Контент-менеджер TikTok отвечает за процесс создания видеоконтента и его дистрибуцию в личном или бизнес-аккаунте на этой платформе. Появление профессии обусловлено ростом популярности соцсети TikTok, которая быстро превратилась из развлекательной платформы в ресурс, задействованный в бизнес-процессах.
Содержание
Краткое описание
Ежедневный объем задач контент-менеджера во многом определяется типом аккаунта в TikTok, с которым он работает:
- Личные аккаунты могут принадлежать популярным блогерам или медийным личностям, которых привлекают не только перспективы монетизации, но и широкие возможности для создания и подкрепления позитивного имиджа, а также расширения целевой аудитории.
- Бизнес-аккаунты принадлежат компаниям или организациям: их используют для повышения узнаваемости бренда, рекламных кампаний, продвижения товаров или услуг и т. д. Менеджер, который ими занимается, должен хорошо знать специфику продукции и ценности бренда; его повседневная деятельность предусматривает непрерывный контакт с маркетинговым отделом компании.
При этом независимо от типа аккаунта TikTok-менеджер должен уметь работать с любой разновидностью контента – от липсингов (роликов, в которых используется прием «немого пения» под музыку, т. е. имитации пения параллельно со звуковым рядом) до мастер-классов, отвечая за все этапы от написания сценария до отслеживания статистики.
Контент-менеджеры аккаунтов TikTok небольших компаний или не очень известных блогеров обычно сами создают трендовый контент, чтобы вовремя присоединиться к актуальным челленджам, и интерактивный, нацеленный на взаимодействие с аудиторией. Поскольку популярность видеоролика в TikTok зависит от интереса к нему пользователей, менеджер должен предлагать материалы, которые захотят досмотреть до конца.
Профессия контент-менеджера TikTok продолжит развиваться в ближайшие годы, поскольку платформа сохраняет свою популярность и привлекает все больше пользователей. Учитывая быстрые темпы изменения трендов и алгоритмов социальных медиа, спрос на специалистов, способных адаптироваться и быстро реагировать на новые вызовы, будет только расти. Контент-менеджеры будут играть ключевую роль в создании вовлекающего и актуального контента, который способен привлекать аудиторию и повышать уровень взаимодействия.
С учетом увеличения объема рекламы и маркетинговых кампаний в TikTok, контент-менеджеры также должны будут уметь интегрировать коммерческие предложения в развлекательный контент. Ожидается, что специалисты в данной области станут экспертами в анализе данных, что позволит им более точно настраивать стратегии продвижения и повышения узнаваемости брендов. Это приведет к росту требуемых навыков, таких как аналитика, креативное мышление и знание актуальных трендов на платформе.
В перспективе контент-менеджеры TikTok могут стареть в рамках новых ролей, таких как стратеги по контенту или специалисты по совместным проектам с другими платформами. С учетом того, что социальные медиа будут продолжать эволюционировать, навыки и умения, приобретенные в области TikTok, могут стать основой для перехода к более широким возможностям в маркетинге и PR. Следовательно, специалисты, работающие в этой области, будут иметь значительные преимущества на рынке труда в будущем.
Особенности профессии
Контент-менеджер ТикТока – это всегда многофункциональный специалист, работающий в нескольких направлениях. Часто он сам создает и размещает контент, но все-таки его основная задача – управлять аккаунтом. Для этого:
- отслеживать реакции на контент (просмотры, лайки, комментарии), чтобы определить наиболее востребованные видео;
- постоянно искать небанальные идеи, способные увлечь целевую аудиторию;
- взаимодействовать с аудиторией – отвечать на комментарии, проводить опросы, конкурсы и т. д.
Не менее важная часть работы контент-менеджера – мониторинг актуальных трендов: TikTok очень динамичная платформа, и нужно буквально на ходу улавливать все изменения.
