Тренд-вотчер (от англ. trend – «тенденция», «направление» и watcher – «наблюдатель») отслеживает появление новых тенденций в экономике, технологиях, культуре, политике, общественной жизни и прогнозирует их влияние на разные сферы жизни и отдельные отрасли экономики. Профессия заинтересует активных, любознательных, внимательных людей с аналитическим складом ума.
Содержание
Краткое описание
У профессии есть еще одно название – форсайтер (от англ. foresight – «взгляд в будущее», «предвидение»). Тренд-вотчеры разрабатывают стратегические рекомендации для правительств и общественных организаций, но чаще форсайтеры неустанно «сканируют» мир, чтобы выявить бесчисленные значимые тенденции и инновации и направить, вдохновить бизнес-профессионалов – маркетологов, стратегов, креативщиков, предпринимателей – и помочь им вывести на рынок новинки, которые принесут пользу всем.
Общий круг обязанностей тренд-вотчера:
- Мониторинг и анализ зарождающихся трендов по разным каналам.
- Презентация самых интересных новостей команде бренда.
- Ведение внутренней базы трендов.
- Маркетинговые исследования.
- Аналитическая отчетность, прогнозы, экспертные заключения.
Профессия тренд-вотчера или форсайтера будет продолжать развиваться на фоне быстро меняющегося мира. С каждым годом увеличивается объем информации и скорость, с которой появляются новые технологии и идеи. Компании и организации нуждаются в специалистах, которые способны предсказывать, анализировать и оценивать будущие тенденции. Это создаст спрос на профессионалов, умеющих применять аналитические инструменты и методы различных исследований для выявления значимых трендов.
Кроме того, на фоне глобализации и цифровизации возрастает значение междисциплинарного подхода в работе форсайтеров. Тренд-вотчеры не только анализируют текущие события, но и предсказывают их влияние на различные сферы экономики и общества. Это приведет к расширению обязанностей специалистов, которые будут должны еще глубже интегрироваться в такие области, как экология, социология и технологии, чтобы предоставлять более точные и полезные прогнозы.
В будущем особое внимание будет уделяться не только количественным, но и качественным методам анализа. Интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения в процесс форсайтинга позволит повышать точность прогнозов и делать их более адаптированными к потребностям бизнеса. Таким образом, тренд-вотчеры будут превращаться в стратегических партнеров для компаний, помогая им не только реагировать на изменения, но и активно формировать их будущее.
Особенности профессии
Практические цели отслеживания трендов в бизнесе могут быть разными – создание нового бренда, выстраивание коммуникации с аудиторией, формирование долгосрочной маркетинговой стратегии, оценка рисков развития компании по выбранному курсу.
Этапы трендвотчинга включают следующие шаги:
1. Мониторинг общего информационного поля.
Тренд-вотчер регулярно изучает информацию, имеющую отношение к бизнесу компании:
- новости в СМИ, бизнес-изданиях;
- результаты научных исследований, социологических опросов;
- отчетность консалтинговых фирм;
- выступления экспертов;
- социальные сети.
Ключевые параметры поиска – трендовые темы (новинки, технологии, все, что вызывает стабильный интерес). Тренд-вотчер ведет поиск в разных регионах мира, поскольку в одном регионе тренд может «взлететь», в другом только подниматься, а в третьем о нем даже не слышали.
2. Анализ конкурентов.
Цель этого этапа – поиск инсайтов по отрасли. Тренд-вотчер сравнивает достижения нескольких компаний из определенной сферы, оценивает финансовые показатели, успехи и неудачи, изучает ассортимент, уровень квалификации персонала, выделяет уникальные особенности, нововведения.
3. Фиксирование сигналов.
С помощью анализа данных тренд-вотчер находит признаки, указывающие на что-то новое, значимое, что происходит в отрасли (например, изменения в технологиях). В работе с большими массивами данных форсайтер пользуется специальными сервисами, статистическими и аналитическими инструментами.
4. Графическое представление.
