Как зарабатывать на жизнь в Таиланде, пиша статьи по 15000 рублей

Многим известен способ заработка небольших сумм в интернете, работая копирайтером на текстовых биржах. Однако вознаграждение за такую деятельность не слишком велико: от 150 до 1000 рублей за статью, в зависимости от её объёма и ваших навыков. А знаете ли вы, что можно получать от 100 долларов и более за один качественный рекламный текст?

На самом деле, профессия копирайтера относится к сфере рекламы, где этот термин обозначает человека, занимающегося написанием рекламных текстов и слоганов. Данная работа может приносить неплохой доход. Об этом даже снят известный сериал «Безумцы» (в оригинале — Mad Men). В России же, из-за исторических обстоятельств, рекламный копирайтинг появился позже: в годы его активного развития в США у нас существовал СССР, где госраспределение заменяло рекламу. Поэтому слово «копирайтер» вошло в русский язык уже в эпоху Интернета и стало ассоциироваться в первую очередь с авторами информационных текстов и рерайтерами.

О том, что значит быть настоящим копирайтером, рассказал журналу «Мой Рубль» известный специалист в области продающих текстов и автор нескольких книг по рекламному копирайтингу Петр Панда.

Кто такой Петр Панда

Приветствую! Я Петр Панда, действующий копирайтер и основатель стиля убедительно-позитивного подхода в этой сфере, а также автор обучающих материалов. В данный момент я живу на две страны — Россию и Таиланд, много путешествую, люблю собак, общение с позитивными людьми и качественные тексты. В будущем планирую открыть Университет Копирайтинга. Кто я такой, чтобы мечтать о создании собственного университета?

Это я.

Книги

В настоящее время я автор трех книг:

1. «Копирайтинг: по зову Сети».
2. «Копирайтер. Расти!».
3. «Тексты, которым верят».

Первые две книги являются отражением моего личного пути в мире копирайтинга. Я делюсь собственным опытом, открыто рассказывая о том, как всего за несколько лет можно из рядового копирайтера превратиться в успешного и востребованного автора.

Эти издания принесли мне определенный успех, однако «Тексты, которым верят» стал настоящим бестселлером. Лишь за год (книга вышла в 2017 году) она переиздавалась дважды, а теперь готовится еще один тираж. Бизнес принял эту книгу так старательно, что для многих она стала настольной литературой.

В 2018 году планируется выпуск еще двух книг, которые, по моим прогнозам, как минимум повторят успех «Копирайтер. Расти!» и особенно «Тексты, которым верят».

Хотите кратко узнать о моих произведениях? Действительно легко.

Современный бизнес не умеет эффективно общаться с аудиторией. Копирайтинг – это важная специальность с большим потенциалом. Став профессиональным копирайтером, вы обретете востребованную профессию на долгие годы.

Как я начал работать на себя? Просто устал от работы в офисе!

Все началось с того, что я сильно устал от городской жизни и её постоянной суеты. У меня возникло желание осуществить побег на природу, чтобы в полной мере получать удовольствие от жизни, а не только «отбывать часы в офисе». После достижения 30-летнего рубежа я осознал, что время летит слишком быстро, и если не предприму никаких действий, в будущем обязательно буду жалеть об упущенных возможностях.

Кроме того, мне хотелось создать такие условия для работы, в которых я мог бы самостоятельно контролировать свою занятость и не зависеть от окружающих. Наверняка, вы тоже понимаете, как порой может утомлять однообразная офисная рутина с её предсказуемыми событиями. К тому же, карьерный рост после определённого этапа требует всё больше усилий. Я сталкивался с людьми, имеющими значительное состояние, но при этом совершенно лишёнными истинного жизненного света, и именно это меня не привлекало.

После тщательного взвешивания всех «за» и «против» (это было в 2012 году), я приобрёл старый компьютер и отправился «на удачу» в маленький домик у леса и реки, вдали от города. Сначала я просто наслаждался новой атмосферой, а затем начал пробовать работать в Интернете. О копирайтинге мне было известно лишь краем уха, но я был уверен, что смогу обеспечить себя небольшим доходом на первое время.

