12 ключевых компонентов для успешного технического SEO-аудита

Если вы стремитесь к высоким заработкам, вам в конечном итоге придется попробовать свои силы в бизнесе, так как работа по найму в России не приносит больших доходов. А чтобы начать любой бизнес сегодня, нужно создать сайт. Сайт является основным каналом продаж для почти любого товара или услуги в современной цифровой экономике. Заказать создание сайта несложно. Но как привлечь на него посетителей из поисковых систем и заставить их приобрести ваш товар? Этой задачей занимаются SEO-специалисты, и сегодня мы расскажем о том, как они это делают.

«Мой Рубль» встретился с несколькими SEO-оптимизаторами, чтобы выяснить, что включает в себя работа сеошника, какие мероприятия проводятся с клиентскими сайтами и как правильно провести технический аудит. Поскольку данное занятие имеет свои особенности, получился довольно сложный, насыщенный терминами, но полезный в практическом плане гайд. Эта инструкция будет полезна как владельцам небольших интернет-магазинов и информационных платформ, которые не могут позволить себе нанять отдельного SEO-специалиста, так и новичкам в области SEO.

Как правильно провести SEO-аудит сайта

Знания об SEO развивались постепенно и неорганизованно. Сфера поисковой оптимизации остаётся относительно новой. Если раньше специалисты по SEO действовали интуитивно, то сегодня накопленные в сообществе знания дают возможность новичкам следовать чётким алгоритмам работы.

Как и в любой другой системной деятельности, SEO требует внимательного выполнения инструкций… а также определённых аналитических способностей и предрасположенности к этому делу. Таким образом, чтобы провести качественный SEO-аудит сайта, необходимо выполнить 12 шагов.

Найдите ошибки обхода с помощью отчета

Одной из первых задач является запуск отчета по обходам вашего веб-сайта. Отчет по обходам или аудит вашего сайта предоставит информацию о некоторых недочетах на ресурсе. Вы сможете выявить наиболее актуальные технические SEO-проблемы, такие как дублирование контента, низкая скорость загрузки страниц или отсутствие тегов H1 и H2.

Аудит сайта можно автоматизировать с помощью различных инструментов, а также работать по списку выявленных ошибок или предупреждений, полученных в ходе обхода. Это задача, которую необходимо выполнять ежемесячно, чтобы избежать ошибок на вашем сайте и обеспечить его максимально эффективное функционирование.

Настройте https-протокол

Переход на протокол HTTPS критически важен, поскольку без него поисковые системы и посетители не смогут открыть ваш сайт, если у вас остались URL-адреса на HTTP. В этом случае они будут сталкиваться с кодами статуса HTTP, такими как 4xx и 5xx, вместо отображения вашего контента.

Анализ факторов ранжирования, выполненный SEMrush, выявил, что на сегодняшний день HTTPS выступает в роли значимого фактора, способного воздействовать на позиционирование сайта в поисковой выдаче.

Убедитесь, что вы осуществили переход на HTTPS, и при этом воспользуйтесь данным списком действий для успешного выполнения этой задачи.

После этого стоит проверить наличие других проблем с кодами ответов. Отчет по сканированию сайта подскажет вам, какие ошибки присутствуют в URL, включая ошибки 404. Дополнительно вы можете получить отчет из Google Search Console, где будет представлена подробная информация о возможных ошибках. Следите за тем, чтобы в Google Search Console не оставалось незакрытых ошибок и реагируйте на них немедленно.

Проверьте корректность SSL-сертификата. Для получения отчета можно воспользоваться инструментом аудита сайта от SEMrush.

Проверьте XML-карту сайта

XML-карта сайта выполняет роль навигатора для Google и других поисковых роботов. Она значительно облегчает задачу поисковых систем по обнаружению страниц вашего сайта, что, в свою очередь, влияет на их оценку.

Необходимо удостовериться, что ваша XML-карта сайта соответствует нескольким важным критериям:

1. Проверьте, что карта содержит правильный формат — документ XML.
2. Убедитесь, что она соответствует протоколу для XML-карт сайта.
3. Все актуальные страницы вашего сайта должны быть включены в карту сайта.
4. Добавьте карту сайта в свою Google Search Console.

Как загрузить свою XML-карту сайта в Google?

Вы можете отправить XML-карту сайта через инструмент Sitemaps в Google Search Console. Возможно указать местоположение карты сайта (например, Http://example.com/sitemap_location.xml) в файле robots.txt.

Обратите внимание, чтобы файл XML был без ошибок и все URL-адреса возвращали код состояния 200, соответствующие каноникалам. Не стоит тратить ценные ресурсы на обход дублированных или неисправных страниц.

Проверьте время загрузки сайта

«Скорость загрузки веб-сайта является крайне важным элементом для SEO-ранжирования. Однако её влияние на пользователей еще более значимо, так как быстрая загрузка влияет на пользовательский опыт и может оказывать воздействие на другие важные метрики, которые поисковые системы учитывают при оценке, такие как коэффициент отказов и время, проведенное на странице.» — отмечает Руслан Несвицкий, seo-эксперт компании Modoza.com

Чтобы определить время загрузки вашего сайта, воспользуйтесь инструментом Google PageSpeed Insights. Просто введите URL своего сайта, и Google выполнит все необходимые действия.

Вы также получите данные о времени загрузки сайта на мобильных устройствах.

