Копирайтинг — это процесс создания продающих текстов на заказ. Данная услуга имеет большую популярность. Качественные тексты требуются постоянно — для сайтов, социальных сетей, блогов и рекламы. Копирайтер использует слова для продажи. Однако конкуренция среди копирайтеров весьма высока, поэтому для того чтобы выделиться и привлечь клиентов, необходимо определить свою нишу.
В новом выпуске журнала «Мой Рубль» мы встречаем первого копирайтера Рунета, который получил красный диплом врача. Артем сосредоточил свои усилия на узкой специализации — медицинском копирайтинге и доносит информацию о медицинских темах простым и доступным языком. Его опыт, советы и рекомендации наверняка заинтересуют читателей.
Содержание
Мой путь в копирайтинг
Добрый день. Меня зовут Артем, и на протяжении уже более пяти лет я с гордостью называю себя первым копирайтером Рунета, обладающим красным дипломом врача.
История сложилась так, что в 2010 году я завершил обучение на детского хирурга, но вскоре решил оставить белый халат, скальпель и переключился на клавиатуру как главный инструмент своей работы. Я живу в Саратове — это город на Волге. Мои московские клиенты иногда путают его с Самарой.
С супругой.
В настоящее время я занимаюсь медицинским копирайтингом, маркетингом, а также научной и медицинской журналистикой. Если вам нужны качественные и увлекательные тексты на темы медицины — обращайтесь ко мне.
Я сотрудничаю с частными медицинскими учреждениями, а также с порталами, которые занимаются информацией и научно-популярной литературой в области медицины. Среди моих наиболее известных клиентов можно отметить mail.ru, «Биомолекулу», а также я писал статьи для «Комсомольской правды» и «Медпортала».
Как и многие копирайтеры, я начинал с бирж контента. Выполнял незначительные заказы и писал на самые разные темы, начиная от описаний бижутерии и заканчивая статьями HOWTO о бытовых вопросах и анализами состояния мировой экономики. Вскоре я осознал, в чем моя оригинальность. Имея медицинское образование и навыки работы с информацией, я смог создавать тексты на сложные и специализированные темы, доступно рассказывая о современных и инновационных методах лечения. В результате, ко мне стали обращаться клиенты, которые оценили этот навык.
Путь от врача к копирайтеру может показаться удивительным, однако он иллюстрирует широкие возможности перекрестных профессиональных навыков. Врач, обладая уникальными знаниями о здоровье, человеческом теле и медицинской тематике, может создавать качественный контент, который будет не только информативным, но и легким для восприятия. Способность объяснять сложные медицинские концепции простыми словами является огромным преимуществом, которое выделяет его среди других писателей.
Использование клавиатуры как главного инструмента в этой трансформации подчеркивает важность навыков письма в современном мире. Врач, понимая запросы своей аудитории, может писать не только о медицинских аспектах, но и о психологии, внутреннем состоянии людей и их переживаниях. Это позволяет ему создавать многоуровневые тексты, которые находят отклик у читателей и удовлетворяют их потребности, будь то статьи, блоги или рекламные материалы.
Таким образом, успешный переход из медицины в копирайтинг подчеркивает важность адаптации и обучения новым навыкам. Бывший врач, развив свою креативность и навыки коммуникации, становится не просто писателем, а экспертом, который может влиять на общественное мнение и формировать понимание важнейших тем, что делает его работу ценным вкладом в область медицины и здоровья.
Ещё будучи студентом, я сотрудничал с небольшим местным издательством. В качестве соавтора я принимал участие в создании популярной литературы о здоровье. В начале у меня не было компьютера, и я приносил редактору свои рукописи, а затем специальные наборщики переводили их в электронный вид.
