Спичрайтер (от англ. speech – речь, writer – автор, писатель) – специалист в области связи с общественностью, составляющий тексты выступлений для бизнесменов, высокопоставленных чиновников.
В России английское слово “спичрайтер” стало использоваться с 1990-х годов. Но до сих пор официальной должности с таким названием на госслужбе нет, обычно служащих этой профессии называют референтами или помощниками. Надо отметить, что, например, речь Никиты Хрущева на XX съезде коммунистической партии, обличающая культ личности Сталина, была написана его спичрайтерами на государственной даче Волынское.
В наше время спичрайтеры являются государственными служащими, чьи имена не оглашаются широкой общественности. В администрации президента работают около 40 референтов (старших и младших). Во главе личный спичрайтер – Джахан Поплыева, которая занимала до 2012 года должность помощника Президента РФ. С 14 января 2012г. Джахан Поплыева возглавила аппарат Государственной Думы.
Основная задача спичрайтера – написать такой текст, чтобы выступление было максимально интересным для публики и произвело самое положительное впечатление. Спичрайтер должен совмещать способности политолога, актера, психолога, литератора.
Чтобы выяснить, какой должна быть речь, спичрайтер проводит переговоры со своим клиентом и уточняет, какие вопросы, проблемы, точки зрения политик или бизнесмен хочет отразить в своем выступлении. После этого начинается письменная работа: специалист излагает собственное видение рассматриваемых вопросов.
Безусловно, спичрайтер учитывает, какая аудитория будет слушать и смотреть выступление его клиента. В соответствии с этим он и оформляет текст стилистически. Например, дополняет его какими-то анекдотами, пословицами, если это соответствует характеру будущего выступления.
Когда черновик речи написан, спичрайтер в обязательном порядке согласовывает текст с заказчиком. Специалист готовит выступление для конкретного человека и должен учесть особенности его собственно речи, выслушать и пожелания. После согласования текст дорабатывается.
На завершающем этапе автор речи помогает политику или бизнесмену отрепетировать будущее выступление.
Содержание
Необходимые профессиональные навыки и знания
- глубокие теоретические знания психологии, социологии, политологии, истории;
- наличие опыта в журналистике (наличие опубликованных статей);
- умение работать со словом, писать статьи, тексты выступлений;
- речевая грамотность, знание русского языка на высоком уровне.
Профессия спичрайтера продолжит оставаться актуальной, так как потребность в качественном контенте для публичных выступлений возрастает. В мире, где коммуникация становится всё более важной, роль профессионалов, способных эффективно формулировать мысли и донести их до аудитории, не потеряет своей значимости. Успешные спичрайтеры будут востребованы как в политике, так и в бизнесе, где умение убедительно выступать становится ключевым фактором успеха.
С развитием технологий и цифровых коммуникаций спичрайтинг может претерпеть изменения. Автоматизация процессов, использование искусственного интеллекта и других инновационных решений могут облегчить некоторые аспекты работы, однако создание уникальных и глубоких текстов все равно останется за людьми. Спичрайтеры должны будут адаптироваться к новым инструментам и форматам, что откроет дополнительные возможности для творчества и самовыражения.
Кроме того, важным направлением в будущем станет акцент на эмоциональной составляющей выступлений. Спичрайтеры, способные создавать яркие, запоминающиеся и вдохновляющие тексты, будут иметь конкурентное преимущество. В условиях постоянно меняющегося мира, когда восприятие информации становится всё более многогранным и эмоциональным, спрос на профессионалов, умеющих сочетать содержание и форму, будет только расти.
Личные качества
- умение внятно выражать собственные и чужие мысли;
- ответственность;
- коммуникабельность;
- склонность к гуманитарным наукам.
Спичрайтинг — это не только искусство сочинения речей, но и наука. Спичрайтеры часто используют психологические приемы и риторические техники для того, чтобы взгляды и эмоции аудитории совпали с основными идеями выступления.
Одним из малоизвестных фактов является то, что в некоторых странах спичрайтеры считаются настолько важными, что их имена упоминаются в официальных речах. Например, в США нередко деятельные спичрайтеры включаются в команду, создающую речь президента, и их заслуги иногда отмечаются в текстах.
Интересным является и то, что спичрайтеры могут работать не только на политиков, но и на крупных бизнесменов и знаменитостей, помогая им сформулировать мысли и сделать выступления ярче и убедительнее. Несколько успешных спичрайтеров даже стали известны благодаря своим клиентам и их знаменитым речам.
Место работы
- в штате при государственных служащих, бизнесменах;
- специальные компании, занимающиеся спичрайтингом;
- PR-агентства;
- сфера шоу-бизнеса;
- торговые и производственные компании.
Существует множество заблуждений о профессии спичрайтера, и первое из них заключается в том, что спичрайтеры просто пишут тексты для выступлений. На самом деле эта профессия требует глубокого понимания аудитории, тематики и нюансов публичных выступлений. Спичрайтер не просто создает текст, он также учитывает тон, структуру и эмоциональную составляющую речи.
Еще одним распространенным мифом является мнение, что спичрайтеры могут написать выступление за краткое время, не исследуя тему. На самом деле, качественный спичрайтинг требует обширного анализа и подготовки. Спичрайтеры часто проводят исследования, чтобы собрать факты, статистику и примеры, которые сделают речь более убедительной и интересной.
Некоторые люди считают, что работа спичрайтера интересна только для политиков или известных личностей. На самом деле, спичрайтеры востребованы в самых различных областях, включая бизнес, образование, некоммерческие организации и медиа. Их услуги могут потребоваться любому, кто желает эффективно донести свою мысль до аудитории.
