Коммерческий редактор отвечает за подготовку и выпуск бизнес-текстов – публикаций, способствующих продвижению и решению задач компании. Профессия предполагает контакт с большим количеством людей и самостоятельное принятие решений, подойдет тем, кто по-хорошему въедлив и способен эффективно работать без жесткого контроля со стороны.
Содержание
Краткое описание
Коммерческий редактор руководит процессом создания информационных продуктов для бизнеса. Он составляет контент-стратегию и план выхода публикаций, отвечает за качество и эффективность новостных заметок, статей, текстов рассылок, презентаций, текстовых материалов в блоге или на сайте компании.
Текстовый контент для бизнеса имеет свою специфику. Чтобы публикации приносили пользу (привлекали внимание к бренду, расширяли клиентскую базу, повышали доверие покупателей), сначала нужно выяснить, зачем, что и для кого именно надо писать. Поэтому коммерческий редактор вначале погружается в бизнес-процессы:
- изучает потребности бизнеса;
- исследует целевую аудиторию;
- анализирует основных конкурентов и их контент;
- на основании анализа предлагает темы материалов, представляющие интерес для потенциальных читателей.
Коммерческий редактор определяет темы, соответствующие ответам на возможные вопросы потенциальных клиентов, продумывает коммуникационный посыл и формат общения с читателем (сделать ли лонгрид, или рассказать все в карточках и инфографике). Дальше решает организационные вопросы:
- составляет техническое задание, где доносит свое видение содержания и формы будущей публикации;
- собирает команду исполнителей, которым делегирует задачи (в его подчинении могут быть авторы отраслевых статей, копирайтеры, другие редакторы, а также SEO-специалисты, верстальщики, дизайнеры), приглашает экспертов;
- задает дедлайны – сроки исполнения;
- проверяет качество материалов, доводит их до нужного вида.
Работа с текстом – главный аспект деятельности редактора. Он должен не просто исправить фактические ошибки, а сделать публикацию максимально понятной широкому кругу читателей, соответствующей определенным целям компании и ожиданиям целевой аудитории. В процессе редактуры он:
- проверяет материал на соответствие теме и интересам читателей;
- проводит фактчекинг, т. е. проверяет правдивость и достоверность информации;
- следит, чтобы не нарушалась логика изложения, если нужно, то корректирует стилистику автора, делая сложную подачу понятной даже для неподготовленных читателей;
- вносит правки, придумывает привлекательные заголовки, дополняет текст ключевыми словами и продающими элементами;
- оформляет, форматирует, верстает публикацию в специальном сервисе, подбирает подходящие иллюстрации.
Коммерческий редактор Выбирает площадки для размещения публикаций, вносит изменения, актуализирует информацию, оценивает эффективность контента. В серьезных бизнес проектах статьи пишутся с привлечением экспертов. Редактор подбирает команду спикеров, договаривается о сотрудничестве.
Будущее профессии коммерческого редактора выглядит многообещающим, так как спрос на качественный контент продолжает расти. В условиях цифровизации и глобализации бизнеса компании все больше осознают значение интересного и профессионально подготовленного контента для привлечения клиентов. Это создает благоприятные условия для работы редакторов, которые могут адаптировать текст под нужды конкретной аудитории и формата, будь то статьи, рекламные материалы или контент для социальных сетей.
С развитием технологий и появлением новых цифровых платформ профессия коммерческого редактора будет эволюционировать. Ожидается, что редакторы станут также специалистами по аналитике и SEO, что позволит им не только создавать содержательный контент, но и повышать его видимость в поисковых системах. Понимание алгоритмов и трендов станет важной частью работы редактора, что открывает новые горизонты для профессионалов в данной области.
Кроме того, с увеличением числа стартапов и малых предприятий возрастет потребность в профессиональных редакторах, способных быстро создавать качественный контент для разных целей. К тому же, коммерческие редакторы могут найти свою нишу в таких направлениях, как контент-маркетинг и брендовое повествование, что позволит им стать важной составной частью маркетинговых команд. Все эти аспекты предвещают стабильный и интересный рост профессионального поля для редакторов в ближайшие годы.
Особенности профессии
Коммерческий редактор работает с любыми видами текстов:
- статьями в СМИ;
- письмами для e-mail рассылки;
- текстами коммерческих предложений;
- лендингами;
- презентациями;
- контентом для блога и др.
В редакторской работе есть место творчеству, но всегда нужно быть сосредоточенным не на самовыражении, а на читателе. Цель коммерческого редактора – убедить читателя в профессионализме компании, предоставить полезную информацию и на этой волне побудить к действию (например, зарегистрироваться на сайте), сделать клиентом компании. Коммерческий редактор должен иметь хорошее представление о целевой аудитории, понимать, кто и зачем будет читать конкретную публикацию и чем она поможет компании.