Стать финансово независимым оказалось легче, чем я думал, и вот почему.

Так и получилось. Спустя чуть больше года я уже уверенно стоял на ногах и обрел финансовую независимость. Еще через несколько лет я построил дом на 11 комнат (вместо старого жилья), и теперь это моя главная «штаб-квартира», когда я в России.

Копирайтинг для меня — это всё. Это не просто красивые фразы, это глубинное ощущение. Есть такие удивительные истории любви, когда мужчина встречает женщину и осознает, что это именно она. Такие союзы обычно продолжаются до самой смерти супругов, и это большая редкость, выпадающая не каждому. Примерно так же я ощущаю себя по отношению к копирайтингу. Это любовь с первого взгляда. Если я не пишу что-то в течение нескольких дней, у меня почти физически появляется дискомфорт.

Возможно, мой стремительный рост в профессии отчасти обусловлен тем, что меня … захватывает копирайтинг. Для кого-то это просто работа, для других — что-то вроде утомительной повинности, а мне это доставляет радость. И эта радость только растет. Естественно, это моя главная деятельность в жизни, которой я отдаю большую часть своего времени.

Как я нашел первого заказчика

На следующий день после прочтения книги Сергея Бернадского «Продающие тексты» я уже получил свой первый заказ на создание продающего контента. Я не из тех, кто медлит: сразу откликнулся на проект и принял заказ. Это произошло на платформе fl.ru.

Работу я выполнил крайне плохо, признаю. Тем не менее, множество последующих работ также оказались некачественными. Дело в том, что невозможно быстро научиться создавать действительно эффективные продающие тексты. Это процесс ошибок, долгий и сложный путь изменения мировосприятия. Те, кто говорит иначе – просто вводят в заблуждение.

Копирайтинг на биржах vs. продающий копирайтинг

Существует несколько основных различий.

Ключевые отличия массового копирайтинга на биржах от дорогого продающего копирайтинга

Прежде всего, это связано с отношением к профессии.

Обычные копирайтеры на биржах не воспринимают свою деятельность всерьез, они воспринимают себя как рядовых работников сети.

Справжний коммерческий писатель (и я обязательно делюсь этим на своих марафонах и вебинарах) осознает свою ценность, он предан профессии и постоянно стремится к совершенствованию. Для него это не просто временное занятие, а дело всей жизни.

Во-вторых, важен подход к обучению.

У меня нет достаточного количества данных, чтобы показать, сколько копирайтеров столкнулись с ошибочными взглядами на работу.

Общий признак: такие авторы полагают, что им не стоит стремиться к профессиональному росту, читать профильную литературу и развиваться в своей области. Они считают, что не чтение книг по копирайтингу — это повод для гордости.

Можете ли вы представить студента, который гордится тем, что не изучает учебники по своей будущей профессии? Мне это трудно вообразить. Однако многие не понимают этого и думают, что они уже достигли всего.

Я, например, осознаю, что между мной и уровнем продвинутого копирайтинга лежит огромная дистанция, мне еще предстоит многому научиться, в то время как они уже через год добиваются звания «мастера». Это и приводит к неудачам, разочарованиям и мыслям о том, что в копирайтинге нет денег. Деньги здесь есть, но не хватает настоящих специалистов, а не просто самозванцев.

В-третьих, биржевой копирайтинг по своей сути беден.

Это мое мнение стало для многих своего рода девизом с утверждением «Он не любит копирайтеров на биржах». Это не совсем так.

Я уважаю копирайтеров, но не приветствую биржи как пространство для работы. Это место, где новички привыкают к мысли, что копирайтинг не может иметь высокую стоимость. Зарплата, которую отвергнет даже дворник в малонаселенном районе, на биржах — обычное явление.

Даже фриланс-сайты более привлекательны в этом отношении, там можно увидеть примеры развития и адекватные расценки. На биржах же, по моим наблюдениям, можно целый год оставаться в одном ценовом сегменте. В то время как на тех же фриланс-платформах рост заработка на порядок, при условии роста ваших навыков — вполне нормальное явление. Я сам начинал на фрилансе и отлично знаю эту «кухню».

