Рилсмейкер (реже используются названия «рилсер», «рилер), TikTok-креатор – это специалист, который профессионально занимается созданием уникальных видеороликов (рилсов) продолжительностью 60 секунд для платформ Instagram* и TikTok и знает, как продвигать их в этих соцсетях. Он разрабатывает для заказчиков видеоконтент под ключ, участвуя во всех этапах его производства.
Содержание
Краткое описание
Хотя рилсмейкеры и TikTok-креаторы могут создавать контент на любую тематику, чаще всего они работают в коммерческих проектах для отдельных заказчиков или компаний. Количество пользователей TikTok в РФ по разным данным составляет от 30 до 51 млн человек, а Instagram*, несмотря на запрет – 14,4–22 млн, и потому неудивительно, что заказчики стремятся использовать огромный потенциал этих соцсетей для продвижения товаров или услуг.
Создание рилсов и роликов для TikTok проходит в несколько этапов:
- Согласование с продюсером TikTok/Instagram* общей стратегии решения задач, поставленных заказчиком.
- Написание контент-плана: рилсмейкер или контентмейкер TikTok продумывают темы и форматы видеороликов с учетом особенностей целевой аудитории.
- Поиск оригинальных идей и креативных решений, составление мудбордов (превью будущего дизайна, общей концепции ролика).
- Написание как минимум 30 сценариев в месяц, поскольку продвижение аккаунта требует ежедневного обновления контента. Это один из наиболее трудоемких этапов: нужно придумать оригинальный сюжет и «втиснуть» его в 60 секунд, прописать каждую реплику, продумать каждую деталь, подобрать звуковой ряд, разработать фирменный стиль или придерживаться его и т. д.
- Поиск моделей, локаций, реквизита для будущих видеороликов.
- Организация видеосъемок. Обычно этим занимается продюсер, но часто рилсмейкер или TikTok-креатор берет на себя и его роль, и функции режиссера и оператора.
- Монтаж отснятого материала, включая озвучку и наложение спецэффектов.
- Составление описания видеоролика и подбор хештегов.
Будущее профессии рилсмейкера и создателя TikTok-видео выглядит многообещающе, учитывая продолжающийся рост популярности платформы. Социальные сети становятся неотъемлемой частью маркетинговых стратегий компаний, что создает спрос на квалифицированных специалистов, способных создавать креативный и привлекательный контент. Рилсмейкеры, обладающие компетенциями в области монтажа, сценарного мастерства и визуального storytelling, смогут найти свои площадки и в других социальных сетях, таких как Instagram и YouTube Shorts.
Тем не менее, конкуренция на этом рынке также усиливается. Появление новых платформ и возможность создания контента на высоком уровне с помощью доступных технологий может привести к уменьшению цен на услуги рилсмейкеров. Это подчеркивает важность постоянного обучения и адаптации к новым трендам, чтобы оставаться востребованным специалистом. Бренды будут искать людей, способных создать уникальный и аутентичный контент, который отличается от шаблонности.
С учетом динамики цифрового мира, у рилсмейкеров есть возможность не только работать на себя, но и строить команды или агентства, предлагая комплексные решения для бизнеса. Это открывает дополнительные возможности для монетизации, включая сотрудничество с брендами, проведение семинаров и создание онлайн-курсов. Таким образом, у специалистов в этой области открываются перспективы для карьерного роста и развития личного бренда, что может привести к долговременному успеху в профессии.
Особенности профессии
Создать короткий ролик может любой человек, имеющий в руках смартфон, но для успешной работы рилсмейкеру и TikTok-креатору одного умения хорошо снимать недостаточно. Создаваемые профессионалами видео должны решать конкретные задачи. Очень часто требуется презентация продукта: нужно раскрыть за минуту все привлекательные стороны товара или услуги. Нередко контентмейкеры стараются «достучаться» до аудитории через демонстрацию распространенной у целевой аудитории проблемы: в таком случае товар или услуга становятся частью ее решения.
Вторая типичная задача рилсмейкера или контентмейкера TikTok – формирование или подкрепление позитивного имиджа бренда или блогера, создание стойких положительных ассоциаций, связанных с ними, демонстрация авторитета. Еще одна важная цель рилсов и коротких видео – разноплановая работа с пользователями, в том числе расширение аудитории и повышение лояльности уже существующей, а также поддержание плодотворной коммуникации (консультации, ответы на вопросы, тесты, опросы).
Поскольку алгоритмы Instagram* и TikTok связывают продвижение роликов не только с количеством просмотров, но и с количеством досматриваний до конца, видео должны увлекать пользователей небанальными сюжетами, содержать элементы интриги. Идеальный видеоролик – тот, который заставит посетителя оставить комментарий, переслать его друзьям, просмотреть другие рилсы аккаунта и даже подписаться на него. Таким образом, повседневная профессиональная деятельность рилсмейкера представляет собой тщательно выверенное сочетание творчества и коммерции.
