Линк-менеджер (от англ. link – ссылка, связь), или линкбилдер, формирует ссылочный профиль сайта на сторонних интернет-ресурсах: обменивает, покупает и продает ссылки; ведет базы данных по ссылкам; размещает и удаляет ссылочный код на web-страницах. Всё это он делает для того, чтобы продвигать сайт без нарушений правил поисковых систем. Работа требует аналитических способностей и терпеливости.
Содержание
С чем работает линк-менеджер
Линк – это ссылка, то есть интернет-адрес страницы, на которую можно попасть, просто кликнув мышкой по ссылке (или скопировав ссылку и вставив в браузер, в случае с неактивными ссылками). Иными словами, это элемент навигации.
Ссылки бывают:
- Неактивные.
- Активные (гиперссылка).
Пример неактивной ссылки: https://www.profguide.io/. Пример активной ссылки: https://www.profguide.io/. Активные ссылки, как правило, выделены цветом и подчеркиванием, реже – размером шрифта. Курсор, если его навести на гиперссылку, превращается в указательный палец.
Ссылки бывают:
- Внешние.
- Внутренние.
Внешние (входящие) направляют с одного веб-сайта на другой (ведут со сторонних ресурсов на продвигаемый сайт). Внутренние перенаправляют внутри одного сайта с одной страницы на другую (создание навигации на сайте внутренними ссылками называется внутренней перелинковкой).
Площадка-донор (сайт-донор) или просто донор – это сайт, на котором можно разместить ссылку, ведущую на продвигаемый сайт. Существуют сайты, которые специализируются на продаже мест под ссылки. Они размещают их в текстах, картинках и других элементах сайта.
Ссылки бывают:
- Временные.
- «Вечные».
За временные ссылки взимается ежемесячная плата, а «вечные» покупаются лишь раз (но намного дороже) и навсегда. Конечно, вечными они быть не могут, но получили свое название за разовую оплату и долгосрочность размещения. Ссылки покупаются на специальных биржах Еще вечные ссылки можно купить на сайтах, которые не участвуют в ссылочных биржах и не специализируются на продажах ссылок, но нет-нет да и не прочь заработать денег на этом. На таких площадках ссылки обычно стоят в 10–15 раз дороже, чем на сайтах с бирж, но, благодаря малому количеству внешних ссылок, качество этих доноров считается очень высоким. Одна ссылка с такого сайта может дать больше эффекта, чем 50 ссылок с некачественных доноров. А бывает так, что ссылка с некачественного донора может навредить. А большое количество ссылок с некачественных доноров и вовсе может привести к бану продвигаемого сайта в поисковых системах, поэтому покупка ссылок в последнее время становится все более сложным, можно сказать ювелирным процессом.
Профессия линк-менеджера заключается в управлении ссылками на различные ресурсы в интернете, что делает её важной частью стратегии цифрового маркетинга и SEO. С развитием технологий и увеличением числа интернет-проектов, необходимость в качественном управлении ссылками будет только расти. Компании будут стремиться находить специалистов, которые способны обеспечить высокий уровень видимости и привлекательности их ресурсов в поисковых системах.
В будущем линк-менеджеры могут столкнуться с новыми вызовами, связанными с изменениями алгоритмов поисковых систем и увеличением конкуренции. Важно будет не только создавать качественные обратные ссылки, но и адаптироваться к новым трендам, таким как использование искусственного интеллекта и автоматизация процессов. Это потребует от линк-менеджеров постоянного обучения и готовности к внедрению новых технологий в свою практику.
С учетом стойкого роста цифрового рынка, профессия линк-менеджера останется актуальной и в будущем. Специалисты в этой области смогут комбинировать свои навыки с другими направлениями цифрового маркетинга, такими как контент-маркетинг и SMM. Это откроет новые возможности для карьерного роста и позволит линк-менеджерам занимать ключевые позиции в стратегическом планировании digital-кампаний.
Особенности профессии
Специальность молодая, но за время ее существования пул обязанностей линк-менеджера уже успел существенно измениться.