Если «истинный» копирайтинг приводит к успеху, то биржевой часто ведет к депрессии и профессиональному выгоранию. Я видел сотни подобных случаев.

Как перейти от первого ко второму?

Много учитесь и не жалейте себя.

Я создал две книги на эту тему: «Копирайтинг: по зову Сети» и «Копирайтер, развивайся!». Это уникальные произведения в Рунете, а возможно и в мире, где опытный копирайтер делится множеством секретов, которые помогли ему пройти путь от начинающего до профессионала.

Я ничего не выдумывал и не давал пустых обещаний, я просто искренне рассказал о своем опыте, который говорит за себя. Те, кто стремится к реальному развитию в копирайтинге, могут читать и применять эти знания. Это не просто. Это требует времени. Это сказывается на глазах и не всегда бывает весело, но в итоге вы добьетесь успеха. Вы найдете свое призвание и начнете по-настоящему ценить себя.

Основные этапы разработки продающего текста

Требуются годы, чтобы в сознании выстроились ясные образы, развилось интуитивное понимание и собственные профессиональные методы. Это похоже на процесс обучения пилотированию самолета: никто не овладевает этим мастерством сразу.

Хотите просыпаться рядом с Сиамским заливом? Надо работать!

Правильное ТЗ — первый шаг к успеху

Все начинается с подготовки технического задания.

К слову, могу похвастаться, что именно я первым в Рунете разработал и опубликовал в открытом доступе свыше 20 типов технических заданий для различных категорий текстов. На сегодняшний день сотни копирайтеров в Рунете работают по моим брифам, адаптируя их под свои нужды или применяя в исходном виде.

Техническое задание (бриф копирайтера) служит фундаментом качественного текста: если клиент заполнил его грамотно, его вполне достаточно для написания материала в 80% случаев. Если возникают вопросы в процессе работы, я пишу или звоню заказчику, чтобы уточнить необходимые детали.

Рыба

Лишь в бюджетном сегменте возможно воспользоваться «оптимальными условиями» и «гибкими скидками», в то время как настоящий профессиональный копирайтинг основывается на фактах и конкретных данных. Поэтому иногда нужно согласовывать и прорабатывать детали.

Следующий этап — это подготовительная работа. Я генерирую идеи, создаю своего рода «каркас» текста. Затем материал «отдыхает» сутки или двое. За это время подсознание вырабатывает различные способы представления информации. К тому же, ты берешь паузу от текста и воспринимаешь его с новой точки зрения.

Сколько времени занимает создание одного хорошего текста

На данном этапе осуществляется финальная обработка текста, после чего проходит вычитка и редактирование.

Я могу создать текст как за несколько часов, так и за несколько дней. Всё зависит от исходного материала, качества технического задания, наличия реальных преимуществ у компании и многих других факторов. Иногда приходится собирать информацию по кусочкам, особенно если у компании нет явных достоинств.

Как правило, на завершение проекта уходит 4-7 рабочих дней.

Тексты, в которых есть о чем рассказать читателям, пишутся с особым удовольствием. Например, если услуга действительно интересна или у компании есть сильная отличительная черта. Проще говоря, когда задача не сводится к простой просьбе «напишите замечательно про пластиковые окна, хотя мы вполне стандартные».

Я отказываюсь от сотрудничества, если клиент не готов предоставить мне все необходимые сведения. Писать по штампам и просто «заливать» информацию мне не интересно.

Почему я обычно не пишу статьи, и что вообще пишу

Я редко создаю статьи в их традиционном понимании. Не каждый клиент готов потратить 7-15 тысяч рублей на информационную статью. Информационные сайты не всегда приносят достаточную прибыль, поэтому заказчики обычно выбирают более доступный копирайтинг на платформах. Чаще всего я занимаюсь написанием продажных текстов, коммерческих предложений, материалов для презентаций, сценариев, речей и так далее.

Могу писать на практически любые темы, так как законы маркетинга универсальны. Рекламное агентство не ограничивается созданием исключительно роликов о товарах. Сегодня это товары, завтра — автомобили, а послезавтра — банковские предложения.