Еще одно заблуждение заключается в том, что спичрайтеры полностью контролируют содержание речи и всегда диктуют, что говорить. На практике это сотрудничество с клиентом, где спичрайтер работает над материалом, учитывая пожелания, стиль и личные мысли заказчика. Спичрайтер должен быть гибким и уметь адаптировать текст в зависимости от предпочтений клиента.
Наконец, многие считают, что для успешной карьеры спичрайтера достаточно художественных навыков. Однако важно также иметь стратегическое мышление и умение работать с эмоциями. Хороший спичрайтер должен уметь не только писать, но и предвидеть реакцию аудитории, а также подстраивать свою речь под конкретные обстоятельства.
Зарплата и карьера
Карьеру будущие спичрайтеры обычно начинают в небольших PR-агентствах, где составляют речи на заказ. Профессия спичрайтера по праву считается закрытой, работодатели не ищут соискателей на открытых ресурсах Интернета. Чтобы найти вакантное место придется последовательно обзванивать работодателей и предлагать свою кандидатуру. Если повезет, вам предложат должность ассистента или помощника. Зарплата спичрайтера в этом случае может начинаться от 15 000 рублей в месяц. Стоимость одной речи от 350 долларов и выше.
Далее вашей задачей станет набираться опыта, заводить нужные деловые контакты и связи. Вероятно, ваша работа понравится одному из заказчиков настолько, что он пригласит вас на должность личного помощника. Тогда зарплата спичрайтера вырастет в разы. Несомненно, самым престижным местом работы для спичрайтера являются государственные органы, а самым высокопоставленным заказчиком – президент.
Труд квалифицированных и опытных спичрайтеров оплачивается хорошо. В зависимости от места работы, заработок может достигать нескольких тысяч долларов в месяц.
Важно также понимать, что в России данных специалистов намного меньше, чем в Европе или Америке, и для того чтобы найти работу нужно постараться. В связи с этим должность спичрайтера на Западе является одной из основных профессий в области PR.
Одно из особенностей деятельности спичрайтера является его незаметность для взоров общественности, поэтому, чем незаметнее автор речи, тем дороже будут стоить его услуги. Профессия спичрайтера не подойдет карьеристам, у которых общественное призвание на первом месте.
Обучение на спичрайтера
Учебных заведений, имеющих специальность “Спичрайтинг” в России нет, поэтому обучение спичрайтеров обычно заключается в получении высшего гуманитарного образования по направлениям история, политология, связи с общественностью, филология, журналистика, социология, психология.
Можно выделить три самых подходящих пути высшего образования спичрайтеров. Специальности “Политология”, “Журналистика”, “Связи с общественностью”. Главный плюс политологии — у вас будет реальный шанс попасть в структуру какой-нибудь партии или в предвыборный штаб. В тоже время, выпускники факультетов связей с общественностью могут попасть на практику в PR-агентство или PR-отдел крупной компании.
Ведущие вузы, имеющие специальность “Политология”:
- Государственный университет — Высшая школа экономики (ГУ-ВШЭ);
- Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ);
- Московский государственный университет международных отношений (Университет) МИД РФ (МГИМО);
- Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ);
- Международный эколого-политологический университет (МНЭПУ).
Ведущие вузы, имеющие специальность “Журналистика”:
- Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ);
- Московский государственный университет международных отношений (Университет) МИД РФ (МГИМО);
- Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ);
- Государственный университет — Высшая школа экономики (ГУ-ВШЭ);
- Российский университет дружбы народов (РУДН);
- Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ).
Ведущие вузы, имеющие специальность “Связи с общественностью”:
- Московский государственный университет международных отношений (Университет) МИД РФ (МГИМО);
- Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ);
- Государственный университет управления (ГУУ);
- Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ);
- Международный университет в Москве (МУМ).
Вопросы по теме
Какова роль спичрайтера в политической коммуникации?
Спичрайтер играет критическую роль в политической коммуникации, так как именно он формулирует ключевые сообщения и создает текст, который должен эффективно донести идеи и позиции политического деятеля до аудитории. Это включает в себя не только написание речей, но и разработку стратегий коммуникации, понимание целевой аудитории и анализ медийного окружения. Хороший спичрайтер должен уметь адаптироваться к стилю и личности политика, а также находить баланс между простотой изложения и глубиной содержания, чтобы убедительно донести важные политические заявления.
Какие навыки необходимы для успешной карьеры спичрайтера?
Для успешной карьеры спичрайтера необходимы навыки написания, умение работать с информацией и понимание психологии аудитории. Важным аспектом является способность к аналитическому мышлению, что позволяет выявлять главные идеи и формулировать их в понятной и запоминающейся форме. Также полезно иметь навыки в области риторики и ораторского мастерства, чтобы знать, как текст будет восприниматься на слух. Кроме того, знание политики, социальных трендов и культурных нюансов поможет создавать актуальные и резонирующие с публикой речи.
На какие аспекты следует обратить внимание при написании речи для публичного выступления?
При написании речи для публичного выступления важно учитывать несколько ключевых аспектов. Во-первых, необходимо определить главную идею или послание, которое нужно донести до аудитории. Во-вторых, обращайте внимание на структуру: ввод, основная часть и заключение должны быть логично связаны и переходы между ними плавными. Также важно адаптировать язык и стиль к целевой аудитории: учитывайте уровень понимания тематики и эмоциональный контекст. Наконец, не забывайте о визуальных элементах: использование цитат, статистики или историй может сделать речь более живой и запоминающейся.