Было
Профессия линк-менеджера как отдельная специальность была на пике популярности в начале 2000-х. Тогда сайты можно было вывести в топ выдачи за счет большого количества ссылок и накрутки метрик ТИЦ и PR.
- ТИЦ (тематический индекс цитирования) – это устаревшая технология «Яндекса». Метрика определяла авторитетность сайта по количеству ссылок на него. 22 августа 2018 года «Яндекс» объявил о том, что прекратил рассчитывать и отображать ТИЦ. С 31 августа его заменил другой показатель – ИКС (индекс качества сайтов). При его расчете учитываются не столько ссылки, сколько объем аудитории сайта, дочитывания и другие факторы).
- PR (PageRank) – метрика Google, тоже устаревшая. Алгоритм Google PageRank определял важность страницы по количеству внешних и внутренних ссылок на нее. До 2007 года PR имел первостепенное значение для ранжирования. Постепенно для определения качества сайта алгоритмы Google стали больше ориентироваться на другие критерии, а с 2016 года Google и вовсе отключил этот показатель.
Задача линк-менеджера состояла в подборе площадок и покупке у них ссылок на сайты клиентов, которым надо было поднять ТИЦ и PR. Чтобы справляться с ней, специалист должен был понимать, как работают ссылочные биржи, уметь анализировать большие объемы информации, разбираться в HTML.
Позже появились ссылочные агрегаторы, они значительно упростили задачи линк-менеджера, но роботы так и не заменили человека полностью. Ссылочный агрегатор – это система автоматизированной закупки ссылок для продвижения сайта. Самые известные в Рунете – SeoPult, Webeffector, Rookee, Megaindex – процветали в то время, когда простая ссылочная масса сайта была главным критерием ранжирования. Автоматическое наращивание ссылочного профиля давало контролируемый и предсказуемый результат.
Стало
Алгоритмы поисковиков довольно быстро совершенствовались, добавлялись новые критерии ранжирования (качество текстов и вообще контента, технические характеристики сайта, поведенческий фактор и др.), ссылочная масса отошла на второй план, но не перестала учитываться совсем. Сейчас агрегаторы – вспомогательный инструмент линк-менеджера, которым он может пользоваться, чтобы получить на сайт ссылки. При этом их качество (они должны быть от трастового, соответствующего тематике продвигаемого сайта донора с хорошим трафиком, немолодым доменом, полезным и авторитетным контентом) теперь важнее количества. Автоматически все эти и еще многие другие параметры отследить невозможно, для этого нужна ручная и интеллектуальная работа линк-менеджера.
Ссылки до сих пор остаются одним из факторов ранжирования, но к ним теперь предъявляются строгие требования. Как раньше, закупить на бирже пакет автоматически подобранных ссылок неизвестного качества или слепо доверить это агрегатору, уже недостаточно для хорошего результата. «Яндекс» категорично требует максимальной естественности ссылок – они должны быть результатом комплексного интернет-маркетинга. «Гугл» более снисходителен (возможно, пока), тем не менее жестко пресекает банами спам.
В итоге сегодня работа линк-менеджера входит в комплекс поисковой оптимизации. В команде SEO-продвижения (Search Engine Optimization) вместе с маркетологом и SEO-специалистом он занимается линкбилдингом (link – «ссылка» + building – «строительство») – наращиванием массы естественных, то есть не покупных, ссылок на сайт. Для этого нужны знания и навыки в интернет-маркетинге, аналитике, продажах, работе с контентом. И главное – вдумчивое отношение.
Линк-менеджеры, работающие в сфере SEO, не только заботятся о создании обратных ссылок, но и используют уникальные методы для увеличения видимости сайтов. Например, некоторые из них занимаются «линк-крафтингом» — искусством создания креативных и запоминающихся ссылок, которые становятся вирусными и привлекают органический трафик.
Интересный факт: в некоторых странах линк-менеджеры могут принимать участие в онлайн-дебатах и обсуждениях в своем сегменте, чтобы повысить авторитет своих клиентов. Это позволяет не только закрепить ссылки, но и создать активное сообщество вокруг бренда.
