Разбираемся в тизерах: что это за формат и как его использовать на сайте

Тизер – это краткое сообщение, которое предварительно привлекает внимание читателя и создает интерес к дальнейшему содержанию. Он может быть использован как рекламный инструмент, загадкой или намеком на то, что будет рассказано далее.

В следующих разделах статьи мы рассмотрим, какие виды тизеров существуют, какие преимущества они имеют для бизнеса и как правильно создать эффективный тизерный контент. Узнаете, как привлечь внимание аудитории и вызвать желание узнать больше о ваших продуктах или услугах. Готовы окунуться в мир увлекательных тизеров и сделать свой контент более привлекательным? Продолжайте чтение!

Привлекательная реклама

Тизерная реклама – это формат рекламы, который используется для привлечения внимания потенциальных клиентов. Она предоставляет краткую и интересную информацию о продукте или услуге, чтобы вызвать у потенциальных клиентов интерес и привести их на сайт рекламодателя, где они могут получить подробную информацию или приобрести продукт.

Тизеры — популярный формат рекламы в интернете, который широко используется на новостных сайтах, в социальных сетях, блогах и форумах. Как и слово «тизер», этот вид рекламы пришел к нам из западных стран и базируется на английском глаголе «tease», что можно перевести как «дразнить». В основе тизеров лежит именно такой метод — провоцирующая картинка, остросюжетный заголовок и краткое содержание. В большинстве случаев реклама заканчивается призывом к действию или предоставляет только часть информации, что подогревает интерес у потребителя. Тизеры являются одним из самых эффективных средств рекламы в интернете, но при этом не являются чем-то новым или уникальным.

В начале 20-го века появилась техника затаивать и возбуждать интерес потребителя к предложению, не рассказывая открыто о его сути. Так, в журнале выпуска 1920 года был опубликован баннер, пропагандирующий черно-белый фильм в духе тизера. Его заголовок и картинка манили и разжигали интерес киноманов без указания названия фильма, времени и места показа. Это создавало интригу и оставляло лишь желание узнать больше. Современная тизерная реклама продолжает так же искусно использует любопытство и жажду сенсаций у потребителей.

Тизеры для интернет-маркетинга всегда немного провокационны. Посмотрите на примеры из Интернета.

Примеры использования тизеров как инструмента интернет-маркетинга разнообразны:

• Продвижение бренда или товара в сети;
• Генерация потенциальных клиентов и увеличение клиентской базы;
• Определение лояльности целевой аудитории к новым продуктам компании;
• Проведение акций, скидок и распродаж;
• Увеличение трафика на сайт или на отдельные целевые страницы сайта;
• Продажи напрямую.

При правильном подходе и тщательной подготовке рекламной кампании, тизеры сегодня способны привлечь до 30% трафика на сайт. И, учитывая что затраты на тизерный формат рекламы ниже, чем на контекстную, это отличный результат.

Достоинства и недостатки использования тизерных сетей

Многие рекламодатели любят использовать дразнилки благодаря следующим преимуществам данного формата:

1. Относительно низкая цена. В сравнении с контекстными сервисами рекламы, тизерные сети являются более выгодными в плане цены за клик. Если цена клика в поисковых системах или контекстной рекламе может достигать от 10 до 1000 рублей и более, то тизерный формат стоит гораздо дешевле.
2. Создание и запуск тизерной рекламы — легко и быстро. Просто подготовьте завлекающую картинку, напишите интересный заголовок и добавьте небольшое описание с призывом к действию. Сборка такого «дразнилки» не составит труда, если у вас есть знания и навыки в этой области. Вы можете обратиться к профессионалам за помощью. Запуск баннерной рекламы в тизерной сети займет всего пару минут.
3. Тизерные сети предоставляют множество инструментов для настройки рекламных блоков на вашем сайте или на сайте партнера. Рекламодатель может легко подстроить баннер под любой формат отображения.
4. Высокая эффективность тизерной рекламы обеспечивается за счет привлекательного контента, что приводит к хорошим показателям кликабельности.
5. Тизерные сети могут охватывать широкую ЦА, в том числе и за рубежом, что обеспечивает владельцам коммерческих проектов в интернете тысячи посещений и быстрый рост.
6. В отличие от контекстной рекламы, тизерные сети позволяют использовать широкий диапазон фраз, включая транзакционные запросы, которые иногда блокируются системой контекстной рекламы.

Однако также существует ряд недостатков тизерной рекламы в интернете, включая:

Весьма часто качество трафика в тизерных сетях оставляет желать лучшего. Хотя по объему дешевого трафика тизерные сети превосходят контекстные системы, однако они уступают по качеству и порой значительно. Большинство пользователей, а именно около 70%, принадлежат к «холодной» ЦА — они переходят по ссылке в тизере, но не осуществляют целевого действия на сайте. Такое поведение вызывает рост показателя отказов и неприятные последствия: падение рейтинга поисковых систем и низкий конверт трафика в продажи.