Одним из необычных аспектов профессии рилсмейкера является то, что многие успешные создатели контента используют специальные алгоритмы и анализ данных для оптимизации своих видео. Они исследуют, какие треки и хештеги наиболее популярны в данный момент, чтобы увеличить охват и вовлечённость аудитории.
Кроме того, рилсмейкеры часто становятся неофициальными маркетологами, подбирая уникальный стиль и способ подачи материала, который помогает брендам выделяться на фоне конкурентов. Часто они работают в тесном сотрудничестве с компаниями, разрабатывая оригинальные концепции под конкретные рекламные кампании.
Не менее интересен и тот факт, что многие рилсмейкеры начинают свою карьеру с видео, снятых на простые смартфоны, и только спустя время переходят на профессиональное оборудование. Это показывает, что креативность и оригинальность зачастую важнее технической стороны вопроса.
Плюсы и минусы
Благодаря росту популярности TikTok и активизации использования онлайн-площадок в коммерческих целях перед создателями коротких видео открываются отличные перспективы. Спрос на этих специалистов уже высок, а конкуренция еще невелика, так что найти работу пока не составляет труда.
Среди других достоинств профессии рилсмейкера или TikTok-креатора и можно отметить:
- Возможности творческой самореализации. Создание бесконечной череды видеороликов позволяет не только воплотить в жизнь креативные идеи, но и выработать оригинальный стиль и найти свой видеоязык.
- Отсутствие требований к образованию или ограничений по возрасту: если контентмейкер показывает качественное портфолио, работодатель спокойно относится к тому, что ему всего 18 и у него нет вузовского диплома.
- Низкий порог вхождения в профессию.
Основные минусы:
- Не очень большие доходы у начинающих рилсмейкеров и TikTok-креаторов.
- Риск творческого выгорания.
- Необходимость одновременного выполнения сразу нескольких задач.
Существуют несколько распространенных заблуждений о профессии рилсмейкера, создателя TikTok-видео, которые могут вводить в заблуждение как новичков, так и производителей контента. Одно из основных недоразумений заключается в том, что создание качественного контента — это просто. Многие полагают, что достаточно снять видео на смартфон и выложить его в сеть, но на самом деле процесс включает в себя множество аспектов: от разработки концепции до монтажа и продвижения.
Еще одно заблуждение состоит в том, что успешные рилсмейкеры не имеют специального образования или навыков. Хотя некоторая аудитория может начать свою карьеру без формального обучения, на практике знания в области видеографики, редактирования, а также основ маркетинга и аналитики существенно увеличивают шансы на успех в этой динамичной профессии.
Также существует мнение, что творчество в этой сфере не требует больших усилий. На самом деле, создание привлекательного и запоминающегося контента требует много времени и энергии. Это зачастую включает в себя исследование актуальных трендов, анализ предпочтений аудитории и постоянные эксперименты с форматом подачи материала.
Некоторые считают, что рилсмейкеры гарантированно получают высокий доход. Хотя есть успешные авторы, которые зарабатывают на своих видео значительные суммы, успех зависит от многих факторов, включая количество подписчиков, качество контента и способность взаимодействовать с аудиторией. Многие начинающие рилсмейкеры часто сталкиваются с финансовыми трудностями на старте своей карьеры.
Наконец, многие полагают, что только молодежь может быть успешной в роли рилсмейкера. На самом деле, аудитория TikTok разнообразна, и различные возрастные группы могут решить создавать контент. Зритель ценит оригинальность и искренность, поэтому люди любого возраста могут достичь успеха, если они привнесут свою уникальность и креативность в контент.
Важные личные качества
Рилсмейкеру или TikTok-креатору необходимы:
- умение адаптировать тренды;
- нестандартное мышление;
- хорошие коммуникативные навыки;
- стрессоустойчивость;
- энергичность;
- способность подмечать детали;
- старательность.
Для контентмейкера одинаково значимы креативность и способность долго выполнять довольно однообразные задачи, ведь создание рилсов или видеороликов TikTok для проекта поставлено на конвейер.
Где учиться
Из-за новизны профессии устоявшихся схем обучения рилсмейкеров пока не существует, и получить диплом по этой специальности в вузе невозможно. У такой ситуации есть не только минусы, но и плюсы: при желании можно заложить базу профессиональных знаний еще в школьные годы. Сделать это можно методом проб и ошибок, ведя свой аккаунт, или ознакомиться с азами профессии на коротких онлайн-курсах и параллельно набираться практического опыта.