Также стоит отметить, что успешные линк-менеджеры часто владеют навыками копирайтинга и графического дизайна, что делает их работу более универсальной и многогранной. Они не просто создают ссылки, но и формируют целостную стратегию контентного маркетинга.
Должностные обязанности линк-менеджера
Работа линк-менеджера заключаются в следующем:
- поиск площадок по специальным критериям;
- регистрация сайта в различных каталогах и справочниках;
- поиск покупателей, продавцов ссылок и веб-мастеров для обмена ссылками через ссылочные биржи или напрямую;
- ведение учета ссылок, своевременное предупреждение покупателей об их продлении (для временных ссылок);
- обмен ссылками: поиск, анализ и покупка ссылок в ссылочных биржах (например, в Gogetlinks, Miralinks, Sape и др.);
- поиск, анализ и покупка ссылок у владельцев площадок и веб-мастеров;
- составление своей собственной базы каталогов, справочников и форумов, на которых размещаются обратные ссылки (бесплатно либо платно);
- постоянный анализ ссылочной массы продвигаемого ресурса и конкурентов (через специализированные сервисы ahrefs.com, Majesticseo и др.);
- отслеживание изменений цен на ссылки;
- определение цен на ссылки с учетом качества донора;
- разработка новых методов повышения ссылочного ранжирования ресурса.
Одним из популярных заблуждений о профессии линк-менеджера является мнение, что его задача сводится только к закупке ссылок. На самом деле, линк-менеджер должен заниматься стратегическим планированием ссылочной структуры сайта, анализом конкурентов и обеспечением качественного роста ссылочной массы. Это требует глубокого понимания SEO и культуры ссылочного построения.
Также существует миф, что линк-менеджер работает исключительно с внешними ссылками. В действительности, его работа включает в себя анализ внутренних ссылок, что также важно для повышения авторитета сайта и улучшения его индексации поисковыми системами.
Некоторые считают, что линк-менеджер не имеет необходимости в дополнительных знаниях и навыках. Однако успех в этой профессии требует знаний в области аналитики, контент-маркетинга и даже психологии, чтобы понимать, какие материалы могут быть привлекательными для потенциальных партнеров по ссылкам.
Кроме того, есть мнение, что линк-менеджеры могут работать в одиночку и не нуждаются в сотрудничестве с другими отделами. На практике же, линк-менеджеры должны активно взаимодействовать с контент-командой, маркетологами и разработчиками, чтобы добиться оптимальных результатов.
Наконец, стоит отметить, что линк-менеджеры не могут гарантировать моментальных результатов. Процесс построения качественных ссылок требует времени и постоянного мониторинга, поэтому важна долгосрочная стратегия, а не сиюминутные успехи.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- Востребованная профессия.
- Легкость и быстрота обучения основным навыкам профессии. Работодатели готовы принять на работу без опыта.
- Необязательно высшее образование.
Минусы:
- Работа с большими объемами информации.
- Ненормированный рабочий день.
Место работы
SEO-компании, фрилансерская работа, собственный сайт.
Важные качества
- Стремление к профессиональному развитию.
- Коммуникабельность.
- Терпение и усидчивость.
- Ответственность.
- Исполнительность.
- Оперативность.
- Способность к самоорганизации, умение соблюдать дедлайн.
- Внимательность, аккуратность.
- Способность выполнять большой объем кропотливой работы.
Еще линк-менеджеру понадобится умение работать честно, соблюдая «правила игры». Чем больше в интернете ссылок на продвигаемый сайт, тем выше его позиция в выдаче. Чтобы быстро добиться результата, у линкбилдера, особенно фрилансера, может возникнуть искушение воспользоваться черными или серыми методами продвижения. На попытки обмана поисковые системы отвечают штрафными санкциями (бан, понижение в выдаче и т. д.). Чтобы сиюминутный результат не подорвал репутацию сайта, линк-менеджеру всегда надо вести фейр-плей.