Важной проблемой тизерных сетей является выгорание тизеров. Создание «заманчивых» тизеров — дело несложное, однако, придумывать действительно оригинальные и неизбитые баннеры не всегда удается. К тому же, любой популярный тизер быстро имитируется другими рекламодателями. В результате, он быстро надоедает и вызывает раздражение у ЦА.

Для классификации тизерной рекламы учитываются три основных фактора: формат баннера, период проведения и способы оплаты. Попробуем рассмотреть каждый из них подробнее:

• Оплата за показы баннера. Этот метод основан на модели CPM, которая подразумевает оплату за каждые 1000 показов баннера. Цена клика в данном случае не имеет особого значения, поскольку плата рассчитывается по другому параметру.
• Оплата за переходы. В этом случае используется модель CPC, которая предусматривает плату рекламодателю за каждый переход на его сайт с баннера. Количество показов тизеров в данном случае не столь важно.

В зависимости от длительности кампании, которую проводит рекламодатель, тизеры могут быть различных типов:

• Одномоментная или краткосрочная реклама является самым популярным способом продвижения в интернет-бизнесе. Ее принцип прост: пользователь видит тизер, кликает по нему и переходит на сайт. Далее он либо осуществляет целевое действие, либо покидает сайт. Этот метод идеально подходит для быстрой рекламы проектов в СМИ или веб-порталах.
• Долгосрочная реклама обычно используется крупными компаниями, которые продвигают новые товары на рынок. Ее суть заключается в постепенном продвижении оффера перед ЦА. Сначала создается интрига и подогревается интерес аудитории, например, трейлером фильма. Затем следует промежуток затишья, после которого происходит взрыв — раскрытие информации о товаре. Этот период может занимать от недели до двух.
• Интрига. Загадочный и привлекательный заголовок оставляет вопросительный знак у пользователей. Они желают узнать больше и переходят по ссылке.
• Тизер-трейлер. В киноиндустрии этот способ очень популярен: короткий отрывок из будущего фильма, которые вызывает интерес у зрителей.
• Открытие. Короткое и простое объяснение того, что предлагает реклама, также заставляет пользователей следовать по ссылке.

Тизеры могут быть использованы в разных сферах. С помощью этого инструмента можно легко и дешево раскрутить бизнес в интернете. Контекстная реклама может стоить намного дороже, чем тизеры. Стоимость клика по «дразнилке» варьируется от 1 до 10 рублей — значительно меньше, чем в контексте. Таким образом, тизеры становятся отличным выбором для компаний, которые стремятся увеличить хайп в Интернете и получить большое количество потенциальных клиентов.

• Для того, чтобы понять, что такое тизерная реклама в интернете по минимальной цене, необходимо учитывать наименьшую стоимость за клик. Главный фактор в этой стратегии – это объем. Если вы выбираете дешевые баннеры, то они могут быть менее эффективными в сравнении со дорогими кампаниями, но их можно использовать в большом количестве. Если вы хотите использовать эту стратегию, то создайте несколько сотен тизеров и разместите их везде. Не забывайте про частоту размещения – лучше всего размещать 100-200 баннеров в день.
• Другой подход – использовать тизерную рекламу по наиболее высокой цене за показ. Такие сети склонны отдавать предпочтение дорогим показам, и даже баннер с низкой кликабельностью может быстро набрать популярность. После первого этапа – разгона тизера, можно постепенно снижать стоимость показа в зависимости от роста CTR.
• Исключение целевых территорий из таргетинга + средняя цена площадки. Баннер тизера демонстрируется по конкурентной цене на всех регионах, кроме определенной территории. Например, продукция рекламируется в Москве, но баннер будет показан только в других регионах. За счет этого рекламный баннер становится более популярным на общих показах и стоимость кликов снижается. Затем, после того, как реклама наберет необходимый популярность, ее будут показывать и на целевой территории с высоким CTR и низкой стоимостью показа.

Что включает в себя тизерная реклама?

Стандартный формат тизера включает в себя картинку, заголовок и текст. Все три элемента необходимы для эффективной рекламы.

Почему текст в «дразнилке» играет такую важную роль? Ответ простой – хорошо написанный и оригинальный текст может привлечь внимание посетителей и превратить их в потенциальных клиентов вашего сайта. Эффективность тизера в 60% зависит от качества текста. Например, взгляните на эти примеры популярных баннеров с высоким показателем CTR:

• «Хотите избавиться от жира на животе? Мы знаем средство, которое поможет вам каждую ночь!»;
• «Поймайте момент! У нас грандиозная ликвидация товаров, скидка растет каждый час!»;
• «Забудьте про варикоз – наш метод поможет избавиться от него за 8 дней! Наносите каждый день…».

Конечно, большинство этих текстов уже стали банальными и потеряли свою привлекательность. Но в то время, когда они только появились в сети, их популярность была огромной. Хороший и оригинальный текст в тизере – это всегда интрига, неопределенность и скандал. Они заставляют людей заинтересоваться и более внимательно изучить ваш продукт или услугу.