Мой рабочий график

Живу в Таиланде, на Джомтьене. Во время перерыва в работе выхожу на балкон посмотреть на море.

На выходных я не занимаюсь работой, а лишь создаю тексты для своего сайта или редактирую материалы книги, над которой сейчас тружусь. В течение года я практически постоянно занят написанием.

Рекомендуемая статья: Как организовать рабочий график при фрилансе.

У меня много отпусков, за последние два года я побывал в Азии шесть раз. Проблема в том, что копирайтинг для меня — это не работа, а увлечение, поэтому даже во время отдыха я часто замечаю, чтоWriting мне приносит больше удовольствия, чем лежание на пляже или прогулки по историческим местам.

Интересный случай из практики

Однажды я создал рекламный текст для продажи квартир и забыл о нем в потоке дел. У нас с клиентом была договоренность о проценте с продаж, если они будут расти, но жизнь закрутилось, и это отошло на второй план. И вот, в один прекрасный момент на мою карту неожиданно поступила сумма, которой хватило бы на отличное заграничное путешествие — к примеру, в Валенсию.

Выяснилось, что продажи значительно увеличились, и клиент оказался честным человеком. Позже мне не раз приходили подобные приятные бонусы от разных компаний, но тот первый раз стал для меня настоящим приятным сюрпризом!

Так и у меня: если знаешь, как писать, специфика темы не столь важна. Я же не занимаюсь созданием аналитических статей для профессионалов, а занимаюсь подготовкой маркетинговых материалов. Кроме того, для понимания основных вопросов у меня есть бриф.

Где рекламному копирайтеру брать клиентов

Долгое время у меня существовал сайт, который принимал огромное количество заявок. Это было связано с моими навыками продвижения в ТОП поисковых систем, и мне удавалось легко достигать высоких позиций по нужным коммерческим запросам. В результате, в день поступало до 10 заявок.

За последние пять лет у меня не было проблем с поступлением заказов. Наоборот, я чаще отказывался от проектов, чем соглашался. Что касается копирайтинга в целом, то все зависит от усилий человека. Если он вкладывает время и силы в своё развитие, стабильность будет гарантирована. В противном случае, работа может становиться настоящей проблемой. В других профессиях тоже самое: у хороших специалистов, будь то врач или мастер по ремонту обуви, всегда есть клиенты.

Поскольку я пишу только сам и не торгую своим именем (не передаю заказы неопытным авторам), мне часто приходилось отказываться от большинства заявок. Я морально оставил тот сайт и с конца 2017 года начал новый проект http://petr-panda.ru/. Он пока ещё на начальном этапе, и людей из поисковых систем приходит не так много, что позволяет мне работать в удобном для себя темпе.

Тем не менее, даже в таком спокойном ритме сарафанное радио и старые клиенты не дают расслабиться. Также читатели моих книг, особенно из «Тексты, которым верят», постоянно находят меня и просят что-то написать.

Я сотрудничаю с разными клиентами, начиная от небольших индивидуальных предпринимателей вплоть до огромных международных корпораций с миллиардными оборотами.

Университет копирайтинга — что это за проект

Честно признаюсь, последние полгода мне поднадоели такие заказы, поэтому я сосредоточился на создании Университета копирайтинга. Это великолепная инициатива с большим будущим. Платформа предложит множество курсов для различных категорий пользователей, начиная от новичков и заканчивая руководителями крупных компаний. Пользователь покупает доступ к курсу, изучает материалы (все уроки и задания записаны заранее) и развивает определённый навык.

У меня есть отличное чутье в таких вопросах, поэтому я уверен, что Университет станет очень востребованным, ведь все курсы будут оформлены в моем «фирменном» стиле. Это означает, что материала не будет много воды, а внимание будет уделено редким практическим советам. Поэтому Университет сейчас занимает большую часть моего времени.