Зарплата
Подсчитать средний доход специалиста по рилсам можно, только если он штатный работник компании. По данным hh.ru, начинающий рилсмейкер или TikTok-креатор может рассчитывать на 50–70 тыс. руб. в месяц, тогда как зарплата профессионала с опытом может составлять и 180 тыс. руб. и больше. Что касается фрилансеров, сотрудничающих с разными заказчиками, говорить о среднем доходе можно лишь приблизительно, ориентируясь на стоимость рилсов и коротких TikTok-видео. Создание одного видеоролика с нуля стоит от 3–5 тыс. руб., разработка месячного контент-плана – до 15 тыс. руб., консультация – 3–7 тыс. руб.
Место работы
Reels-мейкеры могут работать в самых разных организациях – от музыкальной школы до IT-корпорации. Эти специалисты особенно востребованы в сфере услуг, ретейла, фешн- и бьюти-индустрии, туризма, строительства.
Среди клиентов рилсмейкеров-фрилансеров много блогеров, дизайнеров, экспертов (например, фитнес-тренеров, нутрициологов, шеф-поваров и т. д.). Опытный контентмейкер также может работать удаленно как консультант или преподаватель на онлайн-курсах.
Карьера
Создатели рилсов и видео для ТикТока часто начинают свою карьеру как помощники опытных профессионалов, но еще чаще первые видеоролики они размещают в своих аккаунтах. Работа на себя дает необходимый опыт, позволяющий претендовать на вакансию рилсмейкера в компании или отыскать первых заказчиков.
Дальнейший карьерный путь в компании можно представить таким образом:
- рядовой участник команды;
- ответственный за проект;
- руководитель отдела рилсмейкеров, TikTok-креаторов.
Для фрилансера профессиональный рост означает создание личного бренда, повышение стоимости рилсов и видео для ТикТок, появление престижных заказчиков, а в перспективе – создание собственной школы рилсмейкеров или создателей контента для ТикТока.
Профессиональные знания
Создатель рилсов и TikTok-роликов должен обладать «насмотренностью» в нише короткого видеоконтента, знать основы раскадровки и правила написания сценариев, уметь одинаково хорошо снимать на профессиональную камеру и на смартфон, разбираться в алгоритмах соцсетей и в специфике разных типов рилсов, роликов (демонстрационных, экспертных, обучающих и т. д.).
Также необходимо знание:
- Возможностей встроенных редакторов TikTok/Instagram*.
- Основных программ цветокоррекции и монтажа: Adobe Premiere Rush, DaVinci Resolve, VivaVideo, Movavi Clips, KineMaster, Videoleap, InShot и т. д.
- Основ режиссуры.
- Базовых принципов SMM и маркетинга.
- Аналитических инструментов: Analisa, Clout Meter и др.
- Актуальных трендов информационного пространства.
* Запрещена в РФ как принадлежащая Meta
Вопросы по теме
Какие навыки необходимы для успешной карьеры рилсмейкера?
Для успешной карьеры рилсмейкера важны несколько ключевых навыков. Во-первых, это творческое мышление: умение придумывать оригинальные идеи и находить нестандартные способы их реализации. Во-вторых, знание принципов видеомонтажа и работы с различными приложениями — от TikTok до профессионального программного обеспечения. Также полезны навыки сценарного мастерства, чтобы создать увлекательный и логически структурированный контент, а также умение работать с аудиторией через комментарии и социальные сети.
Как рилсмейкеры могут отслеживать тенденции и поперечность контента на TikTok?
Рилсмейкеры могут отслеживать тенденции и поперечность контента, активно исследуя раздел «Для вас» на TikTok, где появляется популярный контент. Следует обращать внимание на хэштеги, звуки и челленджи, которые набирают популярность. Кроме того, участие в тематических группах и обсуждениях на других платформах, таких как Instagram или YouTube, поможет быть в курсе новых трендов. Наконец, использование аналитических инструментов и приложений для анализа метрик и вовлеченности контента может дать ценную информацию о том, какой тип видео лучше всего воспринимается аудиторией.
Как сочетание рилсмейкинга и маркетинга влияет на успех бизнеса?
Сочетание рилсмейкинга и маркетинга может оказать значительное влияние на успех бизнеса, так как визуальный контент является одним из самых эффективных способов привлечения внимания потребителей. Рилсмейкеры, создавая интересные и увлекательные TikTok-видео, могут не только повысить видимость бренда, но и улучшить взаимодействие с аудиторией. Креативные рекламные ролики с элементами развлечения могут способствовать повышению лояльности клиентов и даже увеличению продаж. Важно, чтобы контент оставался искренним и аутентичным, иначе он может не отразить истинные ценности компании и вызвать недовольство среди потребителей.