Еще одна особенность профессии – ее командный характер. Менеджер постоянно взаимодействует с TikTok-продюсером с одной стороны, с видеомейкером – с другой. Если речь идет о большом проекте, то в обязанности входит подбор профессионалов в команду, распределение между ними задач и контроль дедлайнов. Поскольку успешная раскрутка аккаунта требует непрерывного размещения новых материалов, SMM-щик ТикТок должен наладить работу команды таким образом, чтобы исключить форс-мажоры и сбои графика.
Контент-менеджеры TikTok не только создают оригинальный контент, но и активно анализируют алгоритмы платформы для понимания аудитории. Один из необычных фактов: TikTok использует нейросети для определения, какой контент будет популярен, и контент-менеджеры могут адаптироваться к этим изменениям в реальном времени.
Кроме того, на TikTok существует специальный «трендовый» контент, который может стать вирусным в течение нескольких часов. Это означает, что контент-менеджерам нужно быть в состоянии реагировать на тренды и актуальные темы молниеносно, чтобы не упустить возможность привлечь новых подписчиков.
Интересно, что некоторые контент-менеджеры выбрали свою нишу в узкоспециализированных темах, таких как «обработка древесины» или «флора и фауна экзотических стран», что позволяет им находить и поддерживать преданных поклонников, несмотря на огромную конкуренцию на платформе.
Плюсы и минусы
Первый и важнейший плюс профессии – это ее востребованность. TikTok считается наиболее быстрорастущей соцсетью не только в России, но и в мире, при этом в нашей стране 76% ее пользователей – молодые люди в возрасте 24 лет и меньше.
Среди других преимуществ профессии:
- Отсутствие необходимости в высшем образовании. В дальнейшем ситуация может измениться, но пока для работодателей опыт контент-менеджера TikTok гораздо важнее, чем его дипломы.
- Возможность удаленной работы, частичной занятости.
- Отсутствие рутины. Благодаря разнообразию ежедневных задач TikTok-менеджер не может пожаловаться на монотонность работы.
В число минусов входят:
- Высокая конкуренция, особенно среди начинающих.
- Необходимость постоянно усваивать новую информацию и работать одновременно над несколькими задачами.
Существует множество заблуждений о профессии контент-менеджера TikTok. Одним из самых распространенных является мнение, что такая работа не требует особых навыков и знаний. Многие считают, что достаточно просто снимать видео и загружать их на платформу. На самом же деле контент-менеджер должен обладать креативностью, аналитическими способностями и знанием алгоритмов TikTok.
Еще одно заблуждение связано с тем, что контент-менеджеры работают только с трендовыми темами и танцевальными видео. В действительности, их работа гораздо разнообразнее. Они занимаются разработкой контент-стратегий, управлением аккаунтами, взаимодействием с аудиторией и анализом статистики, что требует глубокого понимания целевой аудитории и трендов платформы.
Многие думают, что контент-менеджер TikTok — это временная или непостоянная работа. Однако на самом деле этот специалист может быть востребован в различных сферах: от маркетинга до рекламы, и как фрилансер, так и в рамках постоянного трудоустройства.
Некоторые люди считают, что успех на TikTok достигается только за счет случайности и везения. Однако за каждым успешным видео стоят тщательное планирование, креативные идеи, а также работа с отзывами и предпочтениями аудитории. Контент-менеджеры применяют стратегические подходы для достижения виральности контента.
Наконец, существует мнение, что контент на TikTok не требует существенной подготовки. Но это заблуждение: хорошие видеоролики требуют сценария, продуманного монтажа и качественной съемки. Контент-менеджеры должны знать, как составлять цепляющий текст и использовать интересные визуальные элементы, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
Важные личные качества
Главными характеристиками успешного TikTok-менеджера справедливо считаются креативность и аналитические способности. Также очень важны:
- коммуникабельность (при этом устная и письменная речь должны быть одинаково развиты);
- способность оперативно принимать решения;
- энергичность;
- исполнительность;
- быстрая обучаемость;
- умение работать в команде.