Хочу воспользоваться случаем и пригласить всех, кто заинтересован в настоящем копирайтинге, в Университет, где будут представлены только серьезные курсы для тех, кто стремится не просто отбыть время, а действительно прокачать свои навыки и узнать много интересного в профессии. Все курсы я разрабатываю и проверяю лично, поэтому в них не будет привычной для подобных форматов «воды» и заезженных истин.

Что нужно, чтобы стать хорошим копирайтером

Я описал это в двух своих книгах, так что упомяну всего несколько пунктов. Необходимо иметь:

1. Определенные цели;
2. Уверенность в собственных силах;
3. Стальную настойчивость.

Чему я учу на своих курсах

Хотел бы отметить, что пока не проходил полноценное обучение копирайтингу в общем понимании.

Суть в том, что на мои марафоны собиралось много людей исключительно благодаря публикациям в социальных сетях и на сайте. Если “традиционным коучам” приходится месяцами создавать рекламные кампании и буквально навязывать свои предложения, мне было достаточно просто сделать объявление, чтобы привлечь от 50 до 150 участников.

Все четыре прошедших марафона стали для меня процессом освоения формата обучения и базовых аспектов продажи информации. Честно признаться, я настолько плохо ориентировался в тонкостях инфобизнеса, что мои подходы выглядели довольно несуразно по сравнению с другими. Никаких ярких презентаций, поставленного голоса и прочих элементов.

Тем не менее, у меня было одно значительное преимущество: я — практик, и делюсь знаниями, которые известны лишь немногим. Я не просто агрегирую информацию и подаю её в привлекательной форме, я объясняю, что действительно работает. А также каким образом это работает и почему.

Сейчас, безусловно, я многому научился, поэтому уверен: если такие “скромные” по оформлению и подаче марафоны вызывали сильный интерес, то когда мы запустим Университет Копирайтинга с полноценной подготовкой — это станет настоящим взрывом.

После прохождения обучения у моих учеников открываются новые перспективы: они начинают верить в себя и понимают, как могут развиваться. В своё время я основал самый крупный независимый форум в Рунете, где помогал ребятам развиваться с нуля. Сегодня многие из них известны, и успешно работают в своей сфере. У меня есть некое умение: я умею вдохновлять и вести за собой.

Что такое «убедительно-позитивный копирайтинг»

Это совершенно новый подход к копирайтингу. В отличие от стандартных стилей, таких как информативный или деловой, УПК создает диалог с читателем, удерживая его внимание на тексте.

Здесь активны сразу три направления:

• основы копирайтинга;
• маркетинговые стратегии;
• психологические методики.

В этом подходе крайне важно, чтобы читатель ощутил доверие к вам, а текст действительно вдохновлял. Это скорее мечта, чем простое решение.

Именно таким (или схожим) образом сегодня работают мировые лидеры, такие как Apple и Google. Проблема в том, что в этих крупных корпорациях трудятся высочайшие профессионалы по копирайтингу, которые не раскрывают своих секретов. Многие стремились писать в таком же стиле, но не знали, как это сделать. Я же предоставил объяснения, раскрыл принципы и продемонстрировал возможности.

Конечно, это лишь краткое описание. Лучше ознакомиться с книгой «Тексты, которым верят» (не обязательно быть профессиональным автором), чтобы осознать, насколько это актуально и впечатляюще.

Ценообразование в рекламном копирайтинге

Новичок в профессии копирайтинга может зарабатывать как 1 тысячу рублей в месяц, так и 30 тысяч. Все зависит от скорости выполнения задач, объема работы, уровня квалификации и места работы. Профессиональный копирайтер может получать доход в тысячах и даже десятках тысяч долларов, что также создает значительный разброс в возможностях.

Как уже упоминалось, важно иметь цель и стремление к развитию. Все остальные аспекты появятся со временем. Стать хорошим специалистом может практически каждый; это не «чистое искусство», как написание романов. Это ремесло, которое можно освоить, и в нем существуют четкие правила и закономерности.

На мой взгляд, нет более эффективного способа, чем регулярная практика и изучение специализированной литературы. Также можно обучаться у опытных профессионалов, что тоже весьма полезно. Однако стоит отметить, что настоящих мастеров, которые продолжают активно практиковать и развиваться, а не только обучают, в Рунете можно пересчитать на пальцах.