Я работал там довольно долго и успешно, но однажды, когда я сдал очередной проект, мне не оплатили работу. У издательства начались проблемы, и вскоре оно закрылось. Я нашел другое, но там не занимались медицинскими изданиями. Меня попросили найти информацию и написать главу о SEO для книги о продвижении в интернете. На тот момент у меня уже был ноутбук. Я начал искать информацию и понял, что для продвижения сайтов постоянно требуются тексты, за которые готовы платить, и существуют интернет-биржи, где авторы могут находить заказы.
Моя первая биржа — Etxt.ru. За первый месяц работы я заработал примерно 2000 рублей и был на седьмом небе от счастья. После этого произошло много событий. Я достиг хороших доходов после того, как прошел несколько онлайн-курсов и начал искать клиентов вне бирж. Нишевание в медицинском копирайтинге также помогло значительно увеличить доход.
Своего первого клиента я нашел на бирже всего за 24 часа. Это был текст о баре в средневековом стиле, за который платили 5 рублей за 1000 символов. В тот момент я даже не задумывался, что смогу зарабатывать на этом. Я переживал, что моя работа не понравится. Но клиент принял текст, перевел деньги и написал положительный отзыв. Это было неожиданно и приятно. Я понял, что стоит продолжать.
Помимо написания текстов, я также пробовал себя в различных сферах. В этом плане моя история ничем не уникальна. Практически каждый, кто зарабатывает в интернете, проходит через подобный опыт: платные клики, просмотры сайтов, попытки организовать свой инфобизнес, идеи создания интернет-магазина и многое другое. Я также пробовал что-то сделать в офлайне, к примеру, изготовление мыла ручной работы и вязаные игрушки.
Многие делятся тем, как по неопытности теряли деньги на различных мошеннических схемах в интернете. Меня это обошло стороной, вероятно, потому что я по натуре осторожный и мнительный человек.
В итоге я остался в сфере медицинского копирайтинга. Эта работа приносит не только доход, но и моральное удовлетворение. Я помогаю людям улучшать здоровье, хоть и косвенно, привношу что-то положительное в мир. При этом я узнаю о самых передовых медицинских технологиях, о которых не всегда осведомлён даже обычный врач. Это здорово.
Без обучения никак
Я прошел обучение множество раз, как платного, так и бесплатного формата. Онлайн-курсы, семинары, литература — все это тоже форма обучения. Я осваивал не только копирайтинг, но и связанные с ним направления: интернет-маркетинг, SEO, генерацию лидов, принимал участие в тренингах по инфобизнесу и курсах по продвижению групп в социальных сетях. Все это способствует тому, чтобы моя работа выполнялась на более высоком уровне.
Обучение необходимо. В интернете все развивается очень быстро, и все стремятся вперед. Если перестаешь развиваться — рискуешь стать менее востребованным на рынке.
На тренинге Азамата Ушанова «Золотой актив».
Я журналист и популяризатор науки
Термин «копирайтинг» обретает множество значений в современном мире. В социальных сетях постоянно возникают споры. Я уже не рассматриваю себя только как копирайтера. В моем случае 50% — это журналистика и популяризация науки. Для меня копирайтинг заключается в создании текстов, способных продавать. Если говорить о медицинском копирайтинге, здесь есть свои нюансы. Например, нельзя агрессивно навязывать услуги. Понятие «боли клиента» приобретает особое значение. Нельзя давать множество обещаний. Я вижу медицинский копирайтинг как более честный и гуманный по сравнению с другими областями. Здесь важно не просто продать, а помочь людям; здесь не клиенты, а пациенты.
Читайте также: Одна статья — 15000 рублей. Я просто пишу тексты и зарабатываю на жизнь в Таиланде — вы тоже можете это сделать!
Медицинская журналистика представляет собой превосходный способ поддерживать ум в активном состоянии. В этой сфере необходимо быть предельно внимательным и досконально работать с данными, оставаясь при этом максимально объективным и беспристрастным. Написание обзоров на медицинскую тематику — это увлекательное занятие. Это подобно поездке за границу…
Когда работа над статьей завершается, ощущаешь невероятное удовлетворение и гордость за себя!
