SEO-специалист (от англ. SEO – Search Engine Optimization) занимается поисковой оптимизацией сайтов. Профессия подойдет внимательным, усидчивым, целеустремленным людям.
Содержание
Краткое описание
SEO-специалист (или попросту «сеошник») решает задачи продвижения и увеличения посещаемости сайта, то есть занимается его поисковой оптимизацией, или Search Engine Optimization – SEO. Хороший SEO-специалист должен разбираться и в интернет-маркетинге.
Основная задача сеошника – настройка сайта под требования топовых поисковых систем (в России это Яндекс и Google). Это нужну делать с минимальными затратами времени и средств, стараясь не только вывести сайт на высокие позиции поисковой выдачи (первая страница, в идеале – топ-3), но и поддерживать его лидерство.
Функциональные обязанности SEO-специалиста заключаются в следующем:
- комплексный аудит сайта;
- составление плана работ, которые продвинут сайт на первые позиции;
- анализ сайтов конкурентов и выявление их преимуществ и недостатков;
- внутренняя и внешняя оптимизация сайта;
- продвижение сайта в интернете (увеличение ссылочной массы, присутствия в соцсетях, на тематических форумах);
- решение задач юзабилити;
- отслеживание изменений в алгоритмах поисковых систем, адаптация сайта под них (алгоритмы поисковиков часто меняются, это нередко приводит к снижению позиций сайтов в выдаче);
- составление отчетов для заказчика;
- контроль соответствия информации на сайте законодательству по защите прав потребителей и авторских прав;
- выдача заданий рерайтерам и копирайтерам, контроль сроков выполнения работы и соответствия текстов заданным требованиям.
Если SEO-специалист работает на себя (фрилансер), то ему надо найти заказчиков.
style=»text-align:center;»>Анализ входящего трафика
Будущее профессии SEO-специалиста будет в значительной степени зависеть от изменений в алгоритмах поисковых систем и эволюции технологий. С введением искусственного интеллекта и машинного обучения, поисковые системы становятся все более сложными и способны лучше понимать намерения пользователей. Это означает, что SEO-специалисты должны будут адаптироваться к новым условиям, учаясь использовать передовые инструменты и методы, такие как контент-маркетинг, оптимизация для голосового поиска и анализ пользовательского поведения.
Кроме того, важность мобильной оптимизации продолжит расти. С увеличением числа пользователей, обращающихся к интернету через мобильные устройства, SEO-специалисты должны будут сосредоточиться на создании адаптивных и удобных для мобильных пользователей решений. Это также приведет к усилению влияния локального SEO, поскольку многие пользователи ищут услуги и товары поблизости. Понимание и интеграция указанных аспектов в стратегии продвижения станет критически важным для специалистов в данной области.
Наконец, взаимодействие с смежными профессиями, такими как контент-менеджмент и аналитика данных, станет одним из ключевых факторов успешной работы SEO-специалиста. Будущие специалисты должны разрабатывать кросс-функциональные навыки, что позволит им более эффективно работать в командах и обеспечивать целостный подход к продвижению. Таким образом, чтобы оставаться востребованными, SEO-специалисты должны будут постоянно учиться и развиваться, адаптируясь к новым вызовам в области цифрового маркетинга.
Что делает SEO-специалист
Коротко говорят, SEO-специалист продвигает сайт в топ выдачи поисковых систем. Методов продвижения сайтов существует множество. Их мы описывать не будем, так как они меняются так же часто, как и алгоритмы поисковиков. Основным фундаментом всегда остается грамотная оптимизация. Она подразделяется на две основные группы:
- работа над внутренними факторами;
- работа над внешними факторами.
