Как стать популярным блогером и зарабатывать на этом деньги – пошаговая инструкция с примерами

Мы живем в век Интернета и становимся очевидцами, как зарождаются новые профессии. В последние несколько лет блогерство стало самой настоящей профессией, основным видом заработка для тех, кто этим занимается. Развиваются и сопутствующие профессии – помощник блогера, продюсер, специалист по SMM. Открываются школы и курсы по блогерству. В этом материале журналист портала «Мой Рубль» расскажет как стать блогером и зарабатывать на этом деньги, рассмотрит площадки, где можно вести свой блог, и поведает о том, что на сегодня представляет из себя блогерство.

Кто такой блогер и чем он занимается?

Кто такой блогер? Дмитрий Чевычалов, интернет-маркетолог, дал следующее определение. Блогер – это человек, который производит какой-либо контент (в формате текста, фотографий или видео) для своей аудитории. Блогер – это лидер мнений, к нему прислушиваются, он способен повлиять на события. Чевычалов отметил, что блогер становится популярной профессией, а люди, которые идут в эту сферу, могут зарабатывать миллионы рублей в месяц.

Спикер уточнил, что на сегодня самая популярная площадка для блогерства – это Instagram, на втором месте – TikTok, на третьем – Youtube.

Вне зависимости от типа подачи материала (текст, видео) блоги делятся на несколько типов:

Где вести блог

Instagram

Несколько лет я подписана на одного из самых популярных lifestyle-блогеров из Казани Алину Гималтдинову, чей Instagram насчитывает более 250 тысяч подписчиков. Блог Алины для девушек, женщин, мам. Кроме того, она освещает общественно-значимые события, является членом Общественного совета при Министерстве по делам молодежи Татарстана и создателем благотворительного проекта «Копилка счастья». Для Алины блогерство – профессия, основной источник дохода.

Алина согласилась на встречу. Она оказалась простой, открытой и милой девушкой, несмотря на свои достижения и известность.

– У меня блог только в Instagram, – рассказывает Алина. – Завела аккаунт в 2012 году, вначале это были просто фотографии моей семьи и детей, какие-то короткие подписи к ним. А потом это переросло в деятельность. Несмотря на то, что у меня профильное образование, я изучала в университете маркетинг, менеджмент, рекламу и продвижение, блогерство пришлось постигать самостоятельно. Тогда, в 2012 году, Instagram был новой площадкой, не было никаких курсов и информации по продвижению. Я оказалась среди первопроходцев! Изучала эту соцсеть сама, наблюдала, на какие фотографии реагируют подписчики, какой текст попадает в топ, в какое время тебя больше всего смотрят и читают. Это была очень кропотливая работа. Однако в те годы в неделю подписывалось по 2-3 тыс. человек.

Наработав опыт, Алина несколько лет проводила мастер-классы и индивидуальные консультации для начинающих блогеров, в том числе для детей. Затем, в 2017-2018 годах, перестала этим заниматься, поскольку тогда к Instagram было повышенное внимание. К этой соцсети начали относиться как к бизнесу, люди массово пошли в блогеры, появились школы и курсы для блогеров, а также бесплатная информация в Интернете.

– Сейчас Instagram всё также на пике, – продолжила Алина. – Он не теряет популярности. Была новая волна – особое внимание к сториз, потом появился тренд – длинные видео. Сейчас проснулся интерес к формату «ТикТок» в Instagram (Reels).

– Что нужно сделать, чтобы стать блогером?

– Когда я провожу мастер-класс по блогерству для детей, я всегда говорю о том, что первое, о чем вы должны подумать, когда идете в блогерство, вовсе не площадка и тема. Нужно оценить свои возможности: а готов ли я к регулярной работе? Глядя на блогеров, может возникнуть ошибочное впечатление, что это не полноценная работа, а увлечение. Будто ты вышел погулять, зашел в кафе, и снял об этом сторис, ну и написал какую-то заметку. Нет. Это настоящий труд, такая же работа, как и все другие. Тут нужно время, ресурс, постоянство. Если человек понимает, что сможет выдерживать такой темп, то следующий шаг – это определиться с темой. О чем ты будешь вещать? Не стоит писать обо всем на свете, под такой формат не привлечешь рекламодателей. Важно определиться с целевой аудиторией, сделать интересную шапку профиля и яркую аватарку. О том, как работает Instagram, сейчас можно найти информацию в Интернете. Обучиться азам можно за несколько дней. Но в дальнейшем все равно предстоит долгий путь проб и ошибок, поиска своего пути. Блогеру, кроме того, нужно писать контент-план. И быть готовым к хейтерам, они бывают у всех.

– Бывает ли у блогера отпуск?

– Нет. Могу себе позволить не выходить в сторис в воскресенье. Но я от блогерства не устаю, мне отпуск не нужен. Даже когда в моей жизни происходят какие-то сложные моменты, мне проще рассказать об этом своим подписчикам, поделиться, получить поддержку.