Как заказчику отличить продающего копирайтера от человека, который просто пишет тексты?

Это действительно сложная тема. Попробую пояснить:

Человек составил отличный рекламный текст, но:

1. компания имеет негативные отзывы;
2. цена на товар завышена;
3. на материал направляется некачественный трафик;
4. товар или услуга обладают низким качеством;
5. и еще множество других причин.

Все это может существенно влиять на конверсию текста. То есть, при одних обстоятельствах конверсия составляет, к примеру, 5%, а при других – всего 0.5%, даже если текст остается прежним.

Таким образом, даже если тексты создаёт настоящий профессионал, но остальная работа сделана плохо, текст не сможет эффективно продавать. И наоборот, если продукт востребован, даже самый слабый текст принесет результат, в то время как копирайтер будет считать это своей заслугой.

Исходя из этого, мой совет: выбирайте авторов, которые уже зарекомендовали себя в профессии и совершили множество ошибок в процессе. Отличных «продающих копирайтеров» не бывает сразу. На это уходит много лет практики.

Востребованность профессии рекламщика

График фрилансера позволяет много путешествовать.

Специальность копирайтера становится все более актуальной, и эта тенденция продолжает расти с каждым годом. Это обусловлено несколькими факторами:

• Современные читатели не довольствуются текстами, лишенными смысла. Они уже имели возможность познакомиться с качественным контентом, что значительно повысило ожидания. Теперь недостаточно просто писать «приемлемо», нужно создавать материалы, которые будут интересны, иначе можно легко уступить место конкурентам.
• Старые методы SEO-текстов ушли в прошлое, уступив место новым алгоритмам ранжирования, которые учитывают смысловую уникальность и поведенческие характеристики. Это означает, что если ваши статьи не удерживают читателя, вы неизбежно потеряете позиции в поисковой выдаче. Ранее можно было просто заполнять текст ключами, чтобы обмануть поисковые системы, но в настоящее время это не работает.
• Качественный контент приносит многократную отдачу. Эффективные тексты способствуют лучшим продажам и привлекают больше клиентов. Отличный контент является ключом к взаимодействию с современным потребителем. В выражении «контент — король» сейчас никто не сомневается. Копирайтеры, которые раньше воспринимались как простые работники, наконец-то становятся частью элиты интернет-пространства. И это касается лишь настоящих профессионалов.

Советы начинающим копирайтерам от Петра Панды

Первым делом необходимо поверить в свои силы и установить цели. Пусть они будут небольшими, но важными для достижения.

Я начинал с того, что решил приобрести хороший ноутбук, и сделал это. Затем появилась новая цель, и так продолжается. В настоящее время я нацелен на запуск Университета копирайтинга в течение года и создание двух бестселлеров. Также есть и более мелкие задачи: финансовые, организационные, личные. Они отличаются сложностью от первой, но без этой первой цели не было бы и остальных.

Необходимо заставлять себя работать стараясь больше других и постоянно обучаться. Я не знаю ни одного человека, который мог бы сказать: «Я учусь копирайтингу уже 5 лет, написал 500 статей для сайта и до сих пор получаю 60 рублей за 1000 знаков». Тот, кто усердно трудится, всегда получает результаты. Поэтому просто улыбайтесь и работайте упорно. Легкие деньги во фрилансе – это заблуждение. На практике это означает недосып, путаницу в мыслях и пот на лбу. Это требует времени.

Кстати, я часто делюсь своими успехами и выкладываю видео, поэтому смело заходите на мой сайт и присоединяйтесь к главной группе проекта Вконтакте по адресу https://vk.com/textis_ru. И не забывайте – не стоит бояться. Все, кто сегодня добился успеха, когда-то начинали с нуля и тоже задавались вопросы. Главное различие: они подтянули штаны, захватили рюкзак и, прикладывая усилия, начали двигаться вверх. Вы можете сделать то же самое. Главное – принять решение и действовать. Вот такие дела.

Желаю вам роста и благополучия!