Наиболее значимые изменения, выявленные при оценке данных, тренд-вотчер может отображать, например, на большой карте. В этом случае он соединяет элементы между собой стрелками, линиями – они указывают на взаимосвязь или влияние одного тренда на другой. Получается рисунок, напоминающий карту метрополитена или паутину. По пересечению линий форсайтер прогнозирует, что будет с трендом дальше, как изменения повлияют на потребителя (например,запуск ChatGPT повлек за собой тренд на массовое использование нейросетей для решения рутинных задач).
Делая выводы, форсайтер учитывает барьеры, препятствующие распространению тренда (в частности, местное законодательство, например, налог на прибыль с криптовалюты в РФ тормозит развитие отрасли), а также драйверы (к примеру, уход западных ИТ-компаний, ставший причиной роста интереса российского бизнеса к отечественному ПО).
5. Адаптация выводов к бизнесу.
По итогам проделанной работы тренд-вотчер вместе с командой бренда прогнозирует несколько сценариев развития событий, касающихся в зависимости от исходной цели трендвотчинга новых продуктов, аудитории или рекламной кампании, и определяет вероятность их наступления. На этапе реализации отслеживает влияние решений компании на продажи, репутацию среди клиентов.
Поиск трендов, их адаптация – процесс трудоемкий, но он несет огромную пользу бизнесу. Тренд-вотчер помогает компаниям сформировать продукт или адаптировать стратегию под ожидания потребителей.
- Под влиянием тренда на защиту экологии мировые бренды в сфере моды, дизайна перестали использовать натуральную кожу и стали выпускать мебель, украшения, предметы одежды, упаковку из экологического или вторсырья.
- Возникший на фоне пандемии тренд на заботу о себе привел к бурному развитию телемедицины, появлению товаров для здоровья (в частности, минерально-витаминных комплексов), а также приложений, которые помогают снять стресс или предлагают видеоуроки для занятий спортом.
Тренд-вотчеры, или форсайтеры, часто используют не только традиционные методы анализа, но и необычные инструменты, такие как белый шум. Исследования показывают, что прослушивание белого шума может помочь открыть ум к новым идеям и концепциям, способствуя более креативному мышлению.
Важным аспектом работы форсайтеров является наблюдение за слабыми сигналами — тенденциями, которые только начинают проявляться и могут вырасти в значимые тренды. Это может быть, например, изменение общественного мнения о каком-либо продукте, которое еще не получило широкого признания, но уже начинает набирать популярность.
Интересно, что форсайтеры порой используют методы «обратного мышления», когда анализируют не только то, что происходит, но и пытаются предсказать возможные ошибки и неудачи в будущем. Такой подход помогает им выявить потенциальные угрозы и рыночные ниши, которые ещё не были освоены.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- В России профессия новая и очень редкая, те, кто сможет в ней хорошо себя проявить, нарасхват.
- Исследования тренд-вотчеров нужны в разных отраслях – технологиях, экономике, экологии, политике, медицине, образовании и т. д., так что есть возможность выбрать интересующую сферу.
- Работа связана с созданием новых идей, концепций.
- Можно работать в офисе или удаленно, фрилансить, оказывая частные консультации.
Минусы:
- Значительные умственные нагрузки.
- Высокая цена ошибки.
Тренд-вотчер или форсайтер — это специалист, занимающийся прогнозированием тенденций и будущего развития различных областей, что может вызывать множество заблуждений. Первое и наиболее распространенное заблуждение заключается в том, что форсайтеры всегда могут точно предсказать будущее. На самом деле, их работа основана на анализе текущих тенденций, и большинство прогнозов содержит элемент неопределенности.
Еще одно заблуждение заключается в том, что тренд-вотчеры работают только в определенной области, например, в моде или технологиях. На самом деле, они могут охватывать множество секторов, включая культуру, экономику, экологию и социальные изменения. Их задача — видеть взаимосвязи и паттерны, которые могут проявляться в разных контекстах.
Некоторые считают, что тренд-вотчеры обладают особыми сверхъестественными способностями, позволяющими им «читать» будущее. Однако на самом деле их успех зависит от квалификации, опыта и способности анализировать данные, а также от использования различных методов исследования и анализа.