Работа над внутренними факторами включает в себя следующие методы:
- выявление всех технических ошибок сайта: кривой html-код; отсутствие/дублирование meta-тегов, заголовков H1 или целых страниц; скорость загрузки страниц сайта; и многое-многое другое (у SEO-специалистов есть чек-лист этих ошибок);
- составление ТЗ (технических заданий) на написание и размещение статей на сайте. Их важно правильно оптимизировать: учесть ключевые запросы, прописать метатеги, H1. Также необходимо подумать о пользователях, которые будут читать эти статьи. А значит, добавить меню, картинки (их тоже не забыть оптимизировать – они должны быть адекватного размера, качества и уникальными), видео, возможность репостить в соцсети, комментировать, подписаться на e-mail-рассылку;
- оптимизация кода;
- совершенствование навигации сайта;
- ускорение сайта.
style=»text-align:center;»>Правильно настроенный мета-title по ВЧ запросу «купить пылесос» на примере топ-3 Яндекса
Работа над внешними факторами предполагает, в том числе, и приобретение ссылок с социальных сетей, блогов, других сайтов. Со ссылками надо работать очень тонко и грамотно, создавая видимость того, будто ссылка размещена бесплатно по причине большой популярности и полезности сайта. После появления алгоритмов Panda (Google) и Минусинск (Яндекс) закупка ссылок стала довольно опасным методом продвижения. Но до сих пор количество естественных ссылок извне имеет огромное влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Многие сеошники полностью отказалась от закупки ссылок, часть специалистов не уделяет должного внимания наращиванию ссылочной массы сайта. Более ответственные SEO-специалисты делают так, чтобы сайт действительно был интересным и полезным для посетителей и они делились с другими ссылками на него (это и есть естественные ссылки).
SEO-специалисту надо уметь органично совмещать все способы оптимизации. Успешному продвижению сайта способствует именно комплекс мер, а не отдельно взятые методы.
Есть белые и черные методы SEO-оптимизации. Описанные выше методы – белые, то есть легальные (кроме закупки ссылок, это серый метод – полулегальный, не одобряемый поисковиками, если раскроется правда). К черным относятся способы обмана поисковых систем:
- подмена контента, так называемый клоакинг, когда посетителям сайта видно одно, а поисковому роботу – другое;
- невидимый текст – не видный посетителю, но видный поисковикам: например, если текст и фон совпадают по цвету. В этом случае посетитель его не видит, а робот легко сканирует, потому что текст отображается в коде;
- ссылочный спам (автоматические ссылки на сайт с других ресурсов с использованием разных программ).
Способы черной оптимизации лучше не использовать, так как поисковые системы их довольно быстро распознают и накладывают санкции на сайт (понижают в выдаче, банят на время, навсегда, ограничивают показы и т. д.).
style=»text-align:center;»>Так выглядит Яндекс-метрика изнутри
Малоизвестный факт о профессии SEO-специалист заключается в том, что первые поисковые системы появились еще в 90-х годах, и тогда оптимизация сайтов не была профессией, а скорее хобби. Это время можно считать «Диким Западом» интернета, когда легкость в создании сайтов привела к тому, что многие размещали свою информацию без учета каких-либо стандартов.
Тогда основными факторами, влияющими на позиции в выдаче, были ключевые слова в тексте и метатеги. Однако с развитием поисковых технологий и алгоритмов, таких как Google Panda и Google Penguin, SEO-оптимизация превратилась в сложную науку, требующую глубоких знаний о поведении пользователей и механизмов работы поисковых систем.
Интересно также, что в разные эпохи разные аспекты SEO выходили на первый план: в начале акцентировали внимание на количестве ссылок, а сегодня важнее качество контента и пользовательский опыт. Это отражает постоянное развитие и адаптацию профессии SEO-специалиста к изменениям в сфере интернет-маркетинга.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- Востребованная профессия.
- Легкий вход в профессию, не нужно высшее образование.
- В крупных компаниях и у профессионалов высокого уровня хорошая оплата труда.
- Творческая работа.
- Как правило, дистанционная занятость со свободным графиком.
Минусы:
- Иногда рутинная работа, многие действия доведены до автоматизма.
- Большая конкуренция на рынке SEO-услуг, демпинг.
- Необходимость всегда быть в курсе всех SEO-новостей.
- Колоссальная ответственность за сайт клиента.
- Сидячая работа.
- Для хорошего результата требуется полное погружение в работу.
- Работа на фрилансе требует большой силы воли, постоянной борьбы с прокрастинацией.