С Дмитрием Котом. На одном из тренингов он мне подписал свою книгу.
Тем не менее, я не рассматриваю обучение как универсальное решение. Нельзя полагаться на кого-то как на абсолютного специалиста и слепо подражать ему. Я записываюсь на тренинги, чтобы извлечь полезную информацию, которой мне недостает, и перенять успешные методики других. После этого я обдумываю, как интегрировать это в свою практику.
Как создаются тексты
Тексты бывают разнообразными, поэтому универсального подхода не существует.
Если говорить в общем, то процесс написания коммерческих и информационных материалов имеет фундаментальные различия. Прежде чем приступить к созданию рекламного текста, необходимо внимательно изучить бриф, задать вопросы клиенту и провести небольшой маркетинговый анализ. Важно определить, какие разделы должны быть в тексте. И только после этого можно переходить к самому процессу написания, который является кратким этапом; подготовительная работа занимает значительно больше времени.
Научно-популярные тексты требуют тщательной работы с авторитетными источниками. Нужно найти такие источники (обычно это рецензируемые научные статьи), их прочитать и правильно интерпретировать. Всю собранную информацию следует анализировать, сравнивать и перепроверять. Часто это требует значительных временных и физических затрат.
Бывают и совсем несложные задания. Например, описать процесс приема у терапевта я могу всего за 15 минут.
Меня больше всего привлекают сложные темы, такие как новые методы лечения и диагностики. У меня есть клиенты, которые постоянно внедряют передовые технологии и следят за инновациями, разрабатываемыми учеными за границей. Работать с такими заказчиками — истинное удовольствие.
Если же ко мне обращается человек, использующий сомнительные методы, занимающийся псевдонаукой или чем-то эзотерическим, я отклоняю такое предложение. Даже если предлагают приличный гонорар. Я прекрасно понимаю, что это ерунда, и не смогу написать об этом качественно.
На мою готовность работать существенно влияет подход заказчика. У меня есть хороший опыт, и я знаю, как общаться с читателями и потенциальными клиентами. Когда мне доверяют, и мы с клиентом конструктивно обсуждаем все рабочие моменты — это приносит радость. Если в команде есть менеджер или SEO-специалист, который полагает, что знает лучше меня и предъявляет неправомерные требования к текстам, изматывает процесс, скорее всего, наше сотрудничество будет недолгим.
Сарафанное радио
Раньше я активно занимался продвижением своих услуг и искал клиентов всеми возможными способами. В настоящее время у меня остался только сарафан, который стал моим самым эффективным инструментом. Мои клиенты – удивительные люди, и они рекомендуют меня другим отличным заказчикам.
Когда руководитель клиники или маркетолог обращается ко мне по рекомендации знакомых, у него есть изначальное доверие. Сотрудничество начинается с положительного взгляда.
Честно говоря, у меня никогда не было таких моментов, когда я оставался бы без заказов. Мои коллеги упоминают о разных ситуациях. У кого-то меньше работы летом, кто-то испытывает сложности в январе. У меня же всегда высокая активность. Если копирайтер какое-то время остается без клиентов и хочет продолжать работать в этой области, для меня ответ на вопрос о дальнейших действиях очевиден — заниматься продвижением собственных услуг и искать новых заказчиков. Изучать новые методы, платформы и развивать личный бренд. В конце концов, можно просто написать всем, кто обращался за текстами в течение года, и уточнить, есть ли для меня работа.
Копирайтинг — это моя основная и фактически единственная работа на протяжении примерно 6–7 лет. Я уволился из поликлиники, когда доход от текстов начал значительно превышать доход от основной работы. Иногда мне хочется разнообразия и открыть что-то еще параллельно. Но сейчас все мое свободное время посвящено работе над текстами.
В одной из клиник в Москве с врачом-неврологом.
