Digital-стратег (с англ. цифровой стратег) – специалист, разрабатывающий решения и стратегии для продвижения продуктов или услуг с помощью цифровых технологий. Он использует все возможности цифровой среды для популяризации и повышения прибыльности бизнеса.
Содержание
Краткое описание
Сфера цифровых технологий развивается очень активно. Уже сегодня потенциальные покупатели формируют мнение о товаре/услуге, изучая отзывы обычных пользователей, известных блоггеров, просматривая рекламу на ТВ. Поэтому практически все бизнес-сегменты используют цифровые технологии: собственные сайты, группы в социальных сетях, скрытая реклама, видеоролики, кросс-маркетинг и иные. Анализом рынка, разработкой стратегий, изучением конкурирующей среды и решением других задач занимается Digital-стратег.
Он является человеком, который отлично разбирается в вопросах маркетинга, умеет «чувствовать» рынок и смотреть на рекламу глазами покупателя, знаком с понятиями аналитики и планирования. Если SMM-специалист хорошо рекламирует товары или услуги, то Digital-стратег проводит детальное исследование, он вникает в специфику деятельности той компании, которую продвигает.
Будущее профессии Digital-стратег выглядит перспективным, учитывая растущую значимость цифровых технологий в бизнесе и маркетинге. С каждым годом увеличивается количество компаний, стремящихся оптимизировать свои процессы и взаимодействие с клиентами через цифровые каналы. Это создаёт высокий спрос на специалистов, способных разрабатывать и реализовывать эффективные стратегии, основанные на анализе данных и адаптации к изменяющимся условиям рынка.
Кроме того, с расширением использования искусственного интеллекта и машинного обучения, Digital-стратегі будут становиться более востребованными в области анализа больших данных и предсказательной аналитики. Способность интерпретировать данные и применять их для формирования стратегий позволит им не только оставаться конкурентоспособными, но и значительно повышать эффективность бизнес-процессов. Это требует от специалистов постоянного обучения и адаптации к новым инструментам и технологиям.
Наконец, с появлением новых платформ и технологий взаимодействия с аудиторией, таких как VR и AR, Digital-стратегі должны будут осваивать новые форматы контента и способы привлечения клиентов. Интеграция кросс-канального маркетинга и умение работать с различными типами медиа станут ключевыми навыками для успешного выполнения их роли. Таким образом, профессия Digital-стратега обещает множество возможностей для личностного и профессионального роста в условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта.
Особенности профессии
Digital-стратег должен иметь творческую жилку, уметь находить нестандартный подход при решении сложных задач. В его обязанности входит следующий пакет работ:
- изучение продвигаемого продукта/товара/услуги;
- проведение маркетинговых исследований, направленных на анализ конкурирующей среды и рынка в целом;
- составление портрета целевой аудитории, сегментация и иные процессы, позволяющие получше узнать потенциальных покупателей;
- поиск потребительских инсайтов;
- выбор наиболее перспективных каналов для проведения маркетинговой кампании;
- составление сметы и планирование бюджета, необходимого для продвижения;
- формирование стратегии продвижения, регулярное обновление стратегии на базе полученных показателей эффективности;
- поиск информационных партнеров.
Также Digital-стратег занимается бюрократическими процедурами, составляя отчеты, ведя документацию, формируя технические задания для команды по продвижению. Он рассматривает цифровые технологии как мощный инструмент, позволяющий повысить продажи, прибыль и лояльность.
Целая армия виртуальных помощников, работающих в компаниях, на самом деле, создается и управляется digital-стратегами, но их работа зачастую остается незаметной. Эти специалисты не только разрабатывают рекламные кампании, но и все больше погружаются в вопросы искусственного интеллекта и автоматизации, чтобы достичь своей аудитории более эффективно.
Один из самых необычных фактов о digital-стратегах заключается в том, что они могут использовать данные о ваших привычках, чтобы предугадать, когда вы будете готовы к покупке. Это искусство предсказания, основанное на анализе больших данных, превращает digital-стратегов в современных «оракулов» маркетинга.
Кроме того, digital-стратеги могут посещать виртуальные конференции и семинары, которые проводятся в мета-вселенной. Это открывает новые горизонты для сетевого взаимодействия и креативных подходов к разработке стратегий, чего не было в традиционном формате.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
- Digital-стратег – крайне популярный специалист, в котором нуждаются практически все современные сегменты бизнеса.
- Широкие возможности для карьерного роста и получения вакансии в известной компании.
- Хорошая заработная плата, к которой может добавиться процент от продаж или бонусы, начисляемые по результатам проделанной работы.
- Возможно сотрудничество с заказчиками в формате аутсорсинга или нерегулярного фриланса, что позволяет совмещать работу, например, с обучением.
- Профессия идеально подходит для креативных и общительных людей.
- Возможность сменить сферу деятельности, ведь доступно много профессий: SMM-специалист, PHP-специалист и иные, которые так или иначе связанны с интерактивным маркетингом.
Минусы
- Работа морально истощает, ведь приходится много времени проводить за компьютером, нужно постоянно общаться с людьми и контролировать все процессы в режиме нон-стоп.
- График может быть ненормированным.
- Сложно найти работу без опыта.
Одним из распространенных заблуждений о профессии digital-стратега является мнение, что это просто «доступ к интернету и готовые шаблоны». Многие начинают считать, что для этой специальности достаточно знать, как пользоваться социальными сетями и платформами для рекламы. Однако digital-стратегия требует глубокого понимания рынка, целевой аудитории и анализа данных для создания успешной стратегии.
