Каждому бизнесу необходимы клиенты. И это не просто случайные люди, а те, кто действительно заинтересован в товарах или услугах, которые предоставляет этот бизнес. Когда пользователь вводит свой запрос в строку поиска, поисковая система (Google, Яндекс, Rambler) возвращает список сайтов, среди которых есть те, что находятся в ТОПе выдачи, то есть на первых позициях по запросам. Чтобы сайт вошел в первую десятку поисковых результатов, применяется комплексное продвижение, направленное на улучшение его позиций в органических результатах поисковых систем. Это нужно для привлечения качественной целевой аудитории на сайт. Занимаются комплексным продвижением сайтов, иначе говоря, SEO-оптимизацией, SEO-продвижением, специалисты в области интернет-маркетинга.
Сегодня в редакции журнала «Мой Рубль» специалист с 15-летним опытом работы в сфере SEO-продвижения интернет-проектов — Олег Шулепов. Он поделился с читателями своей историей, рассказал о том, как начинал свой профессиональный путь, а Высказал ценные выводы и размышления, к которым пришел за годы работы.
Моя история
Меня зовут Олег Шулепов, и я занимаюсь разработкой и продвижением веб-сайтов, а также полным спектром интернет-маркетинга уже на протяжении 15 лет. Сегодня я поделюсь с вами тем, как начинал свой путь в этой области и чем занимаюсь на данный момент… Начнём…
Это я.
Хобби, ставшее любимым делом
Все началось в 2003 году с радиотехнического колледжа, когда у меня появился домашний компьютер. Сразу отмечу, что уже тогда я осознавал, что будущее связано с информационными технологиями, и они будут только развиваться. Поэтому я старался минимально тратить время на компьютерные игры и уделял больше внимания изучению основ веб-разработки.
Сначала создание сайтов было для меня просто увлечением, так как во время учебы в школе я занимался радиоэлектроникой. Мне всегда были интересны новшества в мире технологий. После того, как я создал несколько сайтов для друзей и знакомых, люди начали обращаться ко мне с просьбой выполнить заказы за деньги… так я стал на пути становления профессионалом.
Мой первый заказчик сам нашел меня через знакомых, узнав, что я занимаюсь веб-разработкой, и попросил создать сайт для продажи канцтоваров.
Одной из наиболее эффективных стратегий привлечения целевой аудитории является создание качественного контента, который отвечает на потребности и запросы пользователей. Важно исследовать ключевые слова и фразы, по которым ваша аудитория ищет информацию, и включать их в материалы сайта. Статьи, блоги, видеоролики и инфографика должны быть не только информативными, но и интересными. Не забывайте о форматировании текста: использование заголовков, списков и изображений помогает удерживать внимание читателей и делает информацию более доступной.
Кроме того, работа с социальными сетями может значительно увеличить трафик на сайт. Регулярное размещение полезного контента и его продвижение через различные платформы позволяет привлекать новую аудиторию. Важно взаимодействовать с пользователями: отвечать на комментарии, проводить опросы и делиться новостями. Также стоит рассмотреть возможность сотрудничества с блогерами и лидерами мнений в вашей нише, что поможет вам выйти на новую целевую аудиторию и повысить доверие к вашему бренду.
Наконец, не стоит забывать о технической оптимизации сайта. Быстрая загрузка страниц, мобильная адаптация и удобная навигация — ключевые факторы, влияющие на поведенческие факторы пользователей и, как следствие, на позиции сайта в поисковых системах. Регулярный аудит и анализ метрик помогут выявить слабые места и скорректировать стратегию SEO, что в свою очередь повысит видимость сайта и привлечет больше целевых посетителей.
К сожалению, в то время информации было гораздо меньше, чем сейчас, и она часто подавалась в очень ограниченном объеме. Приходилось ездить в библиотеки и, используя скрипящий модем через телефонную линию, выходить в интернет.
С течением времени, накопив опыт, я вместе с единомышленниками начал задумываться о создании собственных проектов, которые могли бы приносить стабильный доход.
Некоторые идеи срабатывали сразу, а другие — не срабатывали вообще. Таким образом, методом проб и ошибок, сталкиваясь с трудностями, я постепенно превращался из новичка в опытного мастера, разработав своего рода уникальные методики (например, Кластерное продвижение — не путать с «кластеризацией запросов» и Разветвленные воронки продаж).
Следует сразу подчеркнуть, что я не ограничивался только продвижением сайтов. Параллельно я прошел курсы компьютерной графики и фотографии, занимался флеш-анимацией и начал практиковаться в копирайтинге.
С возникновением социальных сетей третьего поколения (ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук) я активно стал погружаться в социальный маркетинг (SMM).
