Дизайнер карточек для маркетплейсов (специалист по созданию карточек) разрабатывает интересный, продающий визуал для оформления описаний товаров, размещенных на торговых онлайн-площадках. Профессия подойдет людям с хорошим чувством стиля.
Содержание
Краткое описание
Задача дизайнера карточек товара на маркетплейсах – создать образ продукта, цепляющий взгляд и выделяющий его в море похожих предложений, представить ключевую информацию на электронной витрине так, чтобы вызвать интерес посетителей маркетплейса и побудить к совершению покупки. Задача не из самых простых, ведь выбирая товар в интернет-магазине, покупатели тратят всего пару секунд на просмотр карточки в ленте с однотипными предложениями. Если дизайнеру удалось с ней справиться, то в итоге он помогает заказчику повысить продажи.
По работе дизайнер карточек для маркетплейсов:
- анализирует визуальный контент конкурентов;
- работает с каталогами производителя (заказчика);
- составляет техническое задание для фотографа, видеографа;
- использует шаблоны и приложения для создания карточек;
- проектирует композицию, создает элементы изображений при помощи графических редакторов или нейросетей;
- формирует продающий контекст карточки/серии карточек;
- верстает дизайн-макеты карточек на сайте маркетплейса;
- помогает заполнять карточки контент-менеджеру (или менеджеру) маркетплейса;
- следит за трендами в оформлении карточек на ключевых маркетплейсах;
- создает баннеры, rich-контент (развернутые описания в карточке, содержащие мультимедийный контент – видеоролики, 3D-графику, анимацию и другие изображения), логотипы, наклейки и прочий визуальный контент.
Дизайнер карточек для маркетплейсов также следит за соблюдением единого стиля оформления товара на веб-витрине и мобильных устройствах, вносит нужные коррективы в период праздничных распродаж и сезонных скидок.
Профессия дизайнера карточек для маркетплейсов будет оставаться актуальной в ближайшие годы, поскольку онлайн-торговля продолжает набирать популярность. В условиях жесткой конкуренции на маркетплейсах правильное оформление карточек товаров играет ключевую роль в привлечении покупателей. Качественный визуальный контент способен значительно повысить конверсии и улучшить восприятие бренда, что делает специалистов по дизайну карточек незаменимыми.
С развитием технологий, в частности с внедрением искусственного интеллекта и автоматизации, появляются новые инструменты и программы, которые могут упростить некоторые аспекты дизайна. Тем не менее, креативность и умение мыслить в рамках маркетинговых стратегий останутся важными для успешной работы. Дизайнеры, которые смогут адаптироваться и использовать новые технологии для повышения эффективности своей работы, будут более конкурентоспособными на рынке.
Будущее профессии также будет зависеть от изменения потребительских привычек и трендов в визуальном восприятии. С появлением новых форматов контента, таких как видео и интерактивные элементы, дизайнерам придется осваивать новые навыки и подходы. Те, кто сможет внедрять инновации и предлагать свежие решения, смогут выделиться на фоне конкурентов и завоевать доверие клиентов.
Особенности профессии
Дизайнера маркетплейсов в равной степени можно назвать художником и маркетологом. С одной стороны, он находит креативные решения, а с другой – разрабатывает дизайн, способствующий решению бизнес-задач. Его прямая обязанность – заинтересовать потенциального покупателя и подтолкнуть к покупке.
- Изображения – основа карточки товара на маркетплейсе. Дизайнер выбирает самые выгодные ракурсы отснятого фотографом товара, делает цветокоррекцию, убирает изъяны, создает фон. У фото должно быть минимальное количество сопровождающего текста, без длинных, непонятных формулировок. Специалист по карточкам для маркетплейсов выносит главные характеристики продаваемого товара в инфографику и добавляет небольшие текстовые блоки, четко отображающие остальные преимущества продукта. Для облегчения восприятия подбирает соответствующие цветовые решения и шрифты.
- Часто покупатели в первую очередь обращают внимание на цену товара. Дизайнер может мотивировать клиента купить товар, наглядно демонстрируя экономию перечеркнутой «старой» ценой, или отвлечь покупателя от не очень привлекательных цифр, расположив рядом с ними скидки по программе лояльности, выгодные условия рассрочки и др.
- Для создания карточек товаров дизайнер маркетплейсов смотрит примеры у конкурентов, изучает интересы целевой аудитории (что люди спрашивают чаще всего) по отзывам и вопросам покупателей других интернет-магазинов, в Wordstat, добавляет эту информацию в инфографику.
