Специалист по стратегическому планированию – сотрудник, задачей которого является сделать так, чтобы каждая выпущенная агентством реклама стопроцентно работала на клиента.
Содержание
Особенности профессии
В рекламных и брендинговых агентствах отдел стратегического планирования считается «мозгом» всего агентства. Специалисты этого отдела знают всё о брендах, с которыми агентство работает, занимаются постоянным изучением целевой аудитории каждого бренда. Они же являются переводчиками заданий по разработке рекламных кампаний с «клиентского языка» на «агентский», четко объясняя сотрудникам цели и задачи работы.
Стратег активно сотрудничает с маркетинговыми отделами компаний клиентов и сам при необходимости исследуют рынок и потребителей, проводя фокус-группы, опросы и даже наведываясь к целевой аудитории в гости в самом прямом смысле. Стратег всегда знает историю развития и позиционирования брендов, с которыми работает, а также брендов конкурентов с их отличительными особенностями, сильными и слабыми сторонами.
Получив от клиента задание на разработку новой рекламной кампании, стратег перерабатывает этот «клиентский бриф» в «агентский бриф», т.е. создаёт понятное для креативной команды задание. В этом задании он указывает цель рекламной кампании, описывает краткую предысторию развития бренда. А также описывает целевую аудиторию (публику, которой адресована будущая реклама) и формулирует суть рекламного сообщения.
Работая над этим, стратег может понять, что нужны дополнительные исследования аудитории. Он организует их проведение, предлагая конкретные методы: будет это в виде опроса, фокус-группы или в виде наблюдения за покупателями в местах продаж и т.д. Когда исследование проведено, стратег обрабатывает полученные данные и использует их, формулируя задачи перед разработчиками рекламы.
Он глубоко вникает в поведение потребителя, его привычки, изучает его мотивацию. Это помогает найти точную и свежую идею рекламы, так называемый инсайт, на котором впоследствии строится вся рекламная кампания.
После презентации задания (брифа) креативному отделу агентства, стратег участвует в обсуждении готовых этапов работы. Это нужно, чтобы направление креативной мысли сотрудников не уходило в сторону от поставленных задач и главной цели рекламной кампании. Он следит за тем, правильно ли сделан акцент на основном рекламном посыле и убедительно ли выглядят доводы в его пользу.
До начала работы над концепцией стратег формулирует критерии, по которым нужно будет её оценивать. Он объясняет творческой группе, зачем проводится данная рекламная кампания и чего необходимо добиться с ее помощью: познакомить потребителя с новым товаром/ услугу или перепозиционировать в сознании потребителя уже имеющийся товар или услугу, а может быть, напомнить о себе и т.д.
Стратег также может участвовать в разработке самих креативных идей, мозговых штурмах, проводимых творческой командой агентства, а также может быть назначен ответственным лицом за логическое обоснование проделанной креативным отделом работы. В любом случае диалог стратега с клиентом не прекращается ни на одном этапе разработки рекламы.
Будущее профессии специалиста по стратегическому планированию рекламы будет зависеть от постоянно меняющегося рынка и развития технологий. С увеличением использования искусственного интеллекта и больших данных, специалисты будут вынуждены адаптироваться и осваивать новые инструменты для анализа аудитории и оптимизации рекламных кампаний. Умение работать с аналитическими платформами и применять алгоритмы для прогнозирования поведения потребителей станет ключевым навыком в профессии.
Кроме того, стратегическое планирование будет включать в себя не только традиционные средства рекламы, но и новые форматы, такие как контент-маркетинг, социальные сети и influencer marketing. Специалисты должны будут быть в курсе всех трендов и изменений в цифровом пространстве, а также уметь интегрировать различные каналы для достижения максимального эффекта. Это потребует креативности и умения работать в команде с другими профессионалами, такими как дизайнеры и маркетологи.
Важным аспектом будущего этой профессии станет внимание к этическим аспектам рекламы и социальная ответственность брендов. С учетом растущего интереса общества к устойчивому развитию и социальной справедливости, специалисты по стратегическому планированию рекламы должны будут учитывать эти факторы при разработке стратегий. Это создаст дополнительные возможности для тех, кто сможет сочетать креативность с ответственным подходом к продвижению товаров и услуг.
Рабочее место
Стратеги необходимы в брендинговых и рекламных агентствах, а В любых фирмах, имеющих отделы маркетинга и стратегического планирования. Внутри отдела стратегического планирования обычно есть разделение должностей: имеется директор отдела стратегического планирования, самый опытный и талантливый в своей профессии человек, и специалисты по стратегическому планированию, подотчетные ему.