Где учиться
Профессия новая, еще не сформировавшаяся, поэтому контент-менеджеры всему учатся на собственном опыте и на ходу. Бакалаврские и магистерские вузовские программы по управлению контентом и медиапроектами вряд ли помогут освоиться в TikTok. Обычно работа SMM-щиком в TikTok – это тот случай, когда хобби становится работой.
Основы контент-менеджмента в целом можно изучить на онлайн-курсах.
Зарплата
Средний ежемесячный доход TikTok-менеджера, как правило, зависит от его опыта. Новички могут рассчитывать на 50–60 тыс. руб. в месяц, тогда как опытным специалистам работодатели обещают не менее 150 тыс. руб.
Место работы
Чаще всего контент-менеджеры TikTok – это фрилансеры-удаленщики, которые сотрудничают с популярными блогерами или компаниями разных профилей (ретейл, строительство, медицина и т. д.), использующими ТикТок в бизнес-целях. Более редкий вариант – штат рекламных и маркетинговых агентств, PR-служб, СМИ.
Профессиональные знания
Даже если у контент-менеджера по какой-либо причине нет своего аккаунта в TikTok, он должен ориентироваться в устройстве платформы не хуже, чем в собственной квартире: знать все возможности встроенного редактора, принципы работы алгоритмов, статистический инструментарий, популярные хештеги.
Для успешной работы менеджеру TikTok также необходимо разбираться:
- в основах рекламы и маркетинга;
- инструментах анализа аккаунта: TikBuddy, Exolyt, Analisa, Clout Meter и др.;
- популярных видеоредакторах: Canva, Videoleap, Quik, InShot, KineMaster и др.;
- особенностях целевой аудитории;
- актуальных трендах не только в TikTok, но и в медиапространстве в целом;
- основных принципах разработки контент-стратегии.
Если аккаунт, который ведет менеджер в TikTok, крупный, то желательно иметь представление об управлении проектами.
Вопросы по теме
Как выбрать правильную стратегию контента для TikTok, чтобы привлечь целевую аудиторию?
Для того чтобы выбрать правильную стратегию контента на TikTok, необходимо сначала провести исследование своей целевой аудитории. Используйте аналитические инструменты, чтобы понять, какие темы, форматы и стили видео наиболее популярны среди ваших подписчиков. Важно также учитывать тренды платформы: учитесь на популярных челленджах и хэштегах, чтобы адаптировать их под вашу нишу. Как правило, контент должен быть оригинальным, запоминающимся и взаимодействовать с пользователями — это можно достичь, задавая вопросы, призывая к действию или проводя конкурсы.
Какие ошибки чаще всего совершают контент-менеджеры на TikTok, и как их избежать?
Одной из распространенных ошибок является недостаточное внимание к алгоритмам TikTok. Контент-менеджеры иногда забывают адаптировать свои видео под формат платформы: важны не только высокое качество съемки, но и динамичность подачи информации. Также важно избегать излишне длинных видеороликов — идеальная длина занятия составляет от 15 до 30 секунд. Кроме того, отсутствие регулярного взаимодействия с аудиторией может привести к снижению вовлеченности. Регулярно анализируйте статистику ваших видео и реагируйте на комментарии и сообщения подписчиков. Эффективное использование хэштегов и трендовых музыки тоже играет ключевую роль в успехе.
Как контент-менеджеры могут использовать аналитику для улучшения своих TikTok-видео?
Аналитика является неотъемлемой частью работы контент-менеджеров на TikTok. Используя встроенные инструменты аналитики приложения, можно отслеживать ключевые метрики, такие как охват, вовлеченность, время просмотра и рост фолловеров. Постоянно анализируя, какие видео лучше всего работают, можно выявить общие черты успешного контента: тематику, стиль, время публикации и другие факторы. Исходя из этих данных, контент-менеджеры могут постоянно корректировать свои стратегии, тестировать новые форматы и улучшать взаимодействие с аудиторией, что в конечном итоге приведет к росту популярности аккаунта и увеличению числа подписчиков.
