Создание бизнес-визитки: ключевые правила для специалистов и предпринимателей

Визитная карточка — один из наиболее доступных и популярных рекламных материалов. В настоящее время она принадлежит людям различных профессий — от руководителей крупных фирм до слесарей, выполняющих работу после смены на заводе.

Этот маленький прямоугольник с несколькими строчками текста может быть представлен в разных форматах и оказывать разнообразное влияние. Стильно оформленная, оригинальная и качественно выполненная визитка многим кажется слишком ценной для того, чтобы ее выбрасывать, и ее хочется рассмотреть — это значит, что информацию с нее прочитают и запомнят. В то же время дешевый картон с дизайном, созданным в Paint за несколько минут, вряд ли будет впечатлять.

Ниже «Мой Рубль» подробно рассмотрит ряд рекомендаций по созданию действительно качественных визиток. Мы не будем углубляться в процесс рисования, а сосредоточимся на разработке дизайна и контента.

Сразу отметим: строгих стандартов здесь не существует — по желанию можно создать визитку совершенно наоборот. Мы будем представлять лишь популярные тенденции.

Основные правила оформления: как сделать действительно крутую визитку? (+видеоподборка примеров)

В начале рассмотрим ключевые принципы дизайна визитной карточки:

1. Шрифт должен быть удобочитаемым, контрастировать с фоном, без декоративных деталей и завитков; лучше использовать строчный текст — он должен быть четким. Это одно из самых важных правил, которое соблюдают большинство профессиональных дизайнеров.
2. Размер визитки. Стандартный вариант — 50х90 или 55х85 мм. Тем не менее, можно поэкспериментировать с пропорциями и размерами. Учтите, что карточки обычно помещаются в карман или кошелек, поэтому не стоит делать слишком большие или, наоборот, слишком маленькие варианты.
3. Выбирайте приятные, гармоничные цвета; идеальными считаются спокойные тона. Фон может быть в белых, серых или золотистых оттенках. В некоторых случаях стильным решением может стать черный фон. Текст должен быть ярким по отношению к фону.

Форма визитки. Традиционно используется прямоугольная форма. Однако вы можете выбрать и другую — с закругленными углами или каких-либо других форм. Например, парикмахер может заказать визитку в форме расчески, но учитывайте, что нестандартные формы могут увеличить стоимость печати. Также форма должна быть достаточно прочной — слишком тонкие детали могут быстро потерять вид, и ваша красивое изделие с важной информацией станет просто ненужным мусором.

Теперь углубимся в подробности оформления.

Что может быть (и должно быть) на визитке

Не забывайте: визитная карточка — это не рекламный буклет и не каталог товаров. Она служит кратким источником ключевой информации о вас, поэтому следует указывать исключительно самые важные сведения.

Что можно включить:

1. Контактные данные. В современном мире люди используют множество способов связи, поэтому стоит указать все доступные каналы, актуальные в вашем регионе. Обычно это мобильный телефон, Viber, Telegram, Вконтакте. Если есть, добавьте сайт, Instagram, Facebook. При необходимости можно указать адрес, например, магазина, парикмахерской или сервисного центра. Электронную почту имеют смысл указывать, если вы ожидаете контакты с людьми, которые могут ее использовать: например, бизнес-партнер может отправить вам прайс-лист.
2. ФИО. Отчество можно указать, если вы занимаете высокую должность. Имя и фамилия обязательно должны быть на визитке, даже если указано название вашей деятельности, например, «Отделка балконов», чтобы собеседнику было понятно, как к вам обращаться.
3. Вид деятельности. Можно указать как через профессию (фотограф, репетитор английского), так и через сферу (отделка балконов, наружное утепление зданий). Информация должна быть сжато изложена, чтобы ее легко понимали.
4. Логотип и название компании — если визитка принадлежит не индивидуальному предпринимателю, а сотруднику, представляющему организацию.

Указанные элементы (за исключением, возможно, логотипа) являются обязательными. Если пространство позволяет, можно немного подробнее описать ваши услуги, если их несколько.

Например, если вы занимаетесь отделочными работами, на визитке стоит крупным шрифтом указать «Отделочные работы», а под ним перечислить ваши услуги меньшим шрифтом:

• перепланировка помещений;
• черновая отделка под ключ;
• отделка квартир под ключ.

Важно учесть: в этом примере можно было бы упомянуть множество отдельных услуг (поклейка обоев, стяжка полов, покраска стен, установка гипсокартонных конструкций, натяжные потолки и так далее). Если все это можно красиво разместить на визитке, это замечательно. В противном случае постарайтесь сгруппировать услуги по категориям.

Чего не должно быть на вашей визитной карточке

Ввиду ограниченных размеров визитки, невозможно разместить на ней значительное количество информации даже с использованием мелкого шрифта. Тем не менее, многие по какой-то причине пытаются заполнить этот маленький кусок бумаги большим объемом текста, полагая, что это поможет заинтересовать клиента.

Яркий пример, когда на визитку пытаются уместить побольше текста.

Что НЕ стоит размещать:

1. «Избыточные» контакты. Например, адрес электронной почты (если вы специализируетесь на ремонте балконов — вряд ли клиенты будут писать вам на почту), факсимиле, домашний номер телефона, профили в социальных сетях, которыми вы не активно пользуетесь или используете лишь изредка (например, зарегистрированы в Facebook для имиджа, но проверяете страницу раз в неделю).
2. «Избыточные» титулы, должности и достижения. «Иван Петров, генеральный директор ООО «Омскалюминий», кандидат химических наук, декан ОмГУ, мастер спорта международного класса по тяжелой атлетике». Если вы планируете делиться своими контактами как специалист в разных областях — разумнее создать отдельные визитные карточки с разной информацией.
3. Рекламные или призывающие к действию фразы. «Покупайте у нас», «Позвоните, и мы расскажем подробнее». Даже если такие фразы помещаются — их практически никогда не размещают на визитках: это считается дурным тоном. Попробуйте найти хотя бы одну стильную визитку, с такими слоганами — это вряд ли удастся.