Я считаю своим главным преимуществом то, что всегда стараюсь подходить к работе творчески и нестандартно. Кроме того, я анализирую, как будет развиваться эта сфера в ближайшей и средней перспективе, что позволяет мне оставаться (и тут я не собираюсь скромничать) на несколько шагов впереди большинства своих коллег.
С течением времени опыт дает мне право так говорить. Однако важно заметить! В жизни я добрый и отзывчивый человек. Например, когда мне в личных сообщениях ВК пишут начинающие SEO-оптимизаторы с вопросами (всем, кто в курсе: привет!), я с радостью помогаю им определиться с направлением своих усилий. Я понимаю, как трудно было в 2003 году, когда негде было спросить и приходилось все изучать самостоятельно.
В какой-то момент с моим коллегой (Василий, привет!) мы решили запустить проект, где в доступной и понятной форме для неподготовленного пользователя интернета будет объясняться, как и почему нужно продвигать сайты, а также какие существуют другие методики в области интернет-маркетинга и так далее.
Скорее всего, многие заметили, что сейчас существует множество разнообразных онлайн-курсов и учебных заведений, которые сами себя называют «Гуру» и обучают тому, как привлекать новых клиентов в интернете.
Определенно, среди них есть достойные специалисты, однако в целом ситуация в данной сфере оставляет желать лучшего. Причины этого — тема отдельного, более глубокого обсуждения, но именно это обстоятельство побудило меня развивать мой ресурс больше как информационный, а не коммерческий, чтобы заинтересованные люди могли получать полезные знания абсолютно бесплатно и без каких-либо обязательств.
Выводы за годы работы:
Скажу откровенно, заказчики в своей сущности остались прежними, как и раньше, это преимущественно малый и средний бизнес. Однако теперь они более осведомлены в терминах и принципах работы, поскольку информации стало намного больше в открытом доступе. Всем интересны клиенты.
Заказчиков в первую очередь волнуют конкретные продажи. Я же объясняю им, что сайт должен выглядеть привлекательно, и юзабилити (удобство использования) должно находиться на высоком уровне.
В начале сотрудничества я обычно провожу обсуждение с заказчиком, полностью погружаюсь в его нишу, анализирую конкурентов, а затем, основываясь на этом и своем опыте, предлагаю варианты решений и развития проекта. Всё строго индивидуально.
Иногда заказчик испытывает недовольство по поводу продолжительности процесса продвижения, особенно если речь идет о новом сайте, это может занимать до года или даже двух.
Для сложных проектов я предпочитаю работать в команде с коллегами. В одиночку работать долго и это отвлекает от других постоянных проектов.
А что дальше?
В настоящее время я в основном занят консультированием и работаю над своими проектами с долгосрочной перспективой.
Я почти не занимаюсь продвижением своих услуг, и клиенты, в основном, приходят за профессиональной поддержкой. У меня есть личный сайт и группа, где я часто отвечаю на различные вопросы и участвую в обсуждениях в профессиональной группе ВКонтакте «Подслушано сео, смм». Там собрались многие выдающиеся профессионалы своего дела. Люди заходят, видят и обращаются ко мне. Ранее я продвинул свой сайт по запросу «комплексное продвижение сайтов» на третью позицию в результатах поиска по всем регионам России, вы понимаете, насколько велика конкуренция в этой области»
Совет для вас! Хотите продвинуть свой личный сайт в конкурентной нише? Покажите его своим прямым соперникам, пусть они узнают о вас, заходят за интересной и полезной специализированной информацией (если посетите мой сайт, поймете, о чем я говорю»).
Потоки направления трафика целевой аудитории.
Я рассматриваю дальнейшие возможности развития Интернета в целом. Создаю проекты, которые станут актуальными в ближайшие годы, например, такие как «локальные тематические социальные сети», и ищу единомышленников в этом, так сказать, «направлении». Признаюсь, это непросто… Но, когда когда-то было легко…
Меня вдохновляют новые идеи, которые появляются внезапно, и, конечно, весеннее настроение тоже. Мои цели на будущее — завершить текущие проекты и перейти на новый уровень мастерства.
Желаю всем читателям журнала «Мой Рубль» также стремиться в своей деятельности, следовать актуальным тенденциям и двигаться к светлому будущему… Уверяю вас, это принесет плоды.
Стремитесь к светлому будущему.
Мой сайт доступен по следующему адресу: http://seo-prodvizhenie-sajtov.ru/. Если у вас есть вопросы или вы хотите обсудить что-то, пишите мне в личные сообщения ВКонтакте: https://vk.com/o_delah. Также у меня есть ютуб-канал.