Существует несколько распространенных заблуждений о профессии SEO-специалиста. Первое из них заключается в том, что SEO – это лишь набор технических приемов. Многие считают, что достаточно оптимизировать сайт, исправить ошибки и обеспечить наличие ключевых слов, чтобы добиться высоких позиций в поисковых системах. Однако SEO – это гораздо более сложный и многоаспектный процесс, включающий в себя анализ конкурентов, изучение целевой аудитории, создание качественного контента и работу с внешними ссылками.
Еще одно распространенное заблуждение – это представление о том, что SEO является чем-то разовым. Многие бизнесмены полагают, что достаточно один раз провести оптимизацию сайта, и он будет занять высокие позиции на постоянной основе. На самом деле, SEO требует постоянного внимания и регулярных обновлений, так как алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и конкуренция на рынке также может усложняться.
Некоторые люди уверены, что SEO-специалисты могут гарантировать определенные позиции в выдаче. Это тоже миф, поскольку итоговая позиция в поисковой выдаче зависит не только от работы SEO-специалиста, но и от многих других факторов, включая поведение пользователей, качество контента и внешние факторы, такие как ссылки с других ресурсов. Таким образом, специалист может лишь оптимизировать сайт для достижения наиболее вероятного результата.
Также распространено мнение, что SEO-специалисты не нужны для небольших бизнесов. Многие владельцы малых компаний полагают, что их бизнес мал, и не стоит тратить деньги на SEO. Однако именно для малых бизнесов правильная оптимизация может стать ключом к успешному привлечению клиентов и улучшению видимости в интернете.
Последнее заблуждение, о котором стоит упомянуть, заключается в том, что SEO-специалист должен быть исключительно техническим экспертом. Это не так; важны также знание маркетинга, психологии потребителей и навыки охвата аудитории. SEO – это не просто технические навыки, но и умение наладить связь с целевой аудиторией и создать качественный контент, который будет интересен и полезен.
Место работы
- SEO-компании.
- Любые компании, имеющие свой сайт и SEO-специалиста в штате.
- Фриланс.
Важные качества
- Усидчивость.
- Умение планировать работу.
- Широкий кругозор.
- Ответственность.
- Организованность.
- Целеустремленность.
- Хорошее логическое мышление.
- Умение находить подход к разной аудитории.
- Понимание психологии разных слоев населения.
Специальные знания:
- правила внутренней оптимизации сайта, подбора ключевых фраз, написания и оптимизации текстов;
- способы организации структуры сайта;
- оптимальные технические характеристики сайта;
- инструменты продвижения сайта;
- основы программирования;
- методы продвижения сайта в социальных сетях;
- работа с контекстной рекламой;
- HTML и CSS.
style=»text-align:center;»>Правильная структура сайта (Silo)
Обучение на SEO-специалиста (образование)
Чтобы стать SEO-оптимизатором, совсем необязательно заканчивать вуз. Для входа в профессию достаточно краткосрочных курсов. Многие самостоятельно учатся по статьям, видеокурсам в интернете. Необходимый минимум для начала работы – знание основ HTML-верстки, основных CMS (систем управления контентом), программ аналитики и инструментов оптимизации.
Некоторые профили ИТ-направлений в вузах содержат факультативные модули для подготовки SEO-специалистов, но таких программ немного. Несколько примеров:
- профиль «Веб-технологии» направления «Информатика и вычислительная техника» 09.03.01 в Московском Политехе;
- профиль «Digital-маркетинг» направления «Бизнес-информатика» 38.03.05 в ЮФУ.
Поисковые системы держат в секрете свои алгоритмы ранжирования и чуть ли не ежедневно корректируют их, поэтому SEO-специалисту надо все время отслеживать изменения. На то, чтобы быть в курсе всего происходящего, сеошнику надо отводить на самообразование минимум час рабочего времени в день.
