Бренд-дизайнер разрабатывает и визуализирует концепции дизайна фирменного стиля компании. Профессия творческая, понравится тем, кто увлекается изобразительным искусством и интересуется маркетингом.
Содержание
Краткое описание
Бренд-дизайнер специализируется на фирменном стиле и разрабатывает элементы дизайна всего, что имеет отношение к торговой марке: внешний вид упаковок, этикеток, ценников, брендбуков, логотипов и рекламных материалов. Все это – своеобразные уникальные маяки с оригинальными чертами, которые помогают клиентам найти на полках магазинов товары любимого производителя. Поэтому в разработке дизайна бренда заинтересованы и крупные, и маленькие компании.
Будущее профессии бренд-дизайнера выглядит многообещающе, особенно с учетом постоянного роста значимости брендинга в условиях конкурентного рынка. Компании осознают, что успешный бренд может значительно влиять на их доходы и репутацию, поэтому профессионалы, способные создать уникальный визуальный и эмоциональный облик, будут востребованы. В этой области также наблюдается тенденция к интеграции новых технологий, таких как дополненная и виртуальная реальность, что открывает дополнительные возможности для креативных решений.
С увеличением числа стартапов и малых предприятий, которые стремятся выделиться на рынке, потребность в квалифицированных бренд-дизайнерах будет только расти. Специалисты, обладающие навыками в стратегическом мышлении, исследовании целевой аудитории и эмоциональном дизайне, смогут предложить более глубокие и оригинальные концепции, что повысит их конкурентоспособность. Также важным аспектом станет способность работать в команде и коммуницировать с другими профессионалами, такими как маркетологи и продюсеры, для достижения успешного результата.
Кроме того, с развитием цифровых технологий и социальных медиа изменяется способ взаимодействия клиентов с брендами. Это создает потребность в новом подходе к созданию визуального контента, который будет адаптироваться под разные платформы и форматы. Бренд-дизайнеры должны быть готовы к постоянному обучению и освоению новых инструментов для эффективной работы в условиях динамично меняющегося рынка. В результате, профессия бренд-дизайнера будет не только востребованной, но и требующей высокой степени профессионализма и креативности.
Особенности профессии
Бренд-дизайн тесно связан с графическим дизайном. Но бренд-дизайнер работает не только с графикой: он проводит анализ рынка, учитывает особенности корпоративной идентичности, генерирует нестандартные идеи, ищет подходящую цветовую палитру, выполняет ребрендинг – в его обязанности входит широкий круг работ.
Бренд-дизайнер должен одинаково хорошо уметь рисовать от руки карандашом, ручкой, красками и пользоваться графическим планшетом.
Главная цель деятельности бренд-дизайнера – повышение узнаваемости бренда, увеличение объема продаж, обеспечение высокой эффективности рекламных кампаний. Он постоянно взаимодействует с креативной командой, менеджерами, представителями разных структурных подразделений компании, с сотрудниками типографии. Бренд-дизайнер разрабатывает идеи, визуализирует их, составляет технические задания и контролирует правильность их реализации, принимает участие в дальнейшем продвижении. В его обязанности входят исследования, направленные на изучение предложений конкурентов, анализ проделанной работы (реакция целевой аудитории, конверсии и др.) после выхода продукта на рынок.
Бренд-дизайнеры не только создают логотипы и визуальные элементы компаний, но и часто становятся «психологами» бренда. Они анализируют восприятие клиентов, исследуют ассоциации и эмоции, которые вызывает тот или иной дизайн, чтобы создать визуальный образ, который будет резонировать с целевой аудиторией.
Интересно, что в век цифровых технологий бренд-дизайнеры все больше используют методы нейромаркетинга. Это направление сочетает в себе психологию, неврологию и маркетинг, позволяя создать более эффективные визуальные решения, основанные на том, как люди воспринимают и реагируют на визуальные объекты.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- Работа бренд-дизайнера хорошо оплачивается.
- Профессия творческая, она подходит для юношей и девушек.
- Высокая востребованность на рынке труда, что связано с увеличением объема малого, среднего и крупного бизнеса.
- Обязанности не загоняют бренд-дизайнера в строгие рамки, поэтому остается пространство для творчества, самореализации и обучения.