При создании инфографики дизайнер работает с графическими редакторами или использует готовые шаблоны для карточек прямо в онлайне. Он пользуется разными дизайнерскими инструментами для редактирования фото, дополняет изображение картинками, фонами, эмодзи, стикерами. На первый взгляд ничего сложного в его работе нет. Но с помощью качественно сделанной визуализации дизайнер карточек товаров на маркетплейсе повышает клики по товару, помогает вести бизнес:
- привлекает внимание клиентов, показывая товар лицом;
- демонстрирует все преимущества покупки продуктов бренда;
- мотивирует к целевому действию – покупке.
Специалист по карточкам создает в своем роде онлайн-презентацию, и чем более привлекательно она будет оформлена, тем больше клиентов захотят купить товар. Но если информация «упакована» и «подана» неправильно, она не вызовет интерес у покупателей и немногие станут переходить к более подробному описанию.
В мире e-commerce существует интересная профессия — дизайнер карточек для маркетплейсов, которая сочетает в себе элементы графического дизайна и психологии потребителя. Эти специалисты не просто создают визуально привлекательные изображения, но и тщательно продумывают, как каждая деталь карточки может повлиять на решение покупателя.
Мало кто знает, что эффективная карточка товара может увеличить продажи на 30% и более. Дизайн включает в себя не только фотографии товара, но и такие аспекты, как цветовая палитра, шрифты и расположение элементов, которые могут вызвать доверие и вызвать желание купить.
Кроме того, изделия из разных категорий требуют уникального подхода. Например, для электроники важна информативность и детализированность, тогда как одежда требует акцента на эстетической стороне. Поэтому дизайнеры учатся адаптироваться к различным группам товаров и аудиториям.
Плюсы и минусы
Плюсы:
- Возможность проявить креативность и творческий талант.
- Для начала работы необязательно заканчивать вуз.
- Популярность онлайн-торговли продолжает расти, вместе с ней увеличивается потребность в специалистах по оформлению электронных витрин.
- Можно работать удаленно, самостоятельно планировать рабочее время.
- Чувство удовлетворения от того, как качественный дизайн положительно влияет на продажи.
Минусы:
- Конкуренция среди начинающих дизайнеров.
- Необходимо соблюдать дедлайны.
- Для привлечения заказчиков требуется портфолио.
- На фрилансе доход зависит от наличия постоянных клиентов.
Существует ряд заблуждений о профессии дизайнера карточек для маркетплейсов, которые могут вводить в заблуждение как новичков, так и людей, уже работающих в этой сфере. Одно из самых распространенных заблуждений заключается в том, что работа дизайнера карточек — это лишь простое размещение изображений и текста. На самом деле, создание эффективной карточки товара требует знания принципов визуального восприятия, а также глубокого понимания маркетинга и психологии потребителей.
Еще одним распространенным мифом является стереотип, что эту работу может выполнять любой человек, владеющий базовыми навыками работы с графическими редакторами. Хотя технические навыки действительно важны, истинный успех в дизайне карточек требует креативности, способности анализировать потребности целевой аудитории и умения выделять продукт среди множества аналогичных предложений.
Также существует мнение, что дизайнеры карточек для маркетплейсов лишь «делают красиво», не учитывая экономическую составляющую. На самом деле, дизайнеры должны уметь работать с данными и анализировать результаты своих решений. Умение создать карточку, которая будет не только привлекательной, но и эффективной с точки зрения конверсии, — это важная часть работы.
Нередко можно услышать, что хороший дизайнер карточек не нуждается в обратной связи от клиентов и статистике продаж. Однако, для успешной работы важно понимать, как конечный потребитель реагирует на представленный продукт. Обратная связь и аналитика помогают дизайнеру улучшать свои работы и адаптироваться к изменяющимся условиям рынка.
Наконец, бытует мнение, что дизайнеры карточек работают только онлайн и не имеют возможностей для личного общения с клиентами. На самом деле, многие дизайнеры активно сотрудничают с клиентами, проводя встречи и обсуждая дизайн-принципы и предпочтения, что помогает достигать более качественного результата.
Важные личные качества
Преимуществом перед другими кандидатами станут такие качества:
- богатое воображение;
- насмотренность;
- хороший эстетический вкус;
- чувство стиля;
- умение планировать свою работу;
- ответственность за результат.