Оплата труда
Оплата труда SЕО-специалиста зависит от количества времени работы над сайтом, умения находить заказчиков и уровня специалиста. Разброс по России довольно большой, от 20 000 до 150 000 рублей. Ниже вы увидите актуальные данные по зарплатам, которые предлагают работодатели на сайте hh.ru
style=»text-align:center;»>Так выглядит соотношение ссылающихся доменов к ссылающимся страницам (график ahrefs.com)
Ступеньки карьеры и перспективы
Профессия SEO-специалиста не предполагает вертикального роста: стать начальником отдела или тимлидом не получится просто потому, что командой сеошники, как правило, не работают, соответственно, некем руководить. Но: в крупных компаниях SEO-специалист не занимается продвижением сайта в одиночку, а входит в маркетинговую команду. В этом случае есть возможность перейти в смежную специальность и заняться digital-маркетингом, рекламой.
Для старта карьеры надо собственноручно оптимизировать несколько сайтов. Замерить результаты «до» и «после». Обязательно зафиксировать динамику (она понадобится для портфолио). Также необходимо обкатать несколько методов продвижения на разных сайтах. Обязательно уметь настраивать и анализировать Яндекс.Директ и Google Adwords.
При устройстве на работу SEO-специалисту достаточно предоставить свое портфолио со ссылками на сайты предыдущих клиентов, показатели роста продаж заказчиков до и после работы SEO-специалиста. Главный показатель уровня специалиста – успешное продвижение сайтов и реализация проектов.
Советы начинающим SEO-специалистам
- Сайты надо создавать и оптимизировать для людей, а не для поисковиков (ориентация на роботов поисковых систем – это уже прошлый век). Если сайт нравится людям, поисковики это оценят. Есть сайты, которые несильно заморачивались оптимизацией, но из-за народной любви имеют высокую посещаемость. Это говорит о том, что для поисковиков поведенческий фактор – один из главных при ранжировании сайта в поисковой выдаче.
- «Контент-папа». Это выражение вы не раз можете услышать от SEO-специалистов. Для сайта главное – это контент (статьи, видео, картинки, форумы, FAQ – всё его содержимое). И контент необходимо планомерно наращивать. Вместе с ним будет расти посещаемость, время пребывания на сайте ваших посетителей и просмотры. Это поведенческие факторы.
- Не ищите таблетку быстрого успеха в раскрутке сайтов. Чтобы сайт стал успешным, его нужно любить, его нужно понять, почувствовать. И много-много работать.
Вопросы по теме
Каковы наиболее необычные навыки, которые могут оказаться полезными для SEO-специалиста?
SEO-специалисту важно владеть не только основами SEO и анализа данных, но и развивать нестандартные навыки. Например, умение рассказывать истории (сторителлинг) поможет в создании привлекательного контента, который удерживает внимание пользователей. Также полезным будет знание основ психологического влияния на потребителей, чтобы лучше понимать их потребности и мотивы. Кроме того, базовые навыки в графическом дизайне могут помочь в создании визуально привлекательного контента и интерфейсов.
Как SEO-специалист может повлиять на корпоративную культуру компании?
SEO-специалист, внедряя результаты своей работы, может значительно изменить корпоративную культуру компании. Например, он может повысить осведомлённость всего коллектива о важности SEO в рамках маркетинга и взаимодействия с клиентами. Регулярные тренинги и семинары помогут каждому сотруднику понять, как искать и использовать ключевые слова, а также как создавать контент, который отвечает на основные вопросы и потребности целевой аудитории. Это может не только повысить общую продуктивность, но и улучшить командный дух, поскольку сотрудники будут более вовлечены в процесс создания качественного контента и продвижения бренда.
Какие мифы о SEO могут помешать карьере начинающего специалиста?
Существует множество мифов, окружающих профессию SEO-специалиста, которые могут сбить с толку новичков. Во-первых, многие считают, что SEO — это просто набор механических процедур: достаточно оптимизировать метатеги и нарастить ссылочную массу, и успех гарантирован. На самом деле, SEO требует понимания пользовательского поведения, контент-стратегии и долгосрочной работы. Также распространён миф о том, что SEO — это только технические аспекты. Важно помнить, что качественный контент и его актуальность для пользователей играют ключевую роль в рейтингах поисковых систем. Развенчание этих мифов поможет новичкам сосредоточиться на более широком понимании этой динамичной профессии и развивать свои навыки в правильном направлении.