- Бренд-дизайнер может работать удаленно и получать неплохой доход еще во время обучения.
- Большое количество профессиональных навыков, что позволяет бренд-дизайнеру переучиться или выбрать другую сферу деятельности.
- Профессия динамичная, она не связана с физическим трудом.
- Есть возможности для карьерного роста.
- Работу можно совмещать с путешествиями.
Минусы:
- В нише бренд-дизайна высокая конкуренция.
- Работа требует вовлеченности, иначе сложно достичь успеха.
- Возможные стрессовые ситуации, недовольство со стороны заказчика.
- Бренд-дизайнер постоянно использует графические планшеты и другие гаджеты, что может спровоцировать развитие профессиональных заболеваний работающих за компьютером.
Одно из распространенных заблуждений о профессии бренд-дизайнера заключается в том, что это исключительно творческая работа. Многие считают, что бренд-дизайнеры просто рисуют красивые логотипы и упаковки. Однако на самом деле их работа требует не только креативности, но и глубокого понимания маркетинга, психологии потребителей и анализа рынка.
Еще одно заблуждение связано с тем, что бренд-дизайнеры могут самостоятельно разработать стратегию бренда. На практике эта профессия часто подразумевает сотрудничество с другими специалистами, такими как маркетологи и бизнес-аналитики, для создания комплексного и эффективного бренда.
Существуют также мифы о том, что бренд-дизайнеры всегда работают только на крупных компаниях. На самом деле, многие профессионалы трудятся в небольших агентствах или как фрилансеры, обслуживая малый и средний бизнес. Бренд-дизайнеры могут делать значительный вклад в развитие новых и растущих компаний.
Кроме того, ошибочно полагать, что работа бренд-дизайнера заканчивается с созданием логотипа или визуальной идентичности. Бренд — это целостный концепт, который требует постоянного обновления, поддержки и взаимодействия с аудиторией. Бренд-дизайнеры вовлечены в процесс на протяжении всего жизненного цикла бренда.
Наконец, многие считают, что для успешной карьеры в этой профессии достаточно обладать художественными навыками. Однако важнее всего — это умение понимать клиента, его потребности и ожидания, а также способность адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и технологиям.
Важные личные качества
Развитая фантазия, нестандартный подход к решению банальных задач, внимательность к мелочам, умение находить «изюминку» продукта/услуги, чтобы выделить их из десятков, а то и сотен тысяч похожих – это основные черты характера бренд-дизайнера. Также стоит развивать память, наблюдательность, коммуникабельность, педантичность, пунктуальность.
Обучение на бренд-дизайнера
Для работы бренд-дизайнером понадобится высшее образование. Большинство программ обучения бренд-дизайнеров открыты на направлении подготовки «Дизайн» (код специальности: 54.03.01). Есть разные профили:
- «Графический дизайн и брендинг» (МИДиС);
- «Современный дизайн» (РАНХиГС);
- «Мода. Брендинг в индустрии моды» (НИУ ВШЭ);
- «Дизайн. Коммуникационный дизайн: брендинг» (НИУ ВШЭ);
- «Дизайн. Медиа и дизайн» (НИУ ВШЭ);
- «Визуальные коммуникации» (B
- «Графический дизайн» (эта программа есть в более чем 80 вузах).
Также можно выбрать направление «Реклама и связи с общественностью» 42.03.01, но надо подбирать дизайнерские профили, например:
- «Дизайн в рекламе» (НИУ МЭИ);
- «Дизайн коммуникационного продукта в различных сферах деятельности» (ЧелГУ).
Для поступления на программы бакалавриата направления «Дизайн» понадобятся результаты следующих экзаменов:
- русский язык;
- литература (варианты на выбор абитуриента в некоторых вузах – история, обществознание, иностранный язык);
- творческое испытание (как правило, рисунок, но могут быть еще и живопись, композиция, черчение).
Для поступления на дизайнерские профили направления «Реклама и связи с общественностью» творческое ДВИ сдавать не надо, зачисление проходит по результатам ЕГЭ:
- русский язык;
- общество/история, иностранный язык или информатика (на выбор вуза).
Точный набор экзаменов надо уточнять на сайтах вузов.
Лучшие вузы для бренд-дизайнера
- НИУ ВШЭ.
- B150000₽