Некоторые задачи коммерческого редактора пересекаются с функциями контент-маркетолога, который тоже работает с контентом для бизнеса. Но их профессии отличаются.
- Коммерческий редактор сосредоточен на тексте – его смысле и содержании. Он понимает, для какой целевой аудитории пишется каждая публикация, чего с ее помощью можно добиться, знает, как подать текст, чтобы он был продающим, образовательным, развлекательным, экспертным, в общем, соответствовал определенной бизнес-цели. Много общается с авторами, экспертами, согласовывает финальный продукт с заказчиками. Отправляет публикацию в печать.
- Контент-маркетолог умеет отличить хороший текст от плохого, но не занимается редактурой, а ставит во главу угла аналитику. Он смотрит, дочитываются ли статьи с коммерческими задачами до конца, какие публикации собирают репосты, а главное – становятся ли читатели клиентами. Его задача – понять, удалось ли достучаться до аудитории и достичь бизнес-целей, и при необходимости скорректировать контент-план. Он также определяет каналы распространения контента. И, кроме того, маркетолог может работать не только с текстом, но и с видео, графикой, другими изображениями – всё это тоже контент.
Коммерческий редактор не только работает с текстами, но и решает управленческие задачи. Он подбирает исполнителей на проекты, организует работу команды, размещает публикации.
Малоизвестный факт о профессии коммерческого редактора заключается в том, что их работа часто пересекается с наукой о данных. Многие редакторы сегодня используют аналитические инструменты для того, чтобы понять, какие тексты и темы наиболее привлекательны для аудитории, что позволяет адаптировать контент под потребности рынка.
Интересно, что коммерческие редакторы не только пишут тексты, но и отвечают за создание стратегий контент-маркетинга. Это означает, что они должны обладать навыками в области SEO, социальных медиа и даже психологии потребителей, чтобы эффективно доносить информацию до целевой аудитории.
К тому же, многие коммерческие редакторы ведут собственные блоги или участвуют в подкастах, что позволяет им не только делиться своими знаниями, но и придавать особый вес личному бренду. Это может существенно повысить их профессиональную репутацию и открыть новые карьерные возможности.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- Востребованность. Продвижение в интернете – важная задача для любой компании, поэтому бизнес ищет специалистов, которые умеют это делать.
- Карьерный рост. У коммерческого редактора есть все шансы дорасти до главреда.
- Работа с интересными людьми – авторами, клиентами, экспертами в различных отраслях.
- Можно строить карьеру в штате или фрилансить.
Минусы:
- Работа в условиях многозадачности. Редактор вынужден одновременно дорабатывать тексты авторов, разносить контент по площадкам, вести переписку с экспертами и т. д. Из чего вытекает следующий пункт.
- Работа за компьютером практически 24/7.
- Высокая ответственность за результат. Если корпоративный блог или журнал будет неинтересным, издание потеряет читателей, а компания – потенциальных клиентов.
- Материалы согласовывает очень много людей, и у каждого свое видение, что написать в статье.
- Чтобы стать хорошим редактором, нужно сначала научиться писать отличные тексты.
Существуют несколько распространенных заблуждений о профессии коммерческого редактора, которые могут ввести в заблуждение начинающих специалистов и тех, кто планирует связать свою карьеру с этой областью.
Во-первых, многие считают, что деятельность коммерческого редактора заключается исключительно в правке текста. На самом деле работа редактора включает в себя не только редактирование, но и создание контента, а также его адаптацию под конкретные цели и аудиторию. Коммерческий редактор должен уметь работать с различными форматами информации и разными стилями написания, что требует широкой компетенции.
Во-вторых, существует мнение, что для успешной работы в этой профессии достаточно только отличного знания языка. Хотя языковые навыки важны, не менее значительным является понимание основ маркетинга, психологии потребителей и трендов в отрасли. Коммерческий редактор должен быть способен генерировать идеи, которые будут привлекать и удерживать внимание клиентов.
Кроме того, многие думают, что работа редактора предпоставлена исключительно для крупных компаний. На самом деле, спрос на квалифицированных коммерческих редакторов существует и в малом бизнесе, а также среди фрилансеров и стартапов. Гибкость в выборе формата работы и разнообразие проектов делают эту профессию привлекательной для многих специалистов.
Наконец, существует заблуждение, что работа коммерческого редактора является легкой и не требует больших усилий. В действительности, эта профессия требует высокой степени ответственности, креативности и умения работать в условиях жестких сроков. Успех коммерческого редактора зависит от его способности быстро адаптироваться к изменениям и предлагать уникальные решения для задач клиента.
Важные личные качества
Профессия коммерческого редактора требует:
- внимательности к мелочам – нужно замечать неточности в тексте, находить и проверять факты;
- любознательности, широкого кругозора – с разносторонней эрудицией проще придумывать нестандартные формы подачи информации, подмечать необычные стороны в привычном;
- стрессоустойчивости – приходится справляться со сложными ситуациями, когда сроки горят, а автор пропал и т. д.