– Как вы ищете рекламодателей?

– Никогда сама не искала рекламодателей, так получается, что они меня находят. Мой первый рекламодатель пришел, когда у меня было 5 тыс. подписчиков, и это был бартер.

– Сколько времени в день у вас занимает блог?

– Несколько часов в день. Я пишу посты, езжу на встречи, записываю сторис, отвечаю на комментарии и в Директе. Иногда знакомые мне говорят, что всю свою жизнь показываю в сторис, и я вся в телефоне. Нет, это, конечно, не так. В день я записываю в среднем 10 сторис, а это две минуты! Помимо жизни в Instagram, у меня насыщенная жизнь вне Интернета. Конечно, в мой блог попадает лишь малая часть моей жизни. Эти границы – о чем рассказывать подписчикам – блогер контролирует сам.

– Насколько важно блогеру отслеживать тренды в соцсетях?

– Считаю, что отслеживать их не обязательно. Гораздо важнее быть на одной волне со своими подписчиками, выдавать то, что интересно и полезно им.

– Для Instagram важна фотография, картинка. Возникали ли у вас с этим сложности?

– Нет. Сейчас для фотоконтента много возможностей. У всех хорошие смартфоны, есть программы для обработки фотографий.

 – Есть ли у вас помощники?

– Нет, все мои помощники не справлялись с большим потоком информации. Помощник блогера – это невеселая профессия, нужно уметь анализировать статистику, правильно это все формулировать и предоставлять информацию.

– Блогерство напоминает СМИ. Что вы думаете на этот счет?

– Да, блогерство близко к журналистике. Когда нас зовут освещать мероприятия, мы идем как СМИ. К тому же, у блогеров есть социальная миссия – мы закрываем благотворительные сборы, собираем вещи в дом малютки, говорим о значимых событиях, формируем мнение у общественности.

– На ваш взгляд, какими качествами характера должен обладать блогер?

– Он должен быть открытым, стрессоустойчивым, уверенным в себе, любить своего читателя. Среди моих подписчиков есть те, кто подписан на меня восемь лет. Мы уже как родственники! Блогер, кроме того, должен уметь выступать, правильно говорить, нести в мир что-то полезное, крутое, даже если это просто шутки и смех.

– Есть ли смысл в гивах?

– Гивы сейчас проводят. Но смысла в них нет. За количеством подписчиков гнаться не стоит. Instagram блокировать не будет, но и пользы неактивные подписчики не принесут. Сейчас важны просмотры, от них зависят алгоритмы. В настоящее время ставка на живую и активную аудиторию. Когда я начинала аудитория росла сама, конкуренция была низкая. Сейчас конкуренция высокая, рынок перенасыщен.

По поводу Instagram также удалось пообщаться с Айгуль Каримовой из города Туймазы, которой, на секундочку, 48 лет. Как видите, блогер – это профессия не только для молодых и горячих. У Айгуль женская аудитория, и на сегодня ее блог насчитывает почти 50 тыс. подписчиков. По образованию она врач, работает на руководящей должности в клинике. Айгуль в своем блоге рассказывает о своей семье, троих детях, друзьях, подругах, делится своими мыслями.

– Другие соцсети мне не интересны, – рассказывает Айгуль. – Раньше я делилась фотографиями и делала короткие подписи к ним, потом стала делиться мыслями. И мне стало все это интересно! Захотелось заниматься блогерством, но не как дилетант, а профессионально. Закончила две школы блогерства, чтобы все знать об этой новой профессии. Считаю, что Instagram – наиболее развивающаяся соцсеть, и она еще долго будет развиваться, и никуда не денется. Это очень перспективная площадка.

У Айгуль регулярно появляется реклама, в основном в сторис. Наша собеседница призналась, что привлекать рекламу можно по-разному – можно самому искать, писать в определенные чаты, где собираются рекламодатели, или же нанять человека, который будет заниматься поиском рекламодателей. Айгуль же рекламу не ищет, сами рекламодатели находят ее. Очередь на рекламу – на два месяца вперед. У Каримовой есть помощница, которая ищет площадки для продвижения. Наша собеседница отметила, что помощник блогера – тоже востребованная профессия. Такой человек может работать удаленно и вести несколько блогеров, и зарабатывать достойные деньги.

– Как стать блогером? С чего начать?

– Нужно определить нишу. Все обо всем – это не интересно. Так не подберешь целевую аудиторию. После выбора темы, необходимо оформить шапку профиля, сделать красивую аватарку. Аватарка – это то, что сразу же привлекает внимание. Шапка профиля тоже имеет большое значение. Мнение человека о тебе складывается за пару секунд.

– Как вы набрали такое большое количество подписчиков?

– Вначале на меня были подписаны мои родные, друзья и знакомые. Для блогера не важно, в каком городе ты живешь, важна интересная концепция и польза. Подписчиков я привлекала через рекламу и через некоторые блогерские фишки. Около 7% моих подписчиков-туймазинцы.