В мире рекламы есть уникальная деталь, о которой мало кто знает: специалисты по стратегическому планированию рекламы часто используют методы, заимствованные из игры в шахматы. Анализируя поведение потребителей и рынок, они строят стратегии тактически, как шахматисты, предугадывая шаги конкурентов и максимально оптимизируя свои действия.
Кроме этого, в процессе работы они применяют нейробиологические исследования, чтобы понять, как различные креативные подходы вызывают эмоциональные реакции у аудитории. Это позволяет им создавать более эффективные рекламные кампании, основываясь на науке о том, как работает человеческий мозг.
Еще один интересный факт: многие стратегические планировщики в рекламе часто являются «невидимыми» фигурами в командах. Хотя их работа критически важна, их имена и вклад часто остаются в тени, а основное внимание уделяется креативщикам, которые реализуют идеи на практике.
Важные качества
Развитое аналитическое мышление, способность к высокой концентрации внимания и структурированию больших объемов информации. Дипломатичность, способность конструктивно спорить. Неиссякаемое любопытство, большой интерес к поведению людей, прогностическое мышление.
Одно из самых распространенных заблуждений относительно профессии специалиста по стратегическому планированию рекламы заключается в том, что эта работа исключительно креативная. Многие считают, что специалисты только и делают, что генерируют новые идеи и концепции. Однако на самом деле стратегическое планирование включает в себя также множество аналитических задач, таких как исследование рынка, анализ конкурентной среды и оценка эффективности рекламных кампаний.
Еще одно недоразумение заключается в том, что специалисты по стратегическому планированию могут работать исключительно в крупных агентствах или компаниях. На самом деле, данная профессия востребована как в больших, так и в маленьких компаниях. Множество стартапов и малых предприятий также нуждаются в качественном стратегическом подходе к рекламе, чтобы эффективно привлекать клиентов и развиваться.
Существует также мнение, что работа специалиста по стратегическому планированию рекламы не требует глубоких знаний в области технологий и цифровых медиа. Веб-аналитика, социологические данные и современные рекламные инструменты являются важнейшими аспектами этой профессии. Умение использовать цифровые технологии и понимать их влияние на аудиторию становится необходимым условием успешной работы.
Наконец, некоторые полагают, что специалист по стратегическому планированию рекламы занимается исключительно долгосрочным планированием. Несмотря на важность стратегического видения, в реальной практике часто требуются быстрые решения и гибкость в подходах, что подразумевает умение адаптировать стратегии к изменяющимся условиям рынка и трендам.
Знания и навыки
Стратег должен иметь знания в области психологии, социологии, владеть методиками проведения маркетинговых исследований, иметь опыт работы в рекламе или области создания брендов, быть знакомым с современной культурой и историей развития известных брендов, быть коммуникабельным и уметь работать в команде.
Обучение на специалиста по стратегическому планированию рекламы
Такому специалисту необходимо иметь высшее образование в области рекламы, социологии или психологии.
Вопросы по теме
Какова роль креативности в стратегическом планировании рекламы?
Креативность играет ключевую роль в стратегическом планировании рекламы, так как она помогает выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. Стратегический планировщик должен быть способен генерировать оригинальные идеи и подходы, которые не только передают основной месседж, но и вызывают эмоциональный отклик у потребителей. Кроме того, креативность способствует гибкости мышления, что особенно важно при необходимости адаптировать стратегию к изменяющимся рыночным условиям.
Как специалисты по стратегическому планированию рекламы определяют эффективность кампаний?
Специалисты по стратегическому планированию рекламы используют ряд методик для оценки эффективности рекламных кампаний. Основными показателями являются охват аудитории, взаимодействие с рекламным материалом, конверсия, а также влияние на бренд-имидж. Они также анализируют данные с помощью аналитических инструментов и метрик, таких как ROI (возврат на инвестиции) и KPI (ключевые показатели эффективности). Важно помнить, что оценка не заканчивается на этапе завершения кампании; профессионалы продолжают мониторить результаты в течение времени для выявления долгосрочных эффектов и внесения корректив в будущие стратегии.
Какие навыки наиболее важны для специалиста по стратегическому планированию рекламы?
Для успеха в профессии специалиста по стратегическому планированию рекламы необходим совместный набор навыков. В первую очередь, аналитическое мышление позволяет обрабатывать и интерпретировать огромные объемы данных для принятия обоснованных решений. Коммуникационные навыки критически важны для передачи идей и стратегий другим членам команды и клиентам. Креативность также входит в число ключевых компетенций, позволяя разрабатывать уникальные рекламные концепции. Наконец, знание современных цифровых технологий и платформ помогает эффективно работать в динамично развивающейся рекламной среде.
