Прибыль Конора, Хабиба и UFC от главного боя года: как изменилась экономика MMA навсегда

Долгожданный поединок между Хабибом Нурмагомедовым и Конором Макгрегором вызывал огромный интерес у тысяч поклонников MMA на протяжении нескольких месяцев. Оба спортсмена — выдающиеся бойцы с впечатляющей карьерной статистикой, борющиеся за титул чемпиона в легком весе. А благодаря их ярким личностям и событиям вне ринга этот поединок стал самым обсуждаемым и ожидаемым событием года в мире MMA.

Сегодня «Мой Рубль» проведет анализ всей доступной информации после боя и изучит финансовые аспекты этого сражения. Обычно наш журнал не заостряет внимание на хайповых новостях, но это событие заслуживает особого внимания со всех сторон, так как кардинально изменило экономику данного вида спорта, о чем мы хотим рассказать нашим любознательным читателям. Мы выясним, сколько заработали бойцы и организация UFC, а также почему этот бой стал знаковым, в следующих разделах.

Какие прогнозы делались на бой Макгрегора и Нурмагомедова

В главном поединке года Хабиб Нурмагомедов стал очевидным фаворитом по версии спортивных экспертов. На это есть несколько причин:

  1. Макгрегор не выступал в октагоне почти два года (с ноября 2016 года, когда он одержал победу над Эдди Альваресом во втором раунде и завоевал титул чемпиона), а его последний бой проходил на боксерском ринге против Мейвезера, в котором он потерпел поражение.
  2. Макгрегор силен лишь в стойке. У него заметные недостатки в борьбе и выносливости. Нурмагомедов же безупречен как в борьбе, так и в выносливости. Поскольку большинство поединков в ММА проходит в борьбе, у Макгрегора оставались шансы только в первых двух-трех раундах, когда он еще полон сил и способен активно действовать в стойке и сопротивляться в партере.

Хабиб победил, как и ожидалось, удушающим приемом, но фанаты навсегда запомнят этот поединок из-за событий, которые произошли после.

Сколько заработали Хабиб Нурмагомедов и Конор Макгрегор за главный бой года

Гарантированный гонорар (независимо от результата поединка, только «зарплата» от UFC):

Мнение эксперта
Иван Беспалов
Экономист по образованию. Занимал руководящие должности в крупных корпорациях.

Главный бой года между Конором Макгрегором и Хабибом Нурмагомедовым не только привлек внимание миллионов зрителей по всему миру, но и значительно изменил экономику MMA. Прибыль, полученная от этого поединка, стала рекордной как для UFC, так и для обоих бойцов. Прямые продажи платных трансляций, реклама и спонсорские контракты достигли небывалых высот, что свидетельствует о растущем интересе к этому виду спорта и его коммерческой привлекательности.

Экономика MMA претерпела изменения, которые теперь задают тренды для будущих событий. Бойцы стали более акцентировать внимание на своих финансовых возможностях, что приводит к более активным переговорам о гонорарах и долях в доходах. Успех этого события также заставил другие промоушены пересмотреть свои стратегии по привлечению зрителей и созданию медиа-контента, что, безусловно, отразится на всей индустрии. Это событие стало отправной точкой для изменений в подходах к маркетингу боя и взаимодействию с аудиторией.

  1. Конор Макгрегор: 3$ млн.

Хабиб Нурмагомедов: 2$ млн. Гонорар Хабиба на 8 октября 2018 года находится в неопределенности — после боя спортсмен перепрыгнул через клетку и начал конфликт с командой Макгрегора. В связи с этим его выплаты временно приостановлены до завершения расследования спортивной комиссии штата Невада.

Также, победитель получил долю от доходов трансляции прямого эфира и спонсорских средств. Поскольку этот поединок стал самым знаковым событием 2018 года, именно эта часть дохода окажется наиболее значительной (в то время как гонорар UFC будет приятным дополнением).

Как монетизировать личный бренд — учитесь у Конора Макгрегора

На пресс-конференции, состоявшейся 20 сентября, Конор явился с бутылкой виски, производимого его фирмой.

Новый продукт под брендом звезды. Джордж Клуни продал свой бренд текилы за 1 миллиард долларов, Конору есть куда стремиться.

На официальном Ютуб-канале UFC видео набрало 4.7 миллиона просмотров всего за две недели, а количество людей, увидевших эту рекламу через другие каналы, остается неизвестным. Бренд, известный как «Proper Twelwe», предлагает виски по цене около 3300 рублей за бутылку объемом 0.7 литра и является официальным партнером UFC.