– Как влияет ваш блог на работу?

– В моём блоге есть рубрика о медицине. Рассказываю о возможностях нашей клиники, чтобы туймазинцы знали, что нет необходимости ездить в Уфу или другие города, можно получить нужную процедуру прямо в родном городе.

– Сталкивались ли вы с хейтерами?

– Каждый блогер сталкивается с негативными людьми. Но меня хейтерство закалило. Хейтерам нужно либо уметь достойно отвечать, либо не реагировать на них. Хейтер после общения может превратиться в преданного читателя. В противном случае, если блогер не хочет вступать в диалог, можно отправить грубияна в черный список.

– Сколько времени у вас уходит на блог?

– Несколько часов. Это один из минусов блогерства. Нужно придумать тему, изучить материал, написать пост, подобрать фотографии. Еще я отвечаю на комментарии и в директ. У меня есть приблизительный контент-план, однако посты свои пишу чаще всего по вдохновению.

– Для чего вы завели блог?

– Считаю, что каждая женщина должна проговаривать свои мысли и чувства. Если это держать в себе, то можно заболеть. Поэтому блог для меня – это своего рода психотерапевт.

– Как ваши родные и друзья восприняли блогерство?

– Дети приняли сразу же, они мне помогают. Муж вначале не принимал, но потом мы выработали правила, когда я могу его показывать, а когда нет. Настоящие друзья меня тоже поддержали, а кто-то отписался и перестал общаться.

– С какого числа подписчиков можно зарабатывать?

– Знаю людей, которые неплохо зарабатывают и при трех тысячах. Можно же не только рекламу продавать, но и продвигать свой магазин, курсы. В Инстаграм должна быть живая аудитория, отзывчивая, те, кому близко то, о чем вы пишете.

Выводы 

Как отметили наши эксперты – основная задача на пути начинающего блогера – это найти свою нишу. Писать обо всем подряд – не самый лучший вариант. Оптимально – определить конкретное направление в котором вы хорошо разбираетесь и можете назвать себя экспретом. Если вы доктор, то пишите о медицине. Если строитель, то пишите о стройке и т.д.

Если вы затрудняетесь назвать себя экспертом в какой-либо нише, то можно пойти от обратного. Выбрать интересующее для себя направление и постепенно становится в нем экспертом, публикуя в блоге основные этапы своего развития. Трудности, с которыми пришлось столкнуться, мысли и действия, которые помогли их преодолеть.

Например, вам интересен макияж или создание прикольных видеороликов. Заведите отдельный блог, где будут материалы только об этом. Представьте свой будущий путь и расставьте основные точки на пути к финишу. Задайте себе наводящие вопросы, которые помогут достичь поставленной цели. Как бы мог выглядеть примерный контент-план:

1. Почему мне интересна тема макияжа (видеомонтажа)?
2. Какие существуют виды макияжа (видеомонтажа)? В макияже это будут – дневной, вечерний, свадебный, ретро и т.д. Видеомонтаж может быть – для youtube, свадебный, семейный, путешествия, музыкальные клипы и т.д.
3. Какие потребуются инструменты для создания макияжа или какие программы будут нужны для видеомонтажа? Каждый из таких вопросов в дальнейшем можно разбить на десятки и сотни подвопросов. В случае с макияжем речь идет о кисточках, палетках для смешивания косметики, пинцетах, спонжах, керлерах и т.д. Все эти инструменты выпускают различные бренды. Можно создавать посты о выборе инструментов. Делать обзоры и отзывы. Аналогично с видеомонтажем. Каждая программа обладает массой возможностей и настроек. Можно создавать публикации о том, как делать переходы между роликами, работать с контрастом, ускорять и замедлять видео, добавлять текст. Изучайте и записывайте все свои действия, показывайте результат. Изучайте комментарии ваших подписчиков, провоцируйте их задавать вам вопросы, каждый из которых может стать темой отдельной публикации или сторис.
4. И т.д.

Найдите блогеров, которые уже работают в вашей нише. Анализируйте их. Наблюдение за конкурентами – один из лучших способов обучения:

Публикуемый вами контент должен решать одну из следующих задач:

Постоянно ищите инфоповоды. Некоторые из них могут сгореть так же быстро, как падающая звезда в ночном небе. Блогер должен быть на передовой и быстро обрабатывать информацию. Например, вышла новая версия iPhone. Один-два дня и новость об этом заполонит весь интернет. Однако, просто рассказать о выходе смартофона мало. Возможно потребуется купить его, поюзать несколько дней и подготовить обзор – плюсы/минусы, отличия от прошлых версий и т.п. К такому событию техноблогеры готовятся заранее – связываются с производителем или дистрибьютором на территории РФ, договариваются о предзаказе. Топовым блогерам крупные бренды предоставляют новинки бесплатно.