Материал и дополнительная «отделка» визитки

Помимо визуального восприятия, значительное значение имеют и тактильные ощущения пользователя. Именно поэтому стоит обратить внимание на выбор материала.

Когда над визиткой работал дизайнер — это сразу видно.

Это могут быть:

1. Мелованная бумага. Самый распространенный и доступный вариант. Может быть как белого, так и цветного оттенка, глянцевой или матовой.
2. Фактурная бумага. Обладает рельефной поверхностью, может имитировать различные материалы: дерево, текстиль, кожу.
3. Металлизированная бумага. Имеет блестящее металлическое покрытие (даже более эффектное, чем у глянцевой).
4. Бумага «touch cover». Обладает приятной шелковистой текстурой, которую обеспечивает латексное напыление. Кроме интересного внешнего вида, она также обладает высокой устойчивостью к стиранию.
5. Перламутровая бумага. Имеет привлекательный блеск.

Каждая из категорий делится на три уровня качества — эконом, стандарт и премиум (VIP). Они различаются по плотности и цене.

Ключевой момент: выбор бумаги и ее качество должны гармонировать с дизайном визитки. Например, если вы создадите оригинальный и стильный макет, но напечатаете его на самой недорогой бумаге — результат не оправдает ожиданий. И наоборот: если вы выберете бумагу высокого класса, но дизайн окажется примитивным, безвкусным или устаревшим — эффект будет также неудачным.

Помимо бумаги, в редких случаях могут использоваться другие материалы: пластик, металл или дерево. Цена таких визиток значительно выше, чем у бумажных, но они могут выглядеть очень эффектно при грамотном подходе.

Также необычным может быть и способ нанесения текста (или изображения). Варианты включают:

1. Тиснение фольгой.
2. Конгрев (рельефное тиснение).
3. Термоподъем.

Эти техники позволяют создать визитку с рельефными элементами.

Обзор основных ошибок в дизайне (видео)

Заполнять ли обе стороны

Ранее визитные карточки изготавливались преимущественно с одной стороны. Лицевая сторона могла быть выполнена в глянцевом, матовом или иметь другую фактуру, тогда как обратная сторона оставалась стандартной бумажной. На ней, при необходимости, можно было быстро что-то записать.

На сегодняшний день этот подход не является обязательным — допустимо создавать и двухсторонние визитки. Однако это не стоит делать без необходимости: если вся необходимая информация помещается на одной стороне, целесообразнее воспользоваться именно ей.

Если же информации недостаточно для размещения на одной стороне (например, когда у вас есть 5-6 контактных данных и длинный список предлагаемых услуг), тогда лучше не уменьшать шрифт и не пытаться разместить всё в одном месте, а равномерно распределить текст на обеих сторонах.

К примеру, маркетолог Игорь Манн, который является основателем издательства МИФ, утверждает, что визитка представляет собой один из наиболее действенных условно-бесплатных способов продвижения как личного бренда, так и бизнеса. Главное — чтобы ваша визитка включала в себя некую «изюминку» — оригинальное уникальное предложение. Манн сам использует на своей визитке перечень книг своего издательства.

Способы улучшения: как сделать визитку более запоминающейся и удобной

С учетом того, что современные маркетологи и дизайнеры уже пробовали множество подходов, а визитка является достаточно простым продуктом, способов выделиться не так много.

Выделить свою визитку можно с помощью следующих приемов:

1. Неординарная форма. Специалистам стоит поэкспериментировать с формой визитки, подбирая ее к своему профессиональному направлению. Например, для фотографа интересным вариантом будет визитка, вырезанная в контуре фотоаппарата вместо стандартного прямоугольника.
2. Высококачественная бумага. Этот метод хоть и не нов, но очень эффективен, особенно если вы представляете бизнес в низком или среднем ценовом сегменте. Большинство конкурентов наверняка будут использовать недорогие и не самые привлекательные картонки. Если ваша визитка окажется качественной как визуально, так и на ощупь, это однозначно выделит вашу компанию.
3. Использование QR-кода. Хотя это и не новинка, для российского рынка такой подход все еще не распространен. Это особенно полезно, если в код можно зашифровать какую-то информацию. Например, если вы фотограф, QR-код может ссылаться на вашу страницу с портфолио.
4. Иконки социальных сетей. Поскольку контактная информация может содержать ссылки на различные социальные сети, проще всего отображать рядом с каждой надписью соответствующую иконку сервиса.

Программы для самостоятельного создания визиток

Если вы обладаете хорошим вкусом и креативным мышлением, для разработки визитки можно воспользоваться такими программами, как Photoshop, Illustrator, CorelDraw или даже Microsoft Word.

Существуют и альтернативные варианты — специализированные программы. Например:

1. Power Card Maker.
2. Easy Card Creator Express.
3. Business Card Studio.
4. Мастер Визиток.
5. Визитка Офис.

Также имеется более простой выбор — онлайн-конструкторы. Вот некоторые из наиболее удобных, многофункциональных и простых:

1. Editor.Printdesign.com.
2. Offnote.net.
3. Maketron.ru.
4. Printclick.ru.
5. Crello.com.

Мы представили всего лишь несколько примеров — для вашего ознакомления: на самом деле их доступно огромное множество с различным набором функций.

Урок по созданию визиток в Фотошопе (видео)