Секреты успеха в тизерной рекламе

Для создания удачной тизерной рекламы следует учитывать семь ключевых факторов:

1. Инновационный и оригинальный подход. Необходимо выделиться на фоне других рекламных объявлений и не допустить попадания в категорию «уже виденной» рекламы, помня о таком явлении, как «баннерная слепота».
2. Логическая последовательность и ясность выражения мысли. Показательная связь между тизером и рекламируемым продуктом — вот то, что должно быть максимально прослеживаемо в объявлении. Заголовок, текст и изображения должны быть лаконичными и в одном стиле.
3. Оптимальный временной интервал между этапами кампании. В случае, если используются несколько тизеров для разогрева и раскрытия информации, необходимо подобрать оптимальный момент, чтобы не потерять интереса аудитории.
4. Число демонстраций. Чем больше тизеров показывают, тем выше вероятность получения трафика на сайт.
5. Важность наличия товара или услуги. Тизеры запускаются для привлечения внимания к конкретному продукту. Если это предмет массового спроса, то его должно быть возможно купить. Бессмысленно проводить продвижение яхт, если их никто не сможет приобрести.
6. Группировка целевой аудитории. Перед созданием рекламной кампании изучаются рынок, потребности и конкуренты. Тизеры не являются исключением. Рекламу можно направлять на широкую аудиторию, либо узко таргетироваться на определенный сегмент ЦА. Например, строители – это обширная аудитория, а вот менеджеры по снабжению строительных объектов – уже узкий сегмент. Последнюю группу интересуют оптовые скидки, доставка и другие важные критерии.
7. Привлекательный Тизер. Не стоит раскрывать всю информацию о товаре заранее, иначе это потеряет свою привлекательность. Избегайте создания ложных ожиданий, лучше сохраните самые интересные детали для последнего этапа. Создавайте шум не просто так, а с умом, чтобы ваше сообщение было не только заметным, но и важным. Помните, что ваш товар или услуга должны отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Ознакомьтесь с примерами правильной тизерной рекламы

Ошибки, которых стоит избежать

Знакомые ошибки, которые допускаются при работе с тизерной рекламой, не являются чем-то новым. Существует четыре основных критерия, нарушение которых может привести к неудаче вашего тизера.

1. Первая ошибка – неверный выбор целевой аудитории. Если вы ставите перед собой цель рекламировать женские гигиенические средства перед 50% мужской аудиторией, то вы теряете половину своей аудитории.
2. Вторая ошибка – предоставление неверной информации. Многие тизерные рекламодатели в сети пользуются этой методикой. Такая реклама не только неэффективна, но и может навредить вашей компании, вызвав негативное отношение со стороны клиентов.
3. Третья ошибка – использование банальных тизеров, которые уже не привлекают внимания аудитории. Такой подход чаще всего приводит к низкой вовлеченности и разочарованию у своей аудитории.
4. Одна из главных ошибок в рекламной кампании — отсутствие контроля за ее результатами и отсутствие анализа трафика. В таком случае рекламодатель не имеет возможности изменить, улучшить или исправить ситуацию.

Как правильно запустить тизерную рекламу?

Для того чтобы заказать и запустить качественную кампанию в тизерных сетях, нужно иметь список площадок-партнеров и своих сайтов. Таким образом, рекламодатель может избежать прямого контакта с продавцом трафика и доверить эту задачу посреднику — тизерной сети, которая в свою очередь гарантирует максимальные комфортные условия для всех участников.

Процесс заказа рекламы на Directadvert.ru можно разобрать на следующих шагах:

1. Зарегистрироваться на площадке, используя электронную почту в специальной форме.
2. Перейти в личный кабинет и создать первое тизерное объявление.
3. Используя удобный конструктор, выбрать картинку размером 300х300 пикселей, написать заголовок и текст объявления, указать адрес целевого сайта и сумму за клик.
4. После размещения объявления, необходимо настроить рекламную кампанию, установить расписание показов, бюджет на будни и выходные дни, а также количество переходов в сутки и другие параметры.
5. Затем объявление и кампания отправляются на модерацию.
6. После одобрения модератором, реклама транслируется на сайтах-партнерах (как на РСЯ), система автоматически подбирает релевантные сайты, чтобы максимально эффективно продвигать оффер.

Средняя цена за клик в тизерной рекламе варьируется от 0,5 до 10 рублей. Две основные переменные, влияющие на стоимость, — спрос на рекламное место и выбранный формат оплаты (клики, показы, обмен трафиком).

На старте кампании могут возникнуть трудности, поэтому часть бюджета придется направить на тестирование, чтобы понять, откуда приходит целевой трафик, а где работают боты.

Как правильно настроить тизерную рекламу? Ее классическая схема состоит из двух этапов:

Первый этап — запуск баннера, заинтриговывающего и привлекающего внимание.

В одномоментной кампании баннер запускается вместе с оффером и переходом на сайт. В долгосрочной кампании сначала запускается баннер-завязка, а спустя неделю — баннер «ревелейшен».