TikTok

TikTok («ТикТок») – это сервис для создания и просмотра коротких видео, принадлежащий пекинской компании «ByteDance». Он запущен летом 2018 года. На сегодня эта соцсеть имеет более 1 миллиарда пользователей из 150 стран.

По итогам 2019 года в среднем каждый месяц российские пользователи просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео, а делились 23 млн и ставили лайки 1,62 млрд видео.

Дмитрий Чевычалов отметил, что в TikTok на сегодня проще, чем в других соцсетях, набрать подписчиков, поскольку алгоритмы работают так, что пользователям показывают ролики, которые близки им по тематике. И в настоящее время для продвижения в этой соцсети не нужны средства. Однако, уточнил Чевычалов, чтобы раскрутить свой аккаунт в TikTok, нужно регулярно выкладывать контент, чтобы получить хороший результат. Желательно 2-3 ролика и для многих это очень трудоемко.

В России набирает популярность автор юмористических роликов Виталий Сидельников. Он перевоплощается в озорного деревенского мальчика Виталика и представителей его семьи – отца, мать, дедушку, бабушку, двоюродную сестру и других родственников. Ролики Сидельникова имеют добрый посыл, они о семейных ценностях, отношениях между супругами, родителями и детьми. В настоящий момент в аккаунте Instagram Виталий имеет 615 тыс. подписчиков, а на TikTok – 8,2 млн.

– Я не планировал стать блогером и снимать ролики, – рассказал журналу «Мой Рубль» Виталий. – Все получилось спонтанно! Жена выложила видео в TikTok, где я танцую. Ролик набрал несколько миллионов просмотров. И мы решили снимать ролики про мальчика Виталика и его семью. Образ Виталика и его семьи – собирательный. Но что-то в нем есть от маленького меня. Виталик появляется в моих роликах и восьмилетним мальчуганом, и чуть постарше, и новорожденным. В Instagram я завел аккаунт позже, и там дублирую ролики.

Сидельников рассказал, что TikTok подходит тем, кто не имеет денег на рекламу, поскольку в этой соцсети алгоритмы могут продвинуть любой ролик.

– Не скажу, что легко набрать просмотры и подписчиков, – отметил Виталий. – Но сейчас TikTok – это тренд! В Instagram, к примеру, приходится больше напрягаться. Необходимо размещать рекламу у других блогеров. Мы тоже, к слову, зарабатываем уже на рекламе. В основном рекламодатели сами нас находят.

Youtube

Вести блог на Youtube и монетизировать его, по-прежнему, актуально. На этой площадке можно зарабатывать на просмотрах видео и на размещении рекламы. Однако сейчас порог входа на Youtube более сложный, нежели на другие площадки. Для создания качественного блога на YouTube понадобится потратиться на приобретение оборудования для видеосъемки, освещения, нужно проводить много времени за монтажом. Видео надо загружать, а потом продвигать.

Заработок на Youtube зависит от количества просмотров. Причем, если их накручивать, канал быстро заглохнет – недовольные рекламодатели, как правило, оставляют отзывы.

Валентин Петухов aka Wylsacom – один из самых популярных блогеров на Youtube. В своих видео он рассказывает про смартфоны, ноутбуки и другую технику.

Просмотров у канала Wylsacom – более 1,2 миллиарда.

В 2017 году Петухов заработал 28 миллионов рублей на YouTube.

У нас есть отдельная статья, где мы подробнее рассказываем о Wylsacom и других видеоблогерах, а также рассматриваем 10 основных способов заработка на Youtube.

Telegram

Про то, как обстоят дела в Telegram, мы поговорили с Марьяной Онысько, экс-продакт менеджером издательства «МИФ», продюсером и партнером Школы ченджеров и Школы сильных программистов, автором канала «Продукты, книги и любовь». Марьяна отметила, что Telegram имеет два преимущества перед другими соцсетями. Прежде всего, автор канала на Telegram не конкурирует за ленту, как это происходит в Instagram и других соцсетях. То есть в Telegram нет привязки к количеству лайков, комментариев, и алгоритмы мессенджера не решают, какой пост показывать человеку, а что скрыть. Второй плюс Telegram в том, что автор канала может отправлять свои посты в формате тихих и громких сообщений. Когда-то нужно, чтобы уведомление приходило бесшумно, а в каких-то случаях громко. Автор может регулировать этот момент.

– Телеграмм в этом году стал самым популярным в мире приложением, – рассказывает Марьяна. – И он еще набирает популярность как соцсеть. В моем окружении, к примеру, у каждого есть Telegram и какой-то канал на нем. Однако сейчас сложнее стало развивать свой канал, поскольку их становится все больше. А фокус внимания читателей ограничен. Конкуренция большая и в Telegram. Но я считаю, что Telegram будет развиваться и дальше. Когда его блокировали, многие думали, что Telegram исчезнет, однако этого не случилось. Сейчас каждая компания стремится иметь свой канал в этом мессенджере.