Где учат на дизайнера карточек для маркетплейсов
Освоить базу профессии можно на курсах продающего визуала для маркетплейсов – их проводят многие образовательные онлайн-платформы. Длительность обучения – от 5 дней до 5 месяцев.
Что изучают на занятиях:
- основы дизайна и композиции;
- начало работы с Figma, Adobe Photoshop и другими графическими редакторами;
- основы предметной фото- и видеосъемки;
- структуру и состав карточки;
- принципы и методы создания серии карточек;
- элементы, которые привлекают внимание;
- анализ целевой аудитории и конкурентов;
- правила размещения контента на маркетплейсах;
- поиск клиентов в социальных сетях.
Перечень тем примерный, все зависит от уровня подготовки изучающих курс (новичок, продвинутый уровень). За время учебы будущие дизайнеры карточек для маркетплейсов создают портфолио – его можно будет показать будущим заказчикам. Художественное или дизайнерское профессиональное образование при трудоустройстве обычно не требуют, но с ним легче реализовать творческие замыслы.
Место работы
Дизайнеры карточек для маркетплейсов сотрудничают с интернет-магазинами или брендами-производителями, которые продают (продвигают) свой товар через онлайн-площадки. Формат трудоустройства в основном удаленный, многие дизайнеры работают на фрилансе, но и штатных сотрудников для создания и оформления карточек компании тоже нанимают (в этом случае на дизайнера могут возлагать дополнительные обязанности – менеджера). Также можно стать частью команды дизайнерского отдела самого маркетплейса.
Оплата труда
Дизайнер карточек на маркетплейсах может работать сдельно или по фиксированной ставке.
- В первом случае доход зависит от количества созданных карточек. Стоимость одной может быть разной, цена зависит от сложности дизайна. Каждый элемент оценивается по-разному – от 400 до 2 000 руб. Ценообразование у фрилансеров произвольное, четких расценок нет. Некоторые работодатели предлагают почасовую оплату.
- Фиксированный оклад специалиста по карточкам для маркетплейсов – от 50 тыс. рублей в месяц. Если дизайнера нанимают на постоянную работу, одним из условий может быть гибридная работа: онлайн и с выездами на фотосессии. Обычно при таких условиях зарплата выше – до 100 тыс. рублей.
Профессиональные знания
Базовые требования к hard skills дизайнера карточек для маркетплейсов:
- работа с программами пакета Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma);
- основы композиции и верстки, навыки работы с айдентикой, шрифтами, 2D- и 3D-графикой, типографикой, фото, а также использования дизайнерских инструментов ИИ;
- создание анимационных и видеопрезентаций;
- особенности размещения карточек на крупных розничных маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и др.);
- тренды и тенденции в сфере дизайна (например, какие шрифты в моде);
- базовые знания о продвижении товаров и услуг.
Вопросы по теме
Какой дизайнерский софт наиболее востребован для создания карточек товаров на маркетплейсах?
Наиболее востребованными программами для создания карточек товаров являются Adobe Photoshop и Illustrator, благодаря их мощным инструментам для работы с графикой. Также популярны онлайн-платформы, такие как Canva и Figma, которые предлагают удобные шаблоны и возможность совместной работы. Для анимации и видеоматериалов дизайнеры часто используют Adobe After Effects. Специализация на этих инструментах позволяет дизайнеру быстрее адаптироваться к требованиям различных маркетплейсов.
Каковы основные отличия между дизайном карточек для разных маркетплейсов?
Каждый маркетплейс имеет свои специфические требования к оформлению карточек товаров. Например, Amazon требует строгого соблюдения форматов и стандартов, включая минимальное разрешение изображений. В то время как платформы, такие как Etsy или Wildberries, могут быть более гибкими и креативными, позволяя использовать нестандартные визуальные элементы и уникальные стили. Поэтому дизайнер, работающий с карточками, должен внимательно изучить правила и рекомендации каждого маркетплейса, чтобы повысить шансы на успешную продажу.
Как много времени уходит на создание эффективной карточки товара?
Время, необходимое для создания эффективной карточки товара, может варьироваться. В среднем, дизайнеру может потребоваться от нескольких часов до нескольких дней в зависимости от сложности товара, количества изображений и информации, которую необходимо отразить. Например, если карточка требует дополнительных элементов, таких как инфографика или анимация, процесс может занять больше времени. Важно также учитывать этапы согласования с клиентом, которые могут продлить общий срок разработки.