Предварительные данные по суммарному заработку бойцов*

Итак, подводя итоги:

  1. Хабиб, как он сам, так и его менеджер Али Абдель-Азиз утверждают, что его потенциальный заработок может составить приблизительно 10 миллионов долларов. В качестве победителя он имеет право на 2-3 доллара с каждой проданной трансляции. На конец сентября количество продаж уже достигло примерно 2.5 миллионов. Самые высокие показатели по просмотрам зафиксированы в бою Макгрегора с Мейвезером — 4.6 миллионов, а бой с Диасом собрал 1.6 миллионов.
  2. Если бы Конор одержал победу, его доход мог бы составить около 50 миллионов долларов. Однако, в связи с тем, что ирландец потерпел поражение, эта сумма может измениться. На 8 октября точная величина его общего дохода за поединок еще не установлена.

*Все данные являются предварительными и могут быть скорректированы в будущем.

Самые большие гонорары в истории MMA и UFC

Для более точного сравнения мы собрали данные о прошлых гонорарах этих спортсменов и других бойцов ММА.

Данные по предыдущим гонорарам бойцов

  1. Конор Макгрегор — боец с высокой стоимостью: его последний поединок с Флойдом Мейвезером (в котором Конор потерпел поражение в 10-м раунде) принес ему приблизительно 80-100 миллионов долларов. В прошлом, за схватку с Нэйтом Диасом (UFC 202) Макгрегор заработал примерно 3 миллиона долларов, не учитывая доходы от платных трансляций. Ранее, в их первом поединке (UFC 196), Конор также уступил, но получил за это 1 миллион долларов. За бой с Жозе Алду (в конце 2015 года, где Конор одержал победу) он заработал около 8.1 миллиона долларов. За схватку с Эдди Альваресом Конор получил 3.59 миллиона долларов только за сам бой.
  2. Гонорары Хабиба Нурмагомедова значительно ниже. Самая высокая выплата составила 530 тысяч долларов за победу над американцем Эллом Яквинтой в начале этого года. За этот поединок Хабиб завоевал титул чемпиона UFC в лёгком весе, который ранее принадлежал Конору. В своем предыдущем бою (30 декабря 2017 года против Эдсона Барбозы, где Хабиб также одержал победу) его вознаграждение составило примерно 210-215 тысяч долларов.

Подборка самых больших гонораров UFC от других боев (только гонорар организации, без учета призовых и прочих бонусов)

  • Марк Хант — 760$ тысяч (в поединке с Алистаром Оверимом);
  • Алистар Оверим — 810$ тысяч (в бою с Френсисом Нганну);
  • Андерсон Силва — 820$ тысяч (в схватке с Деренком Брансоном);
  • Дэниэль Кормье — 1$ млн (в противостоянии с Джоном Джонсом);
  • Брок Леснар — 2.5$ млн (в бою против Марка Ханта);
  • Жорж Сен-Пьер — 2.58$ млн (в поединке с Майком Биспингом);
  • Ронда Роузи — 3$ млн (в схватке с Аmandой Нуньес).

Также стоит отметить другого нашего спортсмена, получившего известность в мире смешанных единоборств. Федор Емельяненко за свою карьеру зарабатывал до 2 миллионов долларов за поединок.

Самые богатые бойцы ММА (видео)

Краткое сравнение доходов бойцов ММА с другими видами спорта (+видео)

Если исключить Конора Макгрегора, который на сегодняшний день заработал в ММА свыше 100 миллионов долларов за свою карьеру, таких коммерчески успешных бойцов больше не наблюдается. Лишь немногочисленным счастливчикам удаётся за весь срок выступлений заработать более 5-10 миллионов долларов.

Таким образом, MMA значительно уступает многим другим спортивным дисциплинам. Например:

  • в боксе гонорары могут превышать 100 миллионов долларов, и получить миллионы за один поединок — обычное дело для элитных бойцов (например: Мэйвезер заработал 180 миллионов долларов за один поединок, Мэнни Пакьяо — 120 миллионов за бой, Сауль Альварес — 80 миллионов за бой, Оскар Де Ла Хойя — 52 миллиона за бой, Майк Тайсон — 52.4 миллиона за бой в 1997 году);
  • футболисты клубов высшего европейского уровня могут зарабатывать десятки миллионов евро в год;
  • теннисисты получают призовые в миллионы долларов (например, Рафаэль Надаль в 2017 году заработал более 12.475 миллионов только призовых, Роджер Федерер — свыше 10.5 миллионов, Григор Димитров — около 3 миллионов);
  • хоккеисты ведущих команд НХЛ могут зарабатывать миллионы долларов в год;
  • гонщики Формулы-1 на протяжении карьеры зарабатывают десятки, а некоторые — и сотни миллионов долларов (например: Себастьян Феттель — больше 156 миллионов, Дженсон Баттон — более 187 миллионов, Льюис Хэмилтон — свыше 320 миллионов. Михаэль Шумахер — более 384 миллионов);
  • баскетболисты ведущих клубов НБА могут получать десятки миллионов долларов ежегодно;
  • игроки в гольф в США — могут зарабатывать миллионы в год (рекорд карьерного дохода принадлежит Тайгеру Вудсу с общим заработком 1.65 миллиарда долларов).

Сколько заработала UFC за этот бой?