Марьяна рассказала про методы продвижения своего канала в Telegram. Во-первых, нужно писать по два-три поста в неделю, можно чаще, но все же не частить – люди могут устать. Писать нужно хорошие, интересные тексты. Тогда ими будут делиться в группах и чатах. Во-вторых, можно использовать такой метод как взаимопиар – найти тех, кто расскажет о вашем канале у себя, а вы – о них. В-третьих, можно рассказывать о своем канале в других своих соцсетях, на мероприятиях, везде говорить о том, что у вас есть канал, и что вы там пишете на такую-то тему. Из платных методов продвижения – это, конечно, реклама у других блогеров. Кроме рекламы у других блогеров, можно еще использовать контекстную рекламу в Инстраграм.

– Сколько зарабатывают в Telegram, сказать не могу, – отметила Марьяна. – Скорее всего, есть блогеры, которые берут за пост 500 тыс. рублей, как это бывает в Инстаграм. А есть те, кто получает по 1-2 тыс руб в месяц, продавая свои посты по 200 руб. Все зависит от тематики, формата блога и качества аудитории. Если брать в среднем, то аудитория телеграмма очень теплая. Сама Марьяна в 2017 году создала канал на Telegram, и сейчас там почти 5 тыс. подписчиков.

– Однажды я заметила, что у меня в голове крутятся мысли, – поделилась Марьяна. – И если я их не высказываю, у меня образуется «пробка» в голове. Начала вести дневник. Но это было не то. Мне хотелось именно какому-то человеку рассказывать. И чтобы не мучить друзей, я решила завести блог в Telegram. Ко мне много кто обращается с рекламой, но беру только две в месяц.

Дмитрий Чевычалов отметил, что лента новостей в Телеграм не алгоритмическая, как в Инстаграм и ВКонтакте, и в этом плюс этой площадки, ее особенность. Успешность площадки зависит от количества просмотров, количества подписчиков.

ВКонтакте и Фейсбук

Дмитрий Чевычалов отметил, что «ВКонтакте» и «Фейсбук» – не трендовые и не набирающие уже новую аудиторию, какInstagram, Youtube и TikTok. Он не рекомендовал начинать блогерство на этих площадках. Однако из любых правил есть исключения.

Журналу «Мой Рубль» удалось связаться с Ольгой Савельевой – популярным блогером с международной аудиторией более 200 тысяч человек (ВКонтакте – 10 тыс. друзей и 60 тыс. подписчиков, Фейсбук – 100 тыс. друзей, Instagram – более 40 тыс. подписчиков), общественным деятелем, мотивирующим лектором с многолетним опытом выступлений, ведущей масштабных мероприятий и премий. Ольга также является автором нескольких книг, которые были собраны из ее постов. Ее первая книга, «Апельсинки», вошла в топ самых продаваемых книг 2017 года, победитель в номинации «Лучшая художественная книга» по версии OZON. Суммарный проданный тираж книг Ольги превысил 150 000 экземпляров.

Ольга рассказала, что в блогерстве она 12 лет. Сначала она размещала свои тексты на Фейсбуке, через пять лет – Вконтакте. Блогерством заниматься не планировала, просто делилась своими историями и мыслями.

– Тогда еще люди не знали, что такое личный бренд, каналы продаж и продвижение в соцсетях, – отметила Ольга. – А сейчас времена изменились, и соцсети – твоя визитка. В Фейсбуке у меня аудитория – 100 тыс. подписчиков. Это думающие, капризные люди. ВКонтакте люди другие. Открытые, отзывчивые. Через минуту после опубликования поста уже 10 комментариев и десятки лайков. Мне комфортно и там, и там.

– То есть эти соцсети еще не вымерли? Можно там вести блог?

– Если бы меня спросили, где начинать писать, то я порекомендовала бы ВКонтакте. Там экологичная аудитория.

– Вам удается зарабатывать на блогерстве?

– Удается. Рекламодателей много, потому что ко мне высокий уровень доверия. Но я редко беру рекламу, потому что могу рекомендовать только то, в чем уверена сама. Не возьмусь продвигать алкоголь, поскольку сама не пью. Однако блогер начинает зарабатывать на блоге далеко не сразу. Сейчас писателей больше, чем читателей. Это очень серьезная борьба за внимание. Прошло несколько лет, прежде чем мои блоги стали приносить мне деньги.

Ульяна Сергеева, автор и издатель нескольких книг для семейного чтения, тоже поделилась своим опытом ведения блогов. Блог в ВКонтакте (“Кружево жизни”) Ульяна начала вести в январе 2015 года, а Instagram активно ведет около полутора лет.

– В сети ВКонтакте я начинала со статей о взаимоотношениях, писала повседневные заметки, – рассказала Ульяна. – Позже начала делиться своими стихотворениями. В Instagram я уже пришла как автор нескольких изданных книг и вела блог о писательстве, вдохновении и жизни.

 – Какие впечатления у вас от ВКонтакте?