У коммерческого редактора широкий круг общения: эксперты и авторы, которым он ставит задачи; клиенты, перед которыми он отчитывается. Он должен быть готов к баталиям в переговорах, не бояться общения, стремиться учитывать интересы всех сторон (в том числе свои собственные). Чтобы успешно руководить работой занятых в проекте людей, не помешают и лидерские амбиции.
Где учат на коммерческого редактора
Прийти в профессию можно с вузовским дипломом филолога, лингвиста, журналиста. Также подойдет направление «Реклама и связи с общественностью». Высшее образование – необязательное требование. Для коммерческого редактора важнее иметь базовые знания в сфере PR, рекламы и маркетинга, но главное все-таки – опыт работы с текстами. На редактора широкого профиля можно выучиться и в колледже, например на специальности «Издательское дело» 42.02.02.
Освоить на практике создание продающих статей, рассылок и других видов коммерческих текстов можно самостоятельно или на курсах. У них разная продолжительность (от одного месяца до полутора лет) и, соответственно, глубина погружения в предмет (для новичков и авторов, которые уже пишут статьи, но желают прокачать скиллы в редактуре для бизнеса), но всегда много практики. Студенты изучают инструменты привлечения целевой аудитории и учатся коротко и понятно писать о сложных продуктах, редактировать разные типы текстов, а также управлять редакцией, продвигать и монетизировать контент, вести переговоры. Такие курсы открывают крупные образовательные онлайн-платформы и центры дополнительного профобразования.
Сейчас в профессию часто приходят давно пишущие авторы или копирайтеры, которые начинали с простых текстов, потом учились делать экспертные материалы, изучали смежные темы, в общем, набрались опыта, навыков, изучили все тонкости и нюансы работы с текстовым контентом на практике.
Место работы
Коммерческих редакторов нанимают:
- маркетинговые агентства;
- PR-компании;
- банки;
- крупные компании со своими бренд-медиа или блогами;
- издательства, СМИ;
- интернет-магазины и др.
Тесно работая с бизнесом, коммерческий редактор вполне может расширить свои компетенции: освоить маркетинг, связи с общественностью, SEO-продвижение, веб-аналитику и создание сайтов. Как вариант: собрав солидный багаж знаний, запустить собственный курс для начинающих авторов и редакторов.
Оплата труда
Вариантов оплаты труда коммерческого редактора два: фиксированная зарплата (в этом случае объем работы четко определен); сдельно – за каждый проект, материал и т. д. В целом же заработок зависит от нескольких факторов:
- отрасли, в которой работает коммерческий редактор, и доходов компании;
- зоны ответственности – в одних компаниях пул его задач ограничивается проверкой и редактурой текстов, в других он проводит всю связанную с созданием контента подготовительную работу, верстает и выкладывает текст;
- профессионального опыта и формата занятости.
В среднем по стране зарплата коммерческого редактора составляет:
- 30–40 тыс. руб. – в начале карьеры;
- 40–60 тыс. руб. – с опытом до 3 лет;
- 60–85 тыс. руб. и выше – при стаже более 5 лет.
Профессиональные знания
- Грамотность и языковое чутье обязательны для коммерческого редактора.
- Хороший коммерческий редактор должен разбираться в основах маркетинга и понимать, как контент влияет на продажи.
- Чтобы продвинуться по карьерной лестнице, нужно уметь организовывать работу редакции.
Вопросы по теме
Какие навыки критически важны для успешного коммерческого редактора?
Коммерческому редактору необходим широкий спектр навыков, включая отличное владение языком, умение адаптироваться к различным стилям и аудиториям, а также опыт работы с SEO-текстами. Важно также иметь навыки анализа рынка и понимание потребностей целевой аудитории. Креативность в написании текстов и способность к редактированию с точки зрения маркетинга могут существенно повысить эффективность контента.
Как коммерческий редактор может использовать аналитику для улучшения своей работы?
Коммерческий редактор может использовать инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics, для мониторинга показателей взаимодействия с контентом, таких как время, проведенное на странице, количество просмотров и конверсии. Все это позволяет лучше понять, какие темы и форматы наиболее интересуют аудиторию. На основе этих данных редактор может адаптировать свой подход к созданию контента, оптимизируя тексты для повышения их привлекательности и эффективности.
Какие трудности могут возникнуть у коммерческого редактора на работе с клиентами?
Одна из самых распространенных трудностей — разногласия по поводу творческого видения проекта. Клиенты могут иметь разные представления о том, как должен выглядеть конечный продукт, и это может привести к недопониманию. Кроме того, дедлайны и объем работы могут вызывать стресс. Важно уметь вести переговоры и находить компромиссы, чтобы соблюсти ожидания клиента, не жертвуя качеством работы.