Сражение между Конором и Хабибом организовано UFC, американской организацией, которая является крупнейшим промоутером боев по смешанным единоборствам в мире и функционирует с 1993 года.

События после матча.

По данным, UFC заработала на этом турнире примерно следующее:

  1. Продажа билетов на арену в Лас-Вегасе, вмещающую 20 тысяч человек, принесла около 60 миллионов долларов. Минимальная стоимость билетов составила 180$, которые были распроданы в течение первых минут после начала продаж, в то время как за самые дорогие места приходилось платить до 2200$. Следует отметить, что многие зрители, возможно, заплатили значительно больше, так как приобрели билеты у перекупщиков.
  2. Приблизительно 135 миллионов долларов (с учетом вычета комиссий организаторов и трансляторов) будет получено от продаж трансляций. Цена PPV-трансляции (доступной только в США) варьируется от 89.95$ до 99.95$.

Точная сумма, полученная от продажи сувенирной продукции, неизвестна, но вряд ли она сравнится с вышеуказанными цифрами.

В общей сложности общий доход UFC за этот вечер может составить около 200 миллионов долларов по предварительным оценкам. Это не является «чистой» прибылью, так как из этой суммы необходимо вычесть гонорары для спортсменов, арендную плату за зал, налоги и множество других расходов. Тем не менее, остающаяся сумма все равно будет достаточно значительной.

Почему UFC делает настолько популярные шоу?

Соревнования по MMA, проводимые UFC, представляют собой не только соревнование двух бойцов по установленным правилам, но и настоящее зрелище. И как в любом другом шоу — чем более известны имена участников, чем активнее обсуждаются их действия, чем ярче их поведение и чем захватывающе проходит бой — тем больше зрителей готовы раскошелиться на это зрелище.

Это объясняет, почему Конор имеет такую огромную популярность и заработок. Он выдатный ударник (при этом его ударная техника гораздо более захватывающая, чем затяжные поединки на татами), активно ведет свои аккаунты в социальных сетях (причем не просто публикует личные фотографии в Инстаграме, но и регулярно комментирует действия своих соперников), а также провокационно высказывается и ведет себя с ними перед боями. В результате о нем постоянно пишут, он на слуху, и, следовательно, чемпионские поединки с его участием интересуют миллионы зрителей.

Тренды Ютуба на следующий день после боя. Это аномалия, обычно спектр популярных тематик гораздо более широкий.

Судя по актуальным трендам на Ютубе, это шоу стало настоящим успехом и завоевало сердца зрителей по всему миру.

Мир ММА изменился навсегда благодаря про-рестлингу

В этом контексте бои, проводимые UFC, можно сопоставить с рестлингом. В рестлинге же каждая ситуация (включая каждый удар на ринге) является заранее продуманной.

Информация от редакции: Рестлинг — это известный в США вид спорта, который сочетает в себе элементы борьбы и акробатики. Основное внимание уделяется не самим поединкам, а подготовке к ним, включая разговоры с элементами провокации. Рестлинг представлен в виде еженедельных телеэфиров, самым популярным из которых является WWE Monday Night Raw.

Ничего необычного на ринге не происходит. Так выглядит типичный бой в про-рестлинге.

В последнее время UFC начала уделять больше внимания треш-току и элементам напряженности в своих событиях.

В то время как в рестлинге спортсмены могут «атаковать» друг друга в гримерках, и ряженые полицейские «арестовывают» их, это никого не удивляет. ММА же представляет себя как «подлинный» вид спорта, и множество поклонников искренне верят, что Конор действительно напал на автобус Хабиба, а команда Хабиба — на команду Конора после схватки из-за личной вражды.

Ничего необычного тут тоже не происходит. Чемпион просто прыгнул с высоты двух метров на тренера противника.

Сомнений в истинности самих поединков UFC не возникает у никого. Однако, остается неясным, был ли заранее спланирован сценарий для подобных действий маркетологами — на этот момент имеется лишь предположение (по мнению журналистов, раскрутка данного боя могла не обойтись без помощи специалистов из мира рестлинга).

Существует вероятность, что некоторые мероприятия для продвижения боев могут быть заранее запланированными: сценарии могут разрабатываться самой организацией и согласовываться с участниками.

Год назад UFC была приобретена за миллиард долларов, и теперь перед инвесторами стоит задача превратить этот известный бойцовский промоушен в мировой феномен, который будет оцениваться в десятки раз выше. Уверяю вас, над этой целью трудятся не самые слабые маркетинг-специалисты. И их усилия приносят плоды. 6 октября 2018 года мир MMA изменился навсегда, и вернуть всё назад уже невозможно. Фанаты полностью отдали себя этому и требуют продолжения.

Об авторе

Роман Кожин

В прошлом руководитель кредитного отдела в банке. В настоящем интернет-предприниматель, занимаюсь инвестициями на фондовом рынке. Активный пользователь банковских услуг.

Комментарии

Оставить комментарий