– По моему личному восприятию ВКонтакте становится менее востребованной соцсетью в сравнении с Instagram, Facebook и TikTok. Основные методы продвижения, которые я использую, это настройка рекламы (таргет), покупка рекламы в сообществах и промо-посты. Я использовала в ВК только продвижение через свой личный контент и розыгрыши книг. На мой блог «Кружево жизни» с 2015-2021 год подписались примерно 12 000 читателей, и я благодарна им за чтение и доверие. Мои первые книги вышли благодаря читателям из ВКонтакте. Но сейчас я перестала вести блог там и полностью ушла в Instagram.

– Какие особенности, с вашей точки зрения, имеет Instagram?

– Я долго привыкала к Instagram, училась вести там страницу. Теперь привыкла составлять гармоничную ленту, писать короткие посты, появляться в Stories. Эта соцсеть для меня комфортна и уютна. Методы продвижения те же самые – таргет, покупка рекламы у блогеров, но я не продвигаю активно свою страницу. Я веду её как личный дневник, для души, одновременно рассказывая о своём творчестве.

– Вы писатель, творческая личность. Помогают ли блоги в вашем деле? Как именно? Пишете ли Вы посты по вдохновению или у вас есть контент-план? 

– Да, я убеждена в том, что творческим людям блоги помогают оставаться в тонусе. Это полезный навык регулярного писательства/рисования/фотографии. У меня есть контент-план по визуальному ряду аккаунта, и, учитывая, характер фото, я могу писать обо всём, что хочу прямо сейчас.

Одноклассники, Твиттер, LiveJournal («Живой журнал»)

Дмитрий Чевычалов отметил, что Твиттер никогда не был популярен в России, там нет хорошо монетизируемых блогеров, нет монетизации, нет возможности дублировать посты, поскольку количество символов ограничено.

Что касается ЖЖ, то время этой площадки прошло. Там сейчас нет ни аудитории, ни ресурсов. На смену ЖЖ пришли новые площадки – Instagram, Youtube, TikTok, Яндекс Дзен.

Соцсеть LiveJournal («Живой Журнал» или ЖЖ) у меня всегда ассоциировалась с моим знакомым – Александром Удиковым, который сейчас является создателем и руководителем сервиса горячего SMM для отелей SMMHot. Этот молодой человек был одним из самых известных Livejournal-блогов в Татарстане. Свой первый аккаунт на ЖЖ Александр завел в феврале 2007 года, и он через несколько месяцев стал довольно популярен. Однако блог взломали, и восстановить его не удалось. Удиков в ноябре этого же года создал второй ЖЖ, который достаточно регулярно обновлял в течение следующих 10 лет. Александр согласился поделиться своим опытом, видением ЖЖ и блогерства в целом.

– Александр, на какие темы вы писали в своем блоге?

– В разные годы писал в свой блог на разные темы. В основном это были мои наблюдения, описание событий, происходящих в регионе и стране. Я высказывал личное мнение. После переезда в Казань мой ЖЖ стал казанским фотоблогом – я серьёзно увлекся фотографией. Потом стал довольно много путешествовать и рассказывать о том, что вижу. Многие были убеждены, что я родом из Сочи, потом думали, что я живу в Евпатории. Ибо я куда больше времени проводил на Юге России, чем дома.

– Почему вы тогда выбрали ЖЖ?

– ЖЖ выбрал потому, что на тот момент альтернативы ему не было. Это была самая массовая блог-платформа, её аудитория была качественной, а функционал не сильно уступал сайтам или автономным блогам. Блогерами тогда были творческие люди с БЧЗ (большими черными зеркалками). Думаю, если бы сегодняшние гламурные барышни из инстаграма пришли тогда в ЖЖ, их бы не поняли.

Но времена шли, а ЖЖ развивался странно. В середине 2010-ых он достиг своего пика, а потом начал угасать. Как мне кажется, были возможны и другие варианты, но руководство сервиса не вытянуло. Неумелые попытки реанимации привели к тому, что из сервиса ушло большинство активных пользователей. Жизнь там есть. Но это уже не большое кино, а артхаус. Хотя я порой ностальгирую по той дружной тусовке. На Дзене, где много технических достоинств, пусть и криво реализованных, такого нет и, похоже, не будет…

– Была ли у вас реклама в блоге?

– Спустя несколько лет стал размещать рекламу, которую искал сам. Неплохо получалось находить спонсоров для разных тематических автоэкспедиций. Сейчас это уже не кажется чем-то удивительным, но тогда такой работой обычно занималась целая команда.

– Сейчас уже нельзя зарабатывать в ЖЖ?