Еще одно заблуждение состоит в том, что digital-стратег отвечает исключительно за продвижение в интернете. На самом деле, эта профессия охватывает множество аспектов, включая исследование трендов, разработку контента, взаимодействие с клиентами и интеграцию онлайн- и оффлайн-каналов. Стратег должен уметь выстраивать комплексный подход к маркетингу, а не ограничиваться только цифровым пространством.
Некоторые считают, что digital-стратег не требует наличия технических знаний. Это не так! Хотя стратеги обычно не занимаются программированием, наличие базовых навыков в аналитике и понимание технологий существенно облегчают их работу. Понимание работы с инструментами анализа данных и платформами автоматизации маркетинга может сыграть ключевую роль в успешной реализации стратегий.
Многие полагают, что профессия digital-стратега подходит только для молодых специалистов. На самом деле, опыт, который можно получить в других областях, также очень ценен. Стратеги с разными жизненными и профессиональными опытами могут предложить уникальные взгляды и подходы к решению задач.
Наконец, существует мнение, что работа digital-стратега является исключительно креативной и не требует системного подхода. В реальности же, сочетание креативности и аналитических навыков крайне важно. Эффективные digital-стратеги умеют не только генерировать идеи, но и строить их на основе данных и научных подходов, что делает их решения более обоснованными и целенаправленными.
Важные личные качества
Digital-стратег – аналитик, коммуникатор, обладающий хорошо развитым творческим и аналитическим мышлением. Он умеет убеждать, сразу завоевывать доверие и уважение членов трудового коллектива. В его характере преобладают авторитарность, дисциплинированность, самоконтроль.
Обучение на Digital-стратега
Если вы желаете стать Digital-стратегом, то рекомендуем обратить внимание на факультеты, занимающиеся подготовкой кадров для работы в сфере маркетинга, медиакоммуникаций, бренд-менеджмента:
- «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01);
- «Менеджмент» (код: 38.03.02) и иные.
Эти программы пользуются колоссальной популярностью у абитуриентов, поэтому необходимо хорошо подготовиться к ЕГЭ, если вы хотите занять одно из немногих бюджетных мест. Для работы в рассматриваемой сфере нередко требуется знание одного или нескольких иностранных языков, поэтому уделите время их изучению, занимаясь на курсах или с носителем языка в рамках индивидуальных уроков.
Лучшие вузы для Digital-стратега
- НИУ ВШЭ.
- РУДН.
- ФУ.
- МГУ им. М. В. Ломоносова.
- РЭУ им. Г. В. Плеханова.
- ДВФУ.
- РГГУ.
- СПбГУП.
- ИвГУ.
- СамГУ.
Курсы
Школа продвинутых коммуникаций MACS
В школе доступно большое количество программ для абитуриентов, которые желают лучше узнать о коммуникациях, медиапланировании, Digital-стратегиях. Программы рассчитаны на людей, имеющих опыт работы в рассматриваемой сфере. Стоимость и длительность обучения зависят от выбранной программы.
Место работы
Digital-стратеги востребованы в агентствах, специализирующихся на интернет-маркетинге, аутсорсинге. Также Digital-стратеги смогут трудиться в СМИ, пиар-службах, они найдут вакансию в маркетинговых отделах компаний, нуждающихся в цифровой рекламе. Digital-стратег, имеющий диплом о высшем образовании, но не имеющий практического опыта, не заинтересует потенциального работодателя. Поэтому нужно обязательно в течение 6 месяцев поработать маркетологом-аналитиком, SMM-специалистом. Можно выполнить несколько небольших проектов, что позволит сформировать неплохой стартовый кейс.
Заработная плата
Профессиональные знания
- Этапы разработки Digital-проекта.
- Понимание процессов программирования, web-разработки.
- Английский язык на уровне Intermediate.
- Технологии интерактивного маркетинга.
- KPI и ROI, метрики эффективности, аналитические инструменты.
Вопросы по теме
Какие навыки наиболее важны для успешной работы digital-стратегом?
Для успешной работы digital-стратегом необходимы как технические, так и мягкие навыки. К числу ключевых технических навыков относятся знания в области аналитики данных, SEO, SMM и контент-маркетинга. Мягкие навыки, такие как креативное мышление, стратегическое планирование и умение работать в команде, также играют важную роль. Способность адаптироваться к быстро меняющимся условиям и технологиям является критически важной, так как цифровой мир постоянно эволюционирует.
Какие инструменты и технологии чаще всего используют digital-стратеги в своей работе?
Digital-стратеги опираются на множество инструментов и технологий для достижения своих целей. Среди них — платформы для аналитики, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика, для отслеживания производительности онлайн-кампаний. Для управления контентом и проектами популярны инструменты, такие как Trello и Asana. Кроме того, digital-стратеги активно используют системы автоматизации маркетинга, такие как HubSpot или Mailchimp, а также инструменты для анализа социальных сетей, такие как Hootsuite и Sprout Social.
Как изменилось значение профессии digital-стратег за последние несколько лет?
С развитием технологий и увеличением важности цифрового маркетинга значение профессии digital-стратег значительно возросло. Ранее digital-стратеги часто фокусировались на отдельных каналах, но теперь их роль расширилась до создания комплексных стратегий, учитывающих взаимодействие различных платформ и медиа. Более того, с увеличением значимости пользовательского опыта и персонализации контента digital-стратеги становятся ключевыми игроками в формировании бренда и его отношения с клиентами. Это также означает, что ожидается постоянное обучение и адаптация к новым трендам и технологиям.