Другим распространенным заблуждением является предположение, что форсайтеры могут работать в изоляции. На самом деле, их эффективность во многом зависит от коллективной работы и обмена мнениями с коллегами, исследователями и другими профессионалами. Командный подход позволяет учитывать разнообразные точки зрения и обеспечивать более комплексный анализ.
Некоторые люди ошибочно полагают, что тренд-вотчеры только линии времени будущего, игнорируя факторы, которые могут существенно изменить курс событий. Однако очень важно понимать, что внешние обстоятельства, изменения в мире и новые идеи могут влиять на траекторию развития тенденций.
Важные личные качества
Тренд-вотчеру (форсайтеру) необходимы:
- математические способности;
- аналитический склад ума;
- наблюдательность;
- организованность;
- развитая интуиция;
- любознательность;
- умение работать с большим объемом информации;
- широкий кругозор.
Обучение на тренд-вотчера
Подходящим для входа в профессию считается образование в одной из областей:
- маркетинга;
- социологии;
- инновационного и менеджмента;
- бизнес-аналитики;
- PR, рекламы;
- медиакоммуникаций.
Хорошо, если у форсайтера будут знания из нескольких смежных областей. В целом тренд-вотчер должен владеть инструментами аналитики, уметь строить и проверять гипотезы, работать с целевой аудиторией. Также нужно ориентироваться в сфере деятельности компании, ее продуктах.
Место работы
Тренд-вотчеры входят в штат:
- крупных производственных компаний любой отраслевой принадлежности (технологии, ИТ, мода, дизайн, гостиничный бизнес и пр.);
- торговых сетей;
- аналитических центров;
- рекламных агентств;
- консалтинговых фирм.
В штатном расписании должность тренд-вотчера называется специалист по стратегическому планированию, менеджер по продукту, маркетолог. Форсайтер также может быть независимым консультантом, работать на себя.
Оплата труда
Трендвотчинг в России – область новая и нишевая, размер зарплат очень зависит от щедрости работодателя и опыта форсайтера. Если ориентироваться на зарплаты маркетологов-аналитиков (в принципе, это те же тренд-вотчеры), то зарплаты начинаются с уровня 60–65 тыс. руб. Верхняя планка практически не ограничена.
Профессиональные знания
- Маркетинговые и рекламные стратегии.
- Аналитическое исследование рынка.
- Сервисы и инструменты трендвотчинга.
- Алгоритмы и способы поиска трендов.
- Создание и тестирование гипотез.
- Социальная психология.
В зависимости от отрасли, с которой работает тренд-вотчер, может понадобиться знание специфических методологий, например, моделирования, метода Дельфи, сценарного планирования и др.
Вопросы по теме
Каковы главные навыки, которые должен развивать тренд-вотчер для успешной работы?
Тренд-вотчер должен обладать рядом ключевых навыков, среди которых аналитическое мышление, способность к критическому анализу данных, креативность и открытость к новому. Важным является также умение комбинировать различные источники информации, осваивать технологии и инструменты для визуализации данных, а также эффективно коммуницировать свои наблюдения и рекомендации команде или клиентам.
Какие источники информации наиболее полезны для тренд-вотчеров и как их использовать?
Тренд-вотчеры черпают информацию из множества источников: научные журналы, тематические блоги, отчеты консалтинговых компаний, социальные сети и форумы. Для эффективного использования этих источников важно не просто собирать информацию, а уметь ее критически оценивать, выявлять паттерны и тренды. Например, исследование обсуждений в социальных сетях может помочь уловить настроение аудитории и меняющиеся предпочтения потребителей.
В чем отличие тренд-вотчинга от традиционного маркетингового исследования?
Хотя обе области стремятся понять рынок и его изменения, тренд-вотчинг носит более долгосрочный характер, сосредоточен на выявлении новых и emerging трендов, тогда как традиционные маркетинговые исследования чаще ориентируются на текущее состояние дел и потребительские предпочтения. Тренд-вотчинг включает в себя проактивный подход к выявлению будущих возможностей и вызовов, что позволяет компаниям адаптироваться к изменениям заранее, а не реагировать уже постфактум.