– Сомневаюсь, что сейчас можно зарабатывать на ЖЖ. Это дела давно минувших дней. Есть YouTube и Яндекс Дзен, там неплохие системы монетизации. Но можно и продавать обзоры, как раньше. Другой момент, что вряд ли кто-то захочет размещать их в ЖЖ. В любом случае, рекламой в блогах я сейчас не занимаюсь, обзоры не делаю. Рассказываю лишь об отелях в рамках своего проекта. Но у нас даже нет страницы в ЖЖ. )

Раньше я был одним из наиболее успешных региональных блогеров в плане привлечения рекламодателей. В основном работали старые контакты и рассылки. Мне пригодились те инструменты, которые использовал, работая пиарщиком и маркетологом на прежних местах работы. Сейчас это для меня уже кажется фантастикой, но тогда я, будучи обычным блогером, делал мероприятия для таких гигантов, как UBER, и мне это не казалось чем-то удивительным!

Многие считают, что реклама на блогеров падает сама. У меня такого никогда не было. 95% рекламодателей нашёл я сам. Это занимало огромную часть моего времени, иногда целые дни не давали никакого результата. Но я человек целеустремленный и настойчивый – менял стратегию, проводил промо-туры, делал всевозможные акции и в итоге все же добивался своего.

Также было много бартера, но со временем я от него полностью ушёл.

– Можно ли сказать то, что ЖЖ уже не актуален, и не следует его рассматривать?

– Сейчас я не обновляю ЖЖ уже года три. ЖЖ не веду, потому что считаю, что сервис этот умер. Многие знакомые из ЖЖ ушли в инстаграм, многие ведут каналы на Яндекс Дзене. Но это совсем другие платформы и форматы. Это уже совсем другая история! И, что радует, она только начинается!

– Ваш опыт в ЖЖ помог вам в сегодняшней деятельности? Каким образом?

– Да, опыт в ЖЖ мне помог. Сейчас у меня пять каналов в Яндекс Дзен. Все они на монетизации, два из них в программе поддержки авторов «Нирвана». Один из каналов популярен, второй догоняет, у остальных пока что всё впереди. Но уже сейчас они приносят небольшие деньги.

Мой основной род деятельности – SMM. Ещё во времена ЖЖ я начал делать подробные фотообзоры отелей, со временем это хобби переросло в проект фотообзоров отелей «Поживём-увидим» и позволило мне не платить за отели во время путешествий.

В конце 2018 года меня пригласили в качества спикера на крупный московский турфорум. И там во время выступления меня осенило – нужно совместить мои обзоры и традиционный SMM. Идею я тут же озвучил. Уже после выступления ко мне подошли два первых потенциальных клиента. Такого быстрого результата я, конечно, не ожидал).

В итоге родился сервис Горячего SMM для отелей SMMHot. Я являюсь его создателем, руководителем и основным автором. Это моя любимая работа, приносящая основную часть дохода и огромное удовольствие.

Мы полностью берем на себя ведение соцсетей отеля – от профессиональной фотосъемки и развития страниц до круглосуточной поддержки клиентов. Также делаем подробный фотообзор, который будет отображаться в поисковой выдаче. Важный момент – мы не просто рассказываем об отеле и публикуем его новости, много времени мы уделяем описанию особенностей локации отеля и инфраструктуре района.

Первые две недели сотрудничества я провожу в отеле в качестве гостя, провожу фотосессии и фиксирую важные моменты. Этот опыт гостя потом бывает очень полезен в дальнейшей работе. Для актуализации фото приезжаю в отель по мере необходимости. Я живу в Чебоксарах, но клиенты разбросаны по всей России. Можно сказать, что пришёл я к этому именно благодаря ЖЖ.

Яндекс-Дзен

Дмитрий Чевычалов рассказал, что Яндекс-Дзен имеет особенность в том, что опубликованный контент сам себя продвигает с помощью алгоритмов Яндекса. Посты могут выводить в топ, рекомендации, сами набирать аудиторию. И классный пост может иметь огромное количество просмотров, не имея при этом подписчиков у автора. Хороший пост может набрать большое количество просмотров и прочитываний в аккаунте без подписчиков. Дзен позволяет зарабатывать на встроенной рекламе, когда тебе как автору платит сам Яндекс, продавать прямую рекламу или использовать партнерские программы (рефералку).

Яндекс Дзен – уникальная платформа, сочетающая в себе все форматы – текст, видео, короткие посты и вертикальные короткие видео, – рассказал журналу «Мой Рубль» главный эксперт Первой академии Яндекс Дзен Петр Архипов. Дзен самостоятельно платит успешным авторам и это происходит максимально просто: делай контент и получай деньги.

Ежедневно в Дзене более 12 миллионов пользователей, а в месяц дзен посещает более 65 миллионов, уточнил наш собеседник.

– На мой взгляд, это самая перспективная площадка, так как она создана медиагигантом – Яндексом, – добавил Архипов. – Конкурентом может стать только подобная площадка от Сбербанка! Дзен приносит Яндексу прибыль, поэтому платформу будут развивать и выделять на нее все больше и больше ресурсов. А ресурсы Яндекса очень большие. Что касается блога в Яндекс-Дзен, то он пригодится каждому. Вы можете зарабатывать на платформе, можете продвигать себя или же просто самореализовываться.