Убедитесь, что ваш сайт адаптирован под мобильные устройства

Чтобы повысить технические показатели SEO и улучшить ранжирование в поисковых системах, вашему сайту необходима адаптация под мобильные устройства. Это относительно простой аспект SEO, который можно проверить с помощью инструмента Mobile-Friendly Test от Google: просто введите URL вашего сайта и получите ценные сведения о его мобильной совместимости.

Вы также можете загрузить свои результаты в Google, чтобы продемонстрировать, как функционирует ваш сайт.

Некоторые меры по адаптации для мобильных устройств включают:

• увеличение шрифта;
• встраивание видео с YouTube;
• оптимизация изображений;
• применение Accelerated Mobile Pages (AMP).

Проверьте каннибализацию ключевых слов

Каннибализация ключевых слов может создать сложности для поисковых систем. Например, когда две страницы вашего сайта борются за одинаковые ключевые слова, Google должен определить, какая из них более актуальна.

«В результате, каждая из страниц получит сниженную CTR, уменьшенный авторитет и менее высокие показатели конверсии, чем могла бы получить одна объединенная страница», — объяснил Алех Барысевич из Search Engine Journal.

Одной из распространенных проблем каннибализации ключевых слов является оптимизация главной страницы и связанных с ней подстраниц под аналогичные ключевые слова, что часто встречается в локальном SEO. Для выявления страниц, конкурирующих за одни и те же ключевые слова, используйте отчеты Google Search Console. Примените фильтр, чтобы увидеть страницы с одинаковыми ключевыми словами в URL или проведите поиск по ключевым словам, чтобы понять, сколько страниц занимает одно и то же место в поисковой выдаче.

В этом примере можно заметить, что на одном сайте множество страниц с идентичными ключевыми словами. Возможно, оптимальным решением станет объединение некоторых из этих страниц, где это уместно, чтобы избежать каннибализации ключевых слов.

Проверьте файл robots.txt

Если вы обнаружили, что ни одна из ваших страниц не проиндексирована, первым делом стоит обратить внимание на файл robots.txt.

Существует вероятность, что владельцы сайтов по ошибке ограничивают доступ к страницам для поисковых систем. Поэтому важно тщательно проверить ваш файл robots.txt.

При анализе файла robots.txt ищите запись «Disallow: /»

Эта запись указывает поисковым системам не индексировать страницу на сайте или даже целиком ваш ресурс. Убедитесь, что ни одна из важных страниц случайно не оказалась в файле robots.txt.

Запустите поиск Google

Чтобы оценить, как поисковые системы индексируют ваш сайт, существует простой метод. Введите в строке поиска Google “site:имявашегосайта.com”:

Таким образом, Google отобразит все страницы вашего сайта, которые были проиндексированы и могут быть использованы для ссылок. Однако имейте в виду: если ваш сайт не отображается на первых позициях, это может свидетельствовать о наложении штрафа со стороны Google или о том, что вы настроили блокировку индексации вашего сайта.

Проверьте дублированные метаданные

Данная ошибка в области технического SEO широко встречается на сайтах электронной торговли и на крупных ресурсах с большим количеством страниц. На самом деле, около 54% сайтов сталкиваются с проблемой дублирующихся метаданных, известных как метаописания, и примерно 63% сайтов вообще не имеют метаописаний.

Дублирование метаописаний происходит, когда для схожих товаров или на аналогичных страницах используется контент, который просто копируется и вставляется в поле метаописания.

Тщательный SEO-аудит или отчет о сканировании выявят проблемы, связанные с метаданными. Создание уникальных описаний может потребовать времени, но это действительно стоит усилий.

Длина метаописаний

Пока вы просматриваете свои метаописания на наличие ошибок с дублирующимся контентом, также стоит обратить внимание на их оптимизацию, удостоверившись, что они имеют подходящую длину. Хотя это не является ключевым фактором в ранжировании, тем не менее, это часть технической SEO-стратегии, способной повысить ваш CTR в поисковых результатах.

Недавние изменения увеличили лимит символов в метаописаниях до 320. Это предоставляет достаточно пространства для добавления ключевых слов, особенностей продукта, географического положения (для локального SEO) и других важных элементов.

Исправьте повторяющийся контент

Не стоит ограничиваться повторяющимся контентом в метаописаниях — это лишь одна из проблем дублирования, которую следует учитывать в рамках технического SEO. Около 66% веб-ресурсов сталкиваются с трудностями, связанными с повторяющимся контентом.

Copyscape является отличным инструментом для выявления дублированного контента в сети. Кроме того, вы можете воспользоваться Screaming Frog, Site Bulb или SEMrush для обнаружения повторов.

После составления списка таких страниц останется лишь пройтись по ним и изменить контент, чтобы избежать дублирования.

Проверьте битые ссылки

Каждая нерабочая ссылка негативно влияет на вашу оптимизацию; это лишняя трата бюджета на обход, что может ухудшить пользовательский опыт и привести к снижению позиций в поисковой выдаче. Поэтому крайне важно находить и устранять неработающие ссылки на вашем сайте.

Один из методов выявления неработающих ссылок — это анализ отчета о обходах. Этот отчет предоставит вам полную информацию о каждом URL с неработающими ссылками.

Кроме того, вы можете воспользоваться ресурсом DrLinkCheck.com для поиска битых ссылок. Вам нужно просто ввести URL вашего сайта и дождаться завершения формирования отчета.