее чувство».

Бывая в Москве и Санкт-Петербурге, Арно посещал Пушкинский музей и Эрмитаж. «Я их знаю почти все», – говорит миллиардер о картинах в этих музеях. В 2016 он осуществил «проект мечты» – привез во Францию собрание картин Сергея Щукина, которое выставил в Музее Louis Vuitton Foundation for Creation.

«Иконы современного искусства. Коллекция С.И. Щукина»

Бернард Арно на открытии художественной выставки «Иконы современного искусства. Коллекция С.И. Щукина», Париж, 2016

Секреты его успеха

В чем секрет успеха Бернара Арно? В своих интервью миллиардер делиться советами:

Действуй! 

Вспомним урок, который Бернар Арно вынес из жизни в Америке: «Когда что-то нужно сделать, сделай это!».

Поддерживай дисциплину и баланс 

Его называют «маркетологом с даром художника». «Для того, чтобы быть успешным, нужно обладать двумя абсолютно противоположными друг другу навыками: видением художника и пониманием логики маркетинга», – признается Арно в интервью Forbes.

«Каждый божий день я имею дело с художественными натурами, но в том и заключается успех, что мы умеем общаться с творческими людьми».

«Высокочувствительный тиран»

«Высокочувствительный тиран» Арно научился сочетать несочетаемое: эстетизм и безжалостность босса

По мнению Арно, в организации главное баланс, при котором должны быть уравновешены творческая и коммерческая стороны. Он информирует креативных директоров, какие рынки следует усилить, задает общее направление деятельности дизайнеров, а далее сотрудники свободны в своих решениях.

В его конгломерате царит дисциплина. Если кто-то не справляется с работой, то надолго он не задержится. В 1997 миллиардер разорвал контракт с дизайнером Джанфранко Ферре, который перестал соответствовать требованиям Арно, а ведь тот, работая в Dior с 1989 буквально «воскресил» бренд. Нанятый вместо Ферре Джон Гальяно вдохнул в «Диор» новую жизнь, но в 2011, обвиненный за свои высказывания в антисемитизме, также был уволен.

Биография Коко Шанель
Биография Коко Шанель (Coco Chanel) – фото, цитаты, карьера, личная жизнь, история успеха

Уделяй внимание деталям

Бернар Арно известен своим вниманием к деталям. «Он все знает и помнит, даже сколько сумочек продано», – заявляла Клод Помпиду, вдова экс-президента Франции и давний друг Арно.

Как-то в Сеуле Арно зашел в местный бутик Tiffany (дело происходило за месяц до покупки Tiffany), и на одной из витрин обнаружил забытую сотрудниками емкость с чистящим средством. Бернар Арно сделал фото и отправил его парижским коллегам с комментарием: «Есть над чем работать».

Работай со страстью

Словосочетание «страсть к творчеству» является важной составляющей корпоративной культуры компании Арно. Вышедшая в 2001 книга Ив Мессарович о Бернаре Арно носит название «Творческая страсть» («La Passion Creative», пока не переведена на русский язык).

Работай со страстью

«Недостаточно иметь талантливого дизайнера; руководство должно быть вдохновлено тоже», – считает владелец концерна LVMH

Хотя Арно не изобретал новых брендов, а лишь скупал их, он дарил им новую жизнь и оказался в этом деле очень успешен. Бизнесмена упрекают, что он зарабатывает на человеческом тщеславии, но то же самое можно сказать и про Стива Джобсаили Илона Маска, которые выпускали и выпускают стильный и востребованный продукт. Бернар Арно уверен, что продает клиентам не только продукцию, но и эмоции: «Мы создаем желания и счастье – в этом заключается наш бизнес». Большинство покупателей холдинга LVMH – усердно работающие люди, желающие иногда побаловать себя покупкой. И «Продавец Счастья» Бернар Арно прикладывает максимум усилий, чтобы беспрестанно поражать покупателей: «Мы должны создавать для них исключительные продукты, которые заставят их сказать: «Вау! Я действительно это хочу»».

Видео на десерт: 10 Вещей, Которые Вы Увидите Впервые в Жизни

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста мышкой и нажмите Ctrl+Enter.

data-full-width-responsive="false">

Об авторе

Валентина Даниличева

Валентина Даниличева

Профессиональный копирайтер, призер нескольких литературных конкурсов. За победу в конкурсе «Сказка» (2014) награждена поездкой в Барселону.

Я люблю путешествовать и рисовать. Лучшим временем и местом считаю «здесь и сейчас». Мое жизненное кредо – «у Бога нет других рук, кроме наших».

avatar
 
smilegrinwinkmrgreenneutralshockunamusedcooloopsrazzrollcryeeklolmadsadexclamationquestionideahmmbegwhewchucklesillyenvyshutmouthlikeunlikebicepsаплодисментысердцеразбитое сердцемешок денегбомбакатаюсь от хохотадумаюподмигиваюулыбаюсьплачутанцуюидея
Добавьте фото или любое изображение
 
 
 
zip, doc, pdf, txt
 
 
 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: