Кто такой fashion-блогер, знают практически все. Это человек, который создает публикации или снимает видео, связанные с модной индустрией. Он может делать обзоры новинок и модных показов, может давать советы, как одеваться и комбинировать вещи между собой, может рассказывать о собственном гардеробе – в зависимости от того, что нравится блогеру и его аудитории. Материалы могут быть представлены в формате статей, видео, сторис и других (в зависимости от площадки, на которой публикуется блог). Чтобы быть успешным фэшн-блогером, нужно обладать приятной внешностью, харизмой, следить за собой, быть в курсе модных тенденций, иметь определенные журналистские способности.
Содержание
Краткое описание: кто такой фэшн-блогер?
Вакансию фэшн-блогера, равно как и свои обязанности, каждая успешная в этой сфере девушка (или парень) создает и придумывает сама. Наиболее популярные площадки для размещения fashion-блогов – Youtube и Instagram, причем со стремительно растущим перевесом в сторону последнего. Теоретически такой блогер может выкладывать материалы на своем собственном сайте, либо вести раздел на сайте какого-либо модного издания, но чаще всего речь все же идет о влогах на Ютубе или профилях в Инстаграм, либо о совмещении работы на нескольких площадках.
Профессия фэшн-блогера продолжает развиваться на фоне стремительного роста социальных сетей и онлайн-маркетинга. Влияние контент-креаторов на потребительские тенденции становится все более значительным, что открывает новые горизонты для блогеров в модной индустрии. Совместные проекты с брендами, участие в рекламных кампаниях и лукбуках, а также создание эксклюзивного контента для подписчиков становятся значительными источниками дохода для успешных фэшн-блогеров.
С развитием технологий и появлением новых платформ, таких как TikTok и Clubhouse, фэшн-блогеры должны адаптироваться к меняющимся условиям рынка. Креативность и способность к быстрой реакции на тренды становятся ключевыми факторами успеха. Блогеры, стремящиеся оставаться на плаву, должны развивать свои навыки в области видеопроизводства, редактирования и общения с аудиторией, чтобы сохранить интерес своих подписчиков и завоевать новых.
Кроме того, устойчивое развитие и экологическая ответственность становятся важными темами в моде, что открывает новые направления для фэшн-блогеров. Все больше людей интересуются этичной модой и осознанным потреблением, и блогеры могут использовать свои платформы для продвижения этих идей. Такой подход не только enriches контент, но и привлекает новую аудиторию, заинтересованную в более глубоких и значимых темах в мире моды.
Особенности профессии
Главная отличительная черта этой профессии в том, что, теоретически, для нее не нужно образование, однако практически – модный блогер должен обладать большим багажом знаний и навыков. Например, ему нужно уметь пользоваться современной фото- и видеоаппаратурой, программным обеспечением для монтажа и обработки видео и фото. В случае с размещением влогов важна хорошая дикция, при написании статей – грамотность и умение заинтересовать читателя. И, конечно же, для успешной монетизации блога нужно более-менее разбираться в рекламе и продвижении (или иметь достаточно денег для оплаты услуг, например, SMM-щиков).
Рассказывать/показывать в своем fashion-блоге можно следующее:
- Правила создания эффектных образов.
- Обзоры новинок в сфере моды, распаковки посылок с одеждой/косметикой/аксессуарами и тому подобным.
- Советы по нанесению макияжа.
- Советы касательно маникюра, педикюра, ухода за кожей и волосами.
- Способы создания красивых причесок, покраски волос.
- Обзоры своего гардероба, примерку вещей, демонстрацию интересных образов.
- Обзоры на новые товары, относящиеся к модной индустрии (например, лампы для гель-лака, фотоэпиляторы, накладные ресницы и т.д.).
- И многое другое.
По сути, фэшн-блогер ограничен в своих видео/публикациях лишь темой моды, которая крайне обширна. Что показывать в рамках этой темы – личный выбор каждого. Интересные идеи и нестандартная подача всегда могут стать дополнительным инструментом для привлечения подписчиков.
Один из малоизвестных фактов о профессии фэшн-блогера заключается в том, что многие успешные блогеры начали свою карьеру не в модной индустрии, а в совершенно других областях, таких как бухгалтерия или программирование. Это показывает, что для создания успешного контента иногда важнее не профильное образование, а умение воспринимать тренды и креативно подходить к задачам.
Еще один интересный аспект заключается в том, что фэшн-блогеры часто используют специальные алгоритмы для анализа данных о предпочтениях своих подписчиков. Эти инструменты помогают им создавать более целенаправленный и актуальный контент, что в свою очередь увеличивает их популярность и количество взаимодействий с аудиторией.
Плюсы и минусы профессии фэшн-блогер
Плюсы
- Интересная творческая профессия.
- Работа на себя, в формате фриланса, без необходимости подстраиваться под требования многочисленных менеджеров.
- Необходимость следить за собой, возможность иметь большой гардероб, пользоваться разнообразной косметикой.
- Популярность и престиж.
Минусы
- Необходимость набрать большое количество подписчиков, чтобы начать хорошо зарабатывать.
- Необходимость выкладывать материалы регулярно.
- Отсутствие официального трудоустройства (хотя при желании можно оформить ИП или самозанятость).
- Публичность частной жизни.
Существует множество заблуждений о профессии фэшн-блогера, одно из которых заключается в том, что это простая и лёгкая работа. Многие считают, что достаточно просто выкладывать фотографии с модной одеждой, чтобы привлечь аудиторию. Однако на самом деле работа фэшн-блогера требует глубокого понимания модных трендов, креативного подхода и умения взаимодействовать с подписчиками.
Ещё одно распространённое мнение — это то, что фэшн-блогеры могут зарабатывать большие деньги сразу после создания своего блога. На практике же многие блогеры годами работают, развивают свой контент и аудиторию, прежде чем начинают получать стабильный доход. Возможность заработка зависит от множества факторов, включая качество контента, активность подписчиков и налаженные связи с брендами.
Некоторые также полагают, что фэшн-блогеры только и делают, что подбирают красивые наряды и работают с модными брендами. На самом деле, помимо этого, они занимаются планированием контента, фотографией, редактированием, продвижением и маркетингом своего блога. Это требует много времени и усилий, что далеко от романтического представления о жизни в модной индустрии.
Кроме того, есть мнение, что для успеха достаточно иметь только хороший вкус. Однако на самом деле блогеры должны уметь адаптироваться к изменениям рынка, разбираться в аналитике и использовать различные стратегии продвижения. Это делает профессию гораздо более многогранной и сложной, чем может показаться на первый взгляд.
Наконец, существует заблуждение о том, что фэшн-блогеры всегда находятся в центре внимания и без труда завязывают контакты с известными личностями. В реальности это требует настойчивости, стратегии и часто преодоления неудач, прежде чем удастся построить крепкие связи в индустрии.
Важные личные качества
Естественно, чтобы стать успешным фэшн-блогером, нужно отлично разбираться в моде, тонко чувствовать современные тенденции, обладать изысканным вкусом, виртуозно уметь пользоваться косметикой – словом, нужно действительно разбираться в fashion-индустрии. Также не помешает коммуникабельность, харизматичность, стрессоустойчивость, умение сдержанно реагировать на критику (пожалуй, нет ни одного известного блогера, у которого бы не было хейтеров). Важны и определенные аналитические способности (для планирования и обработки материалов), навыки тайм-менеджмента, умение организовывать свою работу даже в отсутствие четкого трудового распорядка.
Обучение на фэшн-блогера
Многие fashion-блогеры начинали свою карьеру либо в подростковом возрасте, либо позже, но без профильного образования. Сначала они «выезжали» на собственном чувстве вкуса и стиля, постепенно изучая информацию по теме и все больше становясь настоящими модными экспертами. Например, Даниэль Бернштейн начала вести свой блог во время учебы, чтобы выкладывать фотографии однокурсников, а в итоге превратила его в один из самых влиятельных модных форумов и начала сотрудничать с известными брендами. Россиянка Евгения Эплблум завела модный блог в 17-летнем возрасте, и с тех пор уже более десяти лет это остается ее основной работой.
Если все-таки задуматься о каких-то вузах для обучения фэшн-блогеров, то можно, например, рассмотреть профиль «Дизайн» (54.03.01). Для поступления нужно сдавать ЕГЭ по русскому, литературе и истории, а также пройти творческий экзамен в стенах выбранного вуза. Это очень общий профиль, однако знания, полученные во время учебы, не будут лишними при построении карьеры блогера и в случае необходимости помогут устроиться и на другую работу.
Курсы
Британская высшая школа дизайна
Другой вариант, где получить профессию фэшн-блогера, не тратя 4-5 лет на обучение – это курсы. Например, «Британка» предлагает популярную образовательную программу «Менеджмент в индустрии моды (MBA)». Программа длится два года и дает знания и навыки, более «заточенные» именно под мир fashion.
Лучшие вузы для фэшн-блогеров
- ИБиД
- НИУ «ВШЭ»
- МГУ
- МАСИ
- СПбГУ
- СПбГУПТиД
- БИЭПП
Место работы
Фэшн-блогер может выкладывать свои публикации на одной из популярных площадок (например, Youtube или Instagram), на собственном сайте, в соцсетях, в блогах модных изданий. Чаще всего используется несколько способов (как минимум, анонсы новых выпусков/статей размещаются на личных страницах блогера в соцсетях).
Зарплата фэшн-блогера
Модный блогер может получать доходы из нескольких источников:
- Реклама (встроенная, баннерная, предшествующая показу видео на Ютуб и т.п.).
- Непосредственная реклама какого-либо бренда в статье или видеоролике (другими словами, создание спонсорского контента).
- Партнерский маркетинг (упоминание бренда в позитивном ключе и получение комиссии за привлеченных покупателей).
- Проведение платных марафонов, обучающих курсов.
- Продажа авторских книг (или все тех же курсов в электронном формате).
- Проведение индивидуальных консультаций с позиции имидж-мейкера.
- Разработка собственных брендовых товаров и их продажа.
Потенциальные доходы фэшн-блогера будут тем выше, чем более он известен. Стоимость рекламы на «прокачанных» аккаунтах с сотнями тысяч и даже миллионами подписчиков может составлять десятки и сотни тысяч рублей.
Карьерный рост
Фэшн-блогер должен постоянно следить за новыми трендами и углублять свои знания, чтобы становится все большим экспертом и предоставлять подписчикам по-настоящему интересный контент. Условный «карьерный рост» в этой сфере – это повышение качества публикаций и расширение аудитории.
Профессиональные знания
- История моды, состояние современной модной индустрии, актуальные тренды.
- Структура модного рынка.
- Психология восприятия информации в визуальной форме.
- Материаловедение.
- Цветоведение.
- Потребительская психология.
- Основы рекламы и
Известные фэшн-блогеры
- Кьяра Ферраньи, основавшая свой модный блог в 2009-ом году после окончания Юридического университета Боккони.
- Эйми Сонг, рассказывающая в своем блоге не только о моде, но и о дизайне интерьеров (девушка окончила Школу дизайна в Сан-Франциско).
- Яна Фисти, известный российский Инстаграм-блогер без профильного образования.
Вопросы по теме
Какие неожиданные навыки могут пригодиться фэшн-блогеру?
Фэшн-блогер, помимо знаний о моде, должен обладать множеством дополнительных навыков. Например, базовые навыки фотографии и видеосъемки помогут создавать качественный контент. Умение работать с графическими редакторами позволяет редактировать картинки и создавать визуально привлекательные посты. Также полезно знание основ SEO и SMM для привлечения аудитории. Не менее важным являются навыки общения и публичных выступлений, так как блогеру часто приходится взаимодействовать с брендами и публикой на мероприятиях.
Как избежать выгорания при ведении фэшн-блога?
Выгорание — распространенная проблема среди блогеров, поэтому важно находить баланс. Один из способов — устанавливать реалистичные цели и график публикаций, чтобы избежать давления со стороны ожиданий аудитории. Также стоит периодически делать перерывы для восстановления вдохновения; например, можно съездить на выходные в новое место или посетить fashion-мероприятие. Занятия другими хобби или общение с единомышленниками также помогут сохранять интерес к работе. Важно помнить, что настоящая страсть к моде и творчеству должна оставаться в центре вашей деятельности.
Как фэшн-блогеру использовать социальные сети для развития своего бренда?
Социальные сети являются мощным инструментом для продвижения фэшн-блога. Главное — выбрать платформы, которые соответствуют вашей целевой аудитории. На Instagram, например, визуальный контент особенно важен, поэтому акцент на качественные фотографии и видеоролики может значительно увеличить вашу популярность. TikTok привлекает молодую аудиторию, поэтому креативные и вирусные видео помогут привлечь внимание к вашему блогу. Важно взаимодействовать с подписчиками через комментарии и прямые трансляции, а также использовать хештеги для расширения охвата. Создавая уникальный и запоминающийся контент, вы сможете развивать свой бренд и привлекать новых подписчиков.