Мы реализуем нашу кампанию по следующему алгоритму:

• Создаем техническое задание на изготовление баннеров;
• Подбираем исполнителей – фрилансеров, агентства продвижения и других специалистов;
• Разрабатываем тизеры с идеи до верстки;
• Ищем тизерную сеть и площадки для размещения баннеров;
• Отправляем кампанию до получения первых результатов;
• Анализируем эффективность кампании;
• Осуществляем мониторинг и оптимизацию.

Три принципа оптимизации тизерной рекламы

Сегодня нет такого канала для привлечения трафика, который не нуждался бы в постоянном мониторинге и оптимизации кампании. Тизеры – не исключение. Работаем над улучшением показателей рекламы в трех направлениях:

1. Фильтруем площадки по качеству трафика. Блокируем площадки, с которых приходят боты.
2. Оценка эффективности тизеров. Успешные рекламные баннеры продолжают показываться, а неэффективные выключаются.
3. Обновление контента — это ключ к успеху. Пользователи должны видеть разнообразие тизеров, так как усталость от одного и того же приводит к снижению притока трафика и баннерной слепоте.

Мы исследовали, что такое тизерная реклама, изучили особенности и недостатки данного формата, принципы строительства эффективных рекламных баннеров, и методы их продвижения. Мы ознакомились с примерами удачных баннеров и узнали, где и как можно создать тизерные кампании.

Почему тизеры являются выгодным вариантом

Многие предприятия стремятся продвигать свои услуги через тизерную рекламу в интернете. Размещение такой рекламы на своих веб-сайтах Выгодно для веб-мастеров, которые могут заработать деньги на этом. Такой вид рекламы обеспечивает взаимовыгодное сотрудничество обоих сторон. Тизерная сеть не требует постоянного поиска новых партнеров. Это объясняет рост популярности такого рода рекламы, который происходит в связи с автоматизацией всего процесса.

Для того чтобы тизер был успешным инструментом продвижения товаров или услуг, он должен быть запоминающимся и эффектным. Для этого необходимо использовать изображение, анонс, заголовок и краткое описание – title.

Картинка – это первое, что привлекает внимание при просмотре страницы, поэтому она должна быть яркой и привлекающей. Как правильно будет подобрана иллюстрация, так и будет зависеть, кликнет ли пользователь на объявление.

Тизер – это важный элемент изображения, который помогает привлечь внимание к продукту или услуге. С помощью тизера можно подчеркнуть дополнительные факты, которые могут заинтересовать потенциального клиента и мотивировать его нажать на объявление.

Заголовок объявления должен отражать суть всего продукта или услуги и привлекать внимание клиентов.

В настоящее время существует множество сервисов по созданию тизеров. Вы можете использовать их, чтобы легко создавать рекламные объявления, не имея специальных навыков и не тратя на это много времени. Вот несколько наиболее популярных программ:

Что такое тизерные сети?

Лучшая тизерная реклама – это та, которая действительно продает продукт или услугу. Чтобы определить, какое объявление наиболее эффективное, необходимо разместить несколько различных вариантов и отслеживать статистику просмотров.

Тизерные сети – это посредники между владельцами сайтов, имеющими высокую посещаемость, и рекламодателями. Для размещения тизеров рекламодатель отводит часть бюджета на закупку трафика с сайта. Остальная часть бюджета уходит на услуги сети за подбор площадок для рекламы. Если необходимо, тизерная сеть настраивает рекламу для показа.

То есть рекламодатель не занимается самостоятельным подбором десятков площадок, биржа трафика берет на себя эту функцию. При этом сеть контролирует эффективность показа объявлений и осуществляет контроль над бюджетом.

Виды тизеров

Тизеры классифицируют по нескольким параметрам, а именно по формату контента, по способам оплаты и продолжительности проведения.

Виды тизеров по формату контента

Стандартный тип креатива представлен в классических тизерах, включающих в себя заголовок, короткий текст и изображение.

Баннеры, в свою очередь, содержат статичное изображение или GIF-анимацию, с содержанием какого-то предложения в рекламе, которое часто неоднозначно.

К видам рекламы также относится видеореклама — 15-30-секундный ролик, который проигрывается перед основным видео или в середине просмотра. При попытке перемотки или закрытия рекламы до ее завершения, пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Мессенджеры, например, ВК или Skype, имитируют входящие сообщения и являются всплывающими баннерами. Звук сообщений имитируется и окно дизайна сообщений.

Новостные статьи — это короткие тексты, которые прерываются и предлагают перейти к чтению всей статьи по ссылке.

Виды тизеров по способам оплаты

Одной из возможных форм оплаты за размещение рекламы является CPM (стоимость за тысячу показов). Рекламодатель выплачивает средства за каждую тысячу просмотров своего объявления, а не за каждый клик на него. Важным моментом является то, что стоимость кликов не учитывается, а баланс изменяется после каждых тысяч показов.

Другим распространенным методом оплаты является CPC (стоимость за клик). В этом случае рекламодатель оплачивает только те переходы на свой сайт, которые осуществляются с помощью рекламного объявления. Количество показов не важно, а важен лишь факт перехода на сайт.

Оплата за CPA (стоимость за действие) производится за выполнение определенного действия на сайте рекламодателя, например, оформление заказа или подписка на рассылку. Это действие определяется заранее.

Еще один вариант оплаты — CPL (стоимость за лид). Здесь рекламодатель получает от пользователя заполненную форму с контактными данными. Эта форма может содержать регистрационные данные или другую информацию, которую рекламодатель считает ценной.

По продолжительности рекламной кампании

Короткий или моментальный метод рекламы заключается в том, что клиент видит небольшую превьюшку, нажимает на нее и перенаправляется на рекламный сайт. Там он выполняет какое-то конкретное действие. Этот вариант хорошо подходит для быстрой продвижения веб-сайтов или других СМИ.

Долгосрочную рекламу выбирают крупные компании. Здесь основная задача заключается в том, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к новому продукту. Сначала появляется загадочность на тему, затем выкладывается маленький кусочек информации. Затем будет тишина, а затем продукт будет представлен целиком и ярко.

Кинематографический рекламный пример более нагляден — сначала есть слухи, затем освещаются первые кадры, выкладывается тизер и после этого дается полный трейлер. Процесс вовлечения аудитории может занять от нескольких дней до нескольких недель.

Этот прием активно используется в прессе, где на главной странице часто размещают заголовки или картинки, которые вызывают неоднозначные ощущения. Чтобы раскрыть интригу, необходимо перейти на соответствующую страницу, где будет изложена полная информация по теме. Как правило, такое знакомство с материалом занимает всего несколько минут.

Как выбрать систему для рекламы

В этом разделе мы расскажем об основных платформах, которые позволяют осуществлять рекламу с учетом заданных параметров.

С помощью этих систем можно:

• платить за переходы или действия пользователей;
• выбирать формат рекламного сообщения;
• нацеливать его на определенную аудиторию;
• определять время показа;
• ограничивать бюджет;
• получать статистику по результатам кампании;
• осуществлять оптимизацию рекламы.

При выборе системы следует учитывать тип трафика, наличие таргетинга и примерную стоимость услуг.

Для рекламы мобильных приложений подходит мобильный трафик, а для продвижения игр, казино и кино – развлекательный.

• Таргетинг по интересам поможет продвигать товары и услуги в нужную целевую аудиторию, например для женщин, авто или финансовых продуктов.
• Товары для взрослых такие как интимные товары или курительные приспособления также доступны для продвижения.

Большой выбор таргетингов делает возможным более точное попадание в нужную аудиторию и увеличивает эффективность рекламной кампании.

Стоимость размещения рекламы можно узнать в разделе «Калькулятор» на платформе или найти актуальные исследования.

Рассмотрим, где можно разместить баннерную или тизерную рекламу и какие существуют специализированные сети рекламного размещения.

VisitWeb

VisitWeb уже более 14 лет предоставляет возможность покупки нетизерных публикаций в форматах MobileBlind, LiteBlind, ClickUnder, подробности указаны ниже. Платформа имеет более 10 миллионов уникальных посетителей в сутки, а стоимость перехода начинается от 0,07 рублей.

VisitWeb предлагает следующие типы трафика: мобильный, развлекательный и тематический.

Доступны метрики для оплаты: СРС и СРА.

Платформа поддерживает различные форматы рекламных объявлений:

• FullScreen – при просмотре страницы высвечивается реклама рекламодателя, полностью перекрывающая контент. Для закрытия окна доступен крестик.
• Embed – блок появляется при наведении курсора на картинку, видео или фрейм.
• Мессенджер – этот вид появляющейся рекламы располагается внизу экрана и стилизован под уведомление из социальной сети. На скриншоте можно увидеть несколько примеров тизер-рекламы. Одна из них — маркетинг страховых продуктов в статье, а В левом нижнем углу появляющееся окно, которое направит пользователя на тематический Тelegram-канал. Существуют также слайдеры – непрерывно сменяющиеся картинки.
• Прямой линк – это баннер с анонсом или ссылка на страницу.
• MobileBlind – реклама, которая заменяет ожидаемый контент на рекламный блок. Это размещение предназначено исключительно для мобильных устройств.
• LiteBlind – при нажатии на любой элемент сайта, он сворачивается, а главным на странице становится предложение рекламодателя.
• Когда щелкнете на любом месте страницы, откроется отдельная вкладка с посадочной страницей благодаря функции ClickUnder.

Этот сервис имеет следующие функциональные возможности:

• способов таргетинга: по геоположению, операционной системе, браузеру, оператору связи и стоимости мобильных устройств;
• Калькулятор для расчета доходности;
• А/Б-тестирование модулей площадки, чтобы определить более выгодную позицию;
• Детальная статистика;
• Инструменты для увеличения конверсий.

Сервис Mixadvert

Предложение данного сервиса заключается в использовании интеллектуального алгоритма, который гарантирует высокое качество аудитории. Он позволяет оптимизировать кампании и показывать рекламу только там, где есть наибольшая вероятность присутствия потенциального клиента, что существенно уменьшает стоимость конверсий и привлечения посетителей.

Основным преимуществом Mixadvert является оптимизированный трафик, который позволяет достигать лучшего результата при минимальном бюджете. Сервис работает по модели СРС и СРА.

Форматы креативов рекламы включают баннеры размером от 300х300 пикселей, заголовки и тексты не более 75 символов, а также использование обращений только на «Вы».

Дополнительные преимущества сервиса включают в себя:

• Геотаргетинг;
• Защита от кликфрода благодаря трехуровневой фильтрации сайтов;
• Автоматическое отключение нерентабельных креативов на основе анализа конверсий;
• Автоматическая оптимизация рекламных площадок, что позволяет не составлять вручную «черный список» сайтов;
• Товарный ретаргетинг;
• Возможности для анализа статистики в своем профиле;
• Помощь в создании оригинальных идей.

Teasermedia

Эта рекламная платформа предоставляет поток переходов на ваш сайт, при этом отслеживая качество приходящих посетителей. Кроме того, она предлагает реферальную программу для рекламодателей, выплачивая 3-5% от дохода, привлеченного новым пользователем. Каждый день Teasermedia гарантирует до 200 миллионов просмотров страниц.

Тип трафика, поступающего на ваш сайт, — это развлекательный контент. Рекламные тизеры могут быть размещены как в контенте, так и во всплывающих окнах.

Система оплаты — СРС.

Объявления, которые можно размещать на платформе:

• Стандартный квадратный блок, содержащий изображение размером от 50х50 до 250х250 пикселей с описанием и множеством настроек.
• Всплывающий элемент в центре или углу экрана с кнопкой «Закрыть», которую пользователь может нажать, чтобы убрать рекламу через указанное время.
• Текстово-графический баннер для монетизации контента, который появляется поверх изображений, видео, фреймов и флеш-игр.
• Приложение FullScreen позволяет смотреть видео на весь экран сразу после открытия страницы. Возможность закрыть его доступна пользователю на протяжении суток.

Другие возможности:

• Постоянная техническая поддержка;
• Мониторинг качества потока с применением макросов, включая стоимость клика;
• Защита от клик-мошенничества;
• Черный список доменов для исключения нежелательного трафика;
• Подробная статистика кампаний.

Яркие изображения и креативные видео лучше запоминаются людьми, поэтому медийная реклама способна эффективно донести ваше торговое предложение до широкой аудитории. Мы предоставляем услуги настройки и размещения медийной рекламы, включая управление ставками и анализ метрик, для повышения ее эффективности.

Что нужно учитывать при запуске тизерной рекламы

Тизерная реклама имеет свои особенности, которые необходимо учитывать перед ее запуском. Некоторые из них могут играть на руку рекламодателю, тогда как другие требуют более аккуратной работы.

Положительные стороны тизерной рекламы:

1. Простые настройки

Для запуска тизерной рекламы необходимо зарегистрироваться в тизерной сети, создать баннер с помощью условного редактора или иного конструктора, пополнить баланс и готово. Остальные этапы возьмет на себя тизерная сеть.

Реклама в тизерной сети — процесс более простой, чем таргетированная или контекстная. Для этого нужно просто вставить счетчик в HTML-код страницы, понять, что и где находится в рекламном кабинете и выбрать стратегию продвижения

2. Сэкономить средства

Зарегистрироваться и настроить показ объявлений в тизерной сети не требует нанятия дополнительных специалистов и не занимает много времени

3. Большой охват аудитории

Тизерная реклама обеспечивает широкую аудиторию, позволяя привлечь внимание населения города или страны к продукту/услуге

4. Минимальные ограничения на использование фраз

В отличие от контекстной рекламы, где использование слов, таких как «Выгодно», «Дешево», «Почти даром» запрещено, тизерные сети позволяют использовать подобные фразы. Это позволяет привлекать пользователей ценами, скидками и акциями

5. Улучшенное отношение пользователей

Тизерная реклама – это привлекательный формат рекламы, при котором не возникает навязчивости в стиле «купи, купи». Вместо этого, она предлагает узнать что-то любопытное, а не навязывает необходимость потратить деньги прямо сейчас.

Тем не менее, у такого типа рекламы есть свои недостатки:

1. Качество трафика

При использовании тизерной рекламы может возникнуть проблема привлечения неподходящей аудитории, которая не заинтересована в покупке товара или услуги. Когда эти люди случайно переходят на страницу с тизером, но сразу её закрывают, это негативно влияет на рейтинг сайта, на котором размещена реклама.

Совет: не стоит использовать маркетинговые приемы, такие как «Шок!», «Сенсация!», или «В это невозможно поверить!». Лучше всего привлечь потенциальных покупателей, отбросив нежелательную аудиторию, которая интересуется только желтыми новостями.

2. Срок жизни тизера

Если повторяющиеся тизеры будут использоваться слишком долго (более месяца), они станут недействительными, и для потенциальных покупателей утратят свою привлекательность. Конкуренты могут скопировать идею и использовать её в своих целях.

Совет: рекомендуется использовать тизеры ограниченное время — например, 2-3 недели — а затем менять их на новые.

3. Целевая аудитория рекламы

Если ваш бизнес продаёт товары, которые не интересны каждому пользователю, то использование тизерной рекламы может оказаться недостаточно эффективным.

Совет: использовать тизерную рекламу только для продвижения товаров широкого спроса или товаров, которые потребляются ежедневно.

4. Проблема с блокированием рекламы

Расширения для браузеров, предназначенные для блокировки объявлений на сайтах, могут снижать число переходов на вашу рекламу. Бизнес тратит средства на рекламу, однако эффект может оставаться незаметным.

Совет: используйте тизерную рекламу в сочетании с другими видами продвижения, например, с помощью поисковой оптимизации.

Инструкция по самостоятельной настройке и запуску тизерной рекламы

Шаг 1. Выбор тизерной сети

Тизерные сети различаются друг от друга, поэтому не выбирайте первую, которая попадется на глаза. Перед началом работы с ней, уточните основные параметры, которые влияют на эффективность рекламных объявлений.

Тизерная сеть ориентирована на определенную аудиторию. Потенциальные пользователи делятся на несколько категорий в зависимости от предпочтений:

• Развлекательный трафик — некоторых интересуют онлайн-казино, игры и ставки.
• Новостной трафик — аудитория с удовольствием читает новости от политики до шоу-бизнеса.
• Мобильный трафик — пользователи заходят в интернет с помощью смартфонов.
• Тематический трафик — аудиторию интересуют определенные темы, например гаджеты, косметика или автомобили.

На некоторых сайтах тизерных сетей виды трафика указаны прямо на главной странице, как на примере VisitWeb.

Это очень удобно, если трафик разнообразен, так как бизнес может выбрать наиболее подходящий способ. Если же нет подходящего варианта, лучше искать другую сеть. Например, нет смысла направлять игровой трафик на рекламу косметологических услуг.

Важным инструментом являются макросы — специальные метки, которые собирают данные о кликающих на объявления пользователях, например, где они находятся. Бизнес может определить невыгодные сайты с помощью данных с макросов и отключить их. Реклама больше не появится на этих сайтах.

Допустим, бизнес занимается шиномонтажом в Москве. Однако, через тизерную сеть к нему приходят клиенты из Екатеринбурга, которые являются нецелевыми пользователами. Они не будут менять резину в Москве, так как живут в другом городе. Реклама для них неэффективна.

Предприниматель использует макрос, чтобы отследить, через какой сайт посетители из Екатеринбурга приходят на его сайт. Если сайт «Уральский вестник» приводит мало целевых посетителей, предприниматель быстро добавляет его в черный список. Таким образом, реклама предпринимателя не будет показываться на этом сайте, и он сможет экономить бюджет на нецелевых клиентах.

Таргетинги – это инструмент, который позволяет предпринимателю настраивать показ рекламы онлайн-пользователям, которые соответствуют определенным параметрам. Например, с помощью таргетинга можно настроить показ объявлений только жителям столицы, которые являются совершеннолетними. Это особенно полезно, если компания организует рок-концерты в Москве.

Рекламные сети обычно предлагают ограниченный набор таргетинговых возможностей, но они всё же нужны, чтобы сделать хотя бы грубую выборку аудитории для показа рекламы.

Для того, чтобы начать рекламную кампанию в тизерной сети, необходимо внести определенную сумму средств. Однако следует учитывать, что чем выше сумма, тем менее выгодно это может быть. Ведь возможно, что реклама не привлечет целевую аудиторию, а уже внесенные деньги невозможно будет вернуть. Поэтому стоит продумать свои действия и крутить рекламу так, чтобы не потратить все средства.

Кроме того, важно обращать внимание на количество и качество каналов поддержки тизерной сети. Если они не обеспечивают непрерывность связи, то возможны задержки со стороны технической поддержки в случае возникновения проблем. Чтобы избежать таких ситуаций, стоит заранее ознакомиться с часами работы службы поддержки и их методами связи.

Хорошо, если на официальном сайте тизерной сети находится раздел FAQ или база знаний. Таким образом, возможность нахождения нужной информации и решения проблемы самостоятельно возрастает и нет необходимости ждать ответа специалиста.

Проверка объявлений является обязательным процессом в тизерной сети. Важно знать то, сколько времени в среднем занимает этот процесс и какие требования необходимо соблюсти, чтобы пройти проверку с первого раза.

Крайне полезно, если эти данные будут общедоступными. В противном случае, необходимо будет затратить до 3-х дней на создание объявления, соответствующего требованиям модератора.

Шаг 2. Настройка тизерной сети

После выбора сети необходимо зарегистрироваться в ней и настроить все параметры. Хотя настройки различаются в каждой сети, но принцип одинаковый. На примере VisitWeb мы проанализируем процесс настройки.

1. Регистрация на портале. Процедура стандартная: вводим логин, пароль, и необходимые дополнительные данные, если они требуются в сети. 2. Пополнение баланса. Указываем сумму и источник пополнения.

Для создания новой рекламной кампании вам необходимо пройти несколько шагов. Сначала перейдите в раздел «Рекламодателю», а затем выберите «Новая компания».

4. Вы можете создавать названия кампаний и настраивать некоторые их параметры, такие как: тематику, тип объявления (например, тизер или большой баннер), страну, пол пользователя, возраст и т.д. Также необходимо указать стоимость за каждое нажатие на объявление.

5. Решите, каким способом создать баннер: загрузите отдельно картинку, укажите текст и ссылку, либо используйте HTML-код рекламного объявления. В данном примере мы выберем вариант с загрузкой.

6. Тайте текст, добавляйте гиперссылку и загружайте изображение. Делайте настройку макросов, следуйте всем инструкциям последовательно. Нажимайте на кнопку «Сохранить» — и Ваша кампания готова.

7. После показа рекламы возможно осуществление ее управления: приостановление, изменение или удаление.

Что такое тизер в кинематографе

Продвижение фильма является важным этапом его рекламы, который включает в себя организацию рекламных кампаний, создание афиш, публикаций, телевизионных интервью, подписку на социальные сети и даже сотрудничество с другими проектами. Однако для привлечения массовой аудитории необходимо создать краткий ролик, в котором будут содержаться кадры из фильма, краткая информация о нем и его актерский состав. Требуются тизер и трейлер.

Чем отличаются эти два типа рекламы? Термин «тизер» пришел к нам из английского языка и означает «зазывает». Это небольшой видеоролик, который длится не более 1 минуты. Он создан для привлечения внимания потенциальных зрителей и вызывает у них интерес. В то же время трейлер длится от 1 до 8 минут и выпускается несколько месяцев до выхода фильма в прокат.

Он представляет собой более детальный и развернутый ролик, который уже содержит отрывки из фильма, различные сцены и диалоги, и позволяет зрителю ознакомиться с премьерой заранее.

Данный видеоролик содержит подробную информацию о сюжете и знакомит зрителей с главными героями. Спот это короткий ролик, который может использоваться для социальных сетей или телевидения. Длительность спота обычно составляет от 15 до 29 секунд, а телевизионный спот является мини-трейлером, в то время как актерский ролик представляет видео о конкретном персонаже. Выясним разницу между тизером и трейлером.

Тизер

Тизер представляет собой рекламу, которая появляется до начала съемочного процесса. Но бывает так, что после создания рекламного ролика, фильм так и не выходит в прокат. Длительность тизера обычно не превышает 1 минуты, а изображение включает только картинки и озвучку, так как видеоматериалов еще нет.

Трейлер

Трейлер обозначает то, что уже скоро начнется показ кино. Длительность трейлера может составлять до 8 минут, и он схож с короткометражкой, рассказывая краткий сюжет и создавая интригу. Изображение в трейлере представляет аудитории кадры и сцены из фильма.

Иногда для создания тизеров к фильмам используют материалы, не связанные с кино, а созданные специально для этой цели. Однако главная цель остается неизменной — это хитрый маркетинговый ход, который привлекает внимание зрителей перед выходом фильма.

Тизеры к фильмам имеют общую характеристику — они выполняют рекламную функцию и рассказывают о предстоящей премьере широкой аудитории.

Зачем создаются тизеры?

Тизер к фильму — это короткий ролик, который сообщает о начале работы над новым проектом. Обычно его выпускают за 12 месяцев до премьеры. Обычно он не содержит оригинальных сцен из фильма, но подробно описывает тон и атмосферу будущей картины. Видео часто состоит из символов, которые отражают жанр фильма.

Например, значок полицейского — для детективных триллеров; звуки гонки — для фильмов о гонках; романтическая музыка и красивые закаты — для мелодрам. Главное, чтобы зрители получили общее представление о будущем проекте.

Разнообразие видов трейлеров

В киноиндустрии используются различные типы трейлеров, которые отличаются з продолжительностью, целевой аудиторией и прочими характеристиками. Существует несколько основных видов короткометражных роликов:

• Стандартные. Продолжительность таких трейлеров varia от 90 до 150 секунд. Они содержат информацию о сюжете, актерском составе, дате выхода фильма и других интересных деталях для зрителей.
• Телевизионные ролики. Этот формат создан специально для использования в блоках телевизионной рекламы. Они длительны от 10 до 60 секунд, что является основным отличием от других видов трейлеров.
• Длинные трейлеры. Такие ролики для продвижения фильмов длительностью более 150 секунд создаются крупными киностудиями и редко появляются чаще одного раза в год.

Кто занимается созданием трейлеров?

Существует много компаний, которые специализируются на создании трейлеров для кинофильмов. Поскольку они собираются до выхода фильма, в них часто есть кадры, которые не войдут в полнометражную ленту. Кроме того, используемая в трейлерах музыка обычно не является саундтреком к фильму.