Спикер рассказал, что у него есть ученики, которые ведут Дзен, чтобы помогать приюту для животных, есть те, кто продает свои консультации или картины, а для кого-то Дзен стал основным источником дохода. Кто-то зарабатывает 30 тыс. рублей в месяц, кто-то 300 тыс. рублей.

– Ключевой момент: Дзен сам продвигает своих авторов, – утверждает Архипов. – Вы просто делаете интересный материал, а Дзен находит на него заинтересованных читателей. Это не Инстаграм, где нужно вкладывать сотни тысяч, чтобы набрать какую-то аудиторию. Секрет успеха Дзена кроется в регулярности и правильном подходе. Нужно понимать, что нужно читателю и давать ему это.

Сам Петр в Яндекс-Дзене с начала 2018 года. Молодой человек отметил, что тогда эта площадка только появилась, и он понял, что этот проект Яндекса точно выстрелит. Так и произошло.

– В то время я начал вести канал о дизайне интерьера, о театре и о животных, – поделился Петр. – На сегодняшний день я вел уже более 35 каналов на всевозможные темы. Архипов утверждает, что Дзен – 100% будет самой крупной площадкой на территории СНГ в ближайшие 5 лет.

На чем зарабатывают блогеры

Дмитрий Чевычалов кратко описал способы заработка в соцсетях.

1. Реклама. Блогер может размещать рекламу товаров и услуг.
2. Продажа собственных товаров, услуг, инфопродуктов. Иногда блог создается именно для этого – консультации, реклама своего бизнеса, услуг, курсов.
3. Коллаборация. Этот способ заработка стоит между первым и вторым. Блогер может быть лицом бренда, какого-либо проекта. Он может иметь долю в бизнесе, приводить клиентов.
4. Деньги от площадок. Также блогер может рекламировать другие свои площадки – Яндекс-Дзен, Ютуб, а там платят деньги за просмотры. Такие системы как Яндекс- Дзен или Ютуб поощряют авторов и платят им за произведённый контент. Сумма оплат зависит от количества просмотров вашего контента.

Личный опыт

У меня есть два активных блога «ВКонтакте» и Инстаграм. Аккаунт ВКонтакте был создан в 2012 году, я его наполняла чужими историями, и никак не продвигала. Блог свой вела редко, могла пропасть на пару лет. Тогда еще можно было накрутить подписчиков, я так и сделала. Но из 10 тыс. накрученных подписчиков осталось только 6 тыс. Однако контент – интересные истории – показался людям интересными, и они подписывались сами. В итоге набралось 20 тыс. подписчиков.

В 2018 году решила размещать в своем блоге сказки, рассказы и истории, которые писала сама. Цели как-либо на этом заработать у меня не было, скорее, хотелось делиться своим творчеством. Одновременно я стала размещать посты в Инстаграм. Дело это тогда как раз процветало, поэтому мне захотелось подойти к продвижению в соцсетях более профессионально, и я прошла курс по блогерству. Курс стоял примерно 10 тыс. рублей, и длился больше месяца. Что я приобрела после курса? Несколько хороших знакомых, энтузиазм. Но, увы, информация на курсе не оказалась полезной – все это можно было найти на бесплатных курсах и марафонах, а также прочитать в Интернете.

Около года я вела свой блог в Инстаграм, согласно советам на курсе – регулярность и участие в разных активностях, применение фишек. У меня росла аудитория – дошла до 8 тыс. подписчиков. А потом я выдохлась, и перестала вести свой блог. Тут я поняла, что быть блогером, регулярно писать посты, заходить в сториз, делать прямые эфиры – не мое. Мне тяжело жить в таком режиме. За это время у меня вышла моя первая книга – «Соседи не в курсе».

И, несмотря на то, что блог я уже давно не веду, у меня сохранилась живая аудитория. То есть меня не забыли! Книгу раскупили за первые несколько дней, что меня очень удивило. Затем я почти на год ушла из блогерства, крайне редко выкладывала посты. Но когда вышла моя вторая книга, «Сказки», я снова вернулась в соцсети. И история повторилась. Книгу также раскупили в первые дни. За все это время у меня появилась хорошая и отзывчивая аудитория. Удивило то, что интерес к книге был и у читателей из Швейцарии и Калифорнии.

Какие выводы я сделала? Все очень индивидуально. И «регулярное» блогерство – не для всех. Хоть и человек имеет к этому предрасположенность, у него хорошо получается. В среде творческих людей я встречала немало тех, кто уходил с площадок на несколько месяцев, а то и лет, но ему это не вредило. В блогерстве, как и в других сферах, нужно найти свое.

Заключение

Общение с блогерами показало, что это востребованная, интересная профессия, к которой нужно относиться серьезно. Блогер может вести за собой. Может зарабатывать существенные деньги. Блогерство открывает новые двери. Но все это требуется огромного труда и упорства.