Профессиональные знания и навыки
- Знания:
- основные принципы продвижения сайтов и внешней оптимизации;
- правила размещения ссылок на сайтах (сколько, где и как можно ставить ссылки на странице, чтобы сайт не попал под санкции);
- отличия между ссылочным продвижением в самых популярных поисковых системах – «Яндексе» и Google;
- варианты построения ссылочной массы (профиля) для сайтов разных типов и возраста;
- тактики линкбилдинга (темпы наращивания ссылочной массы и др.);
- азы HTML.
- Умения:
- разрабатывать стратегию построения ссылочной массы сайта;
- работать на ссылочных биржах (например, в Gogetlinks, Sape, Miralinks);
- оценивать качество сайта-донора: ИКС «Яндекса», уровень заспамленности, наличие ограничений, фильтров и т. д.;
- рассчитывать бюджет продвижения ссылками;
- договариваться о взаимовыгодных сделках с владельцами сайтов.
Желательно иметь собственную базу данных по сайтам, подходящим или негодным для размещения ссылок.
Обучение на линк-менеджера
Высшее образование для работы линк-менеджером необязательно. К тому же ни в университетах, ни в колледжах нет специализированных программ для обучения на линк-менеджера. Профессию можно освоить на курсах.
Оплата труда
Оплата труда линк-менеджера договорная и зависит от многих факторов: региона, величины компании и сайта, на который он работает, опыта работы и профессионализма. И даже от умения договариваться с работодателем. Системы оплаты также могут быть разными:
- фиксированная ставка в месяц, разбитая на несколько платежей;
- недельные и месячные бонусы при выполнении установленного плана;
- выплата небольших гонораров за каждую регистрацию сайта в базе линк-менеджера.
Ступеньки карьеры
Линк-менеджер может стать SEO-специалистом. Дальше можно возглавить команду/отдел внутри SEO-компании, либо найти достаточно клиентов для комфортной работы на фрилансе. Некоторые линк-менеджеры и сеошники совмещают основную работу и фриланс, увеличивая свой доход.
Поскольку поисковая оптимизация в последнее время стала большой и неотъемлемой частью интернет-маркетинга, SEO-специалист со временем может перепрофилироваться в интернет-маркетолога.
Перспективы профессии
Ведущие поисковые системы России (Google, «Яндекс») регулярно пишут в своих блогах и новостных лентах о борьбе с ссылочным влиянием на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, призывая веб-мастеров налегать на качество контента. Но! Ссылочное влияние по-прежнему неотъемлемая часть поискового ранжирования. К сожалению, поисковикам пока не удалось заменить ссылочный показатель каким-либо другим естественным внешним сигналом о том, что сайт достоин бОльшего внимания, чем его конкуренты. Чтобы вовсе не волноваться о будущем профессии, линк-менеджер может профессионально расти в сторону SEO-специалиста или интернет-маркетолога.
Вопросы по теме
Каковы ключевые навыки, необходимые для успешной работы линк-менеджера?
Линк-менеджеру необходимо обладать разносторонними навыками, включая анализ данных, стратегическое мышление и отличное понимание SEO. Важно уметь находить качественные и релевантные ресурсы для линкбилдинга, а также грамотно вести переговоры с владельцами сайтов. Кроме того, знание текущих трендов в цифровом маркетинге и умение адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковых систем играют огромную роль в успешной работе линк-менеджера.
Как линк-менеджер может измерить успешность своих кампаний?
Успешность линк-билдинговых кампаний можно измерить с помощью различных метрик. Основные из них включают количество обратных ссылок, их качество (например, авторитет домена), а также увеличение органического трафика и позиций в поисковых системах. Анализируя изменения в этих показателях до и после проведенной кампании, линк-менеджер может оценить её эффективность и корректировать стратегии для будущей работы.
Какие самые распространенные ошибки допускают линк-менеджеры в своей работе?
Среди распространённых ошибок линк-менеджеров можно отметить игнорирование качества обратных ссылок в пользу их количества, использование устаревших методов линк-билдинга (например, покупка ссылок на низкокачественных ресурсах) и недостаточное исследование аудитории. Часто линк-менеджеры также не учитывают актуальные тренды и изменения в алгоритмах поисковых систем, что может привести к штрафам или снижению позиций в поисковой выдаче.