Чтобы стать хорошим копирайтером
- Прежде всего, необходимо иметь истинное желание. Это не просто стремление зарабатывать в интернете, а намерение стать настоящим специалистом и развиваться в данной области. Если смотреть на копирайтинг как на временную подработку ради лёгких денег — это неверный подход. С самого начала определитесь, что вы здесь надолго.
- Без страсти к писательству сложно стать хорошим копирайтером. Не обязательно иметь журналистское образование или прирожденный талант. Всё можно освоить, и с практикой мастерство придет. Главное — это должно вам нравиться.
- Будьте готовы к тому, что вам придется изучать не только копирайтинг. Для создания эффективных продающих текстов нужно ознакомиться хотя бы с основами маркетинга. А для написания информационных статей полезно изучить литературу и руководства для журналистов. Если вы являетесь экспертом в какой-либо области, это может стать вашей нишей, как у меня с медициной.
- Полезно учиться на чужом опыте. Найдите профессионала, изучите его методики и подходы. Если хотите ускорить процесс обучения — запишитесь на платный курс, их сейчас огромное количество.
Спикер на саратовской конференции Wake up province. Рассказываю местным представителям диджитал-индустрии о копирайтинге.
Советы новичкам
- Найдите своего первого клиента и создайте свой первый текст. Самый простой способ сделать это — воспользоваться биржей фриланса. Попробуйте, поймите, подходит ли вам это. Если да — продолжайте писать и обучаться одновременно. На самом деле начать не так уж сложно. Не требуются первоначальные вложения, и далеко не обязательно быть мастером пера с первых дней. Главное — не застревать на одном уровне.
- Постоянно развивайтесь, приобретайте новые знания и навыки. Ищите, чем можете выделиться среди других копирайтеров и в каких аспектах стать лучше.
- Определите свою нишу и целевую аудиторию.
К числу качеств, которыми должен обладать копирайтер, можно отнести трудолюбие, усидчивость, целеустремленность, честность, способность генерировать интересные идеи и наблюдательность. Важно уметь работать с информацией.
Новички бывают различными, с разными уровнями подготовки и амбициями. Кто-то быстро добивается достойных гонораров, а кто-то долго остается на биржах, выполняя низкооплачиваемые заказы. Писательство одному дается с легкостью, а другому требуется много времени и усилий для обучения. Я уверен, что общение с более опытными специалистами и обучение на тренингах у профессионалов являются отличными стимулами для быстрого прогресса.
И напоследок
Копирайтер — это не только работник по найму, но и человек, занимающийся бизнесом. Ему приходится самостоятельно находить клиентов, управлять бухгалтерией, организовывать свое рабочее время. Проще говоря, выполнять множество обязанностей, не связанных непосредственно с написанием текстов. Иногда это становится настоящим испытанием. Когда заказов нет, или наоборот, работа требует усилий в условиях жестких сроков, непросто избежать нервного напряжения или депрессии. Поэтому копирайтеру необходимо развивать настойчивость, учиться не сдаваться и всегда стремиться к новым достижениям. Чем сложнее ситуация — тем усерднее следует работать. Это не должно напоминать борьбу утопающего. Важно, чтобы все действия были осмысленными и целенаправленными. Тогда, в конце концов, результат обязательно появится.
Искусство изложения мыслей на бумаге стало актуальным с момента появления первых иероглифов. В современном информационном мире эта потребность достигла наивысшей степени. Для каждого сайта требуются тексты. Создание контента для социальных сетей, email-рассылки, печатные издания, СМИ, коммерческие предложения, презентации — текстовый контент нужен везде. В области интернет-маркетинга тренды меняются с большой скоростью, но потребность писать остается постоянной. Те, кто умеет это делать, всегда будут пользуются спросом.
P.S. Если у вас есть вопросы, или вам необходимы услуги медицинского копирайтера — пишите мне в социальных сетях:
- https://vk.com/artem_kabanoff
- https://web.facebook.com/artem.kabanoff
- https://ok.ru/profile/